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Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
Ce luxe est moderne également car on assiste à la naissance du schéma qui oppose le modèle à la copie. [...] Est-ce toujours pertinent Les temps hypermodernes et la société d'hyperconsommation modifient-ils la pensée du luxe et de quelle manière. [...] (*) Professeur agrégé de philosophie, auteur de L'Ere du vide, Gallimard 1983, L'Empire de l'éphémère, Gallimard, 1987, Le Crépuscule du devoir, Gallimard, 1992, La Troisième femme, Gallimard, 1997, Le Luxe éternel, Gallimard, 2003, Les Temps hypermodernes, Grasset, 2004. [...]
De la régulation collective à l'arbitrage personnel - Gilles Lipovetsky
C'est un modèle théorique, modèle idéal au sens de Max Weber qui n'existe nulle part mais donne sens à ce qui change dans le monde contemporain. [...] G. L.. La société de consommation a une longue histoire, qui débute autour des années 1880 et la naissance de la marque moderne, de la publicité, de l'emballage et de la production en série. [...] 1 - Auteur de l'Ere du vide (1983), l'Empire de l'éphémère (1987), le Crépuscule du devoir (1992), la Troisième Femme (1997), le Luxe éternel (2003), les Temps hypermodernes (2004), le Bonheur paradoxal, essai sur la société d'hyperconsommation (Gallimard, 2006), la Société de déception (Textuel, 2006), Ecran global (Seuil 2007), la Culture monde (Odile Jacob, 2008). [...]
Rôle économique
Michelin et Dassault pour l'industrie, Ricard, Panzani dans l'agro-alimentaire, Vuitton, Chanel, Dior pour le luxe et la mode. [...] ces derniers suffisent à les présenter. la coquille Shell, le Bibendum Michelin, les trois bandes Adidas, les deux chevrons Citroën, le crocodile Lacoste, le nid Nestlé, ou, plus originale, la phrase musicale des bas Dim. [...] C'est la deuxième étape de cette course à la performance car la logique de la marque ne peut pas s'accommoder d'une rétention de l'innovation. [...]
Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
Parfois, plusieurs milliers d'années suivront pour éliminer les déchets issus de ces moments de consommation (cf schéma page 20). [...] Pour conserver sa place, sa notoriété et sa marque, elle a dû changer de métier, se séparer de techniciens de l'impression pour embaucher des experts du référencement en ligne et de la recherche de budgets publicitaires. [...] De ce point de vue, le Design Management® a de l'avenir. Pilotage de la stratégie stylistique à moyen terme, cette méthode permet de ne mener que des actions aux conséquences pesées. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette
Il invente le chocolat sous la forme de tablettes de six barres semi-cylindriques et les habille du fameux papier jaune, signant l'acte de naissance de la marque de fabrique. [...] La nouvelle chocolaterie, l'un des premiers édifices réalisés en béton armé, abrite les mélangeuses ultra-modernes et les deux salles des colonnes (de 500 mètres carrés chacune) au rez-de-chaussée, où les ouvriers réceptionnent le cacao broyé. [...] Ne négligeant aucun support, Menier salue la naissance du cinéma, aidé par Raoul Grimoin-Sanson qui invente la publicité aux entractes. [...]
dBb Biberon Rémond, une nouvelle naissance - Jean Watin-Augouard
Aujourd'hui, la marque, dont la cible va de 0 à cinq ans, est présente dans neuf territoires(1) mais son nom, Rémond, n'est pas moderne, ce n'est pas un prénom à la mode et il ne traduit pas la diversité de l'offre, analyse Nicolas Schulmeister, agence Spub. [...] La réflexion engagée en 2007 avec l'agence pour repositionner la marque débouche en 2009 sur une modernisation qui touche aussi bien le nom, le logo, le packaging et les produits. [...] Des produits dotés d'un nouveau design plus moderne et coloré viennent également enrichir l'offre mise en scène dans un nouveau site internet, www. [...]
NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble
Si botanistes et historiens s'accordent à reconnaître que le café, en arabe Kawah (signifiant force, vigueur), est né dans la province de Kaffa, la Haute-Ethiopie étant le berceau du caféier, sa date de naissance suscite quelques controverses. [...] Puis l'invention d'un filtre éliminant le marc du café, auquel on ajoute du sucre et de la crème, a donné naissance à la fameuse spécialité viennoise et à des établissements aujourd'hui mondialement réputés. [...] Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Nescafé conquiert l'Europe par ses côtés pratiques et modernes, mais pèche encore par son léger goût sucré, qui laisse à penser au consommateur que Nescafé n'est pas un vrai café. [...]
Moet & Chandon la marque la plus vendue en France
Organisation résolument moderne, qui s'appuie sur des commis-voyageurs sillonnant des pays dont ils sont généralement issus, pour faire connaître et apprécier les vins de Champagne. [...] Direction bicéphale au parfait équilibre. Au fil de ses voyages entrepris dès le début des années 1820, Victor Moët a acquis une très bonne connaissance des marchés extérieurs, tandis que Pierre-Gabriel Chandon se consacre à l'agrandissement du vignoble. [...] Des investissements dans des vignobles ou des sociétés produisant des vins effervescents donnent à Moët & Chandon l'opportunité de s'implanter en Argentine dès i960 puis en Allemagne en 1970, avant de s'attaquer aux vins californiens, avec la création du Domaine Chandon dans la Napa Valley. [...]
LANVIN ou l'élégance indémodable
Jeanne Lanvin a trente ans quand, mariée au comte Emimio Di Pietro (1) depuis 1995, elle donne naissance à celle qui sera sa principale source d'inspiration. [...] Son aménagement intérieur est signé Armand Albert Rateau architecte décorateur dont Jeanne Lanvin a fait la connaissance chez le couturier Paul Poiret. [...] L'ambition est de construire une affaire de parfums solide, et d'insuffler un vent de modernité à Lanvin, en écho à la mode féminine de Cristina Ortiz. [...]
Le désir de santé, moteur du développement durable - Jean-Michel Gilibert
Produit miracle, la graine de tournesol, riche en acides gras polyinsaturés, donne naissance, en 1969,à Fruit d'or, première huile de tournesol avec son slogan Fruit d'or, pour mieux équilibrer votre alimentation. [...] Enfin, elle doit être source de progrès. Le défi concerne non seulement les produits et les marques mais aussi l'entreprise. [...] Reste que le marketing, encore prisonnier du schéma prix-promotion, n'a pas la culture de la santé et hésite à en saisir toutes les opportunités. [...]