Résultat de votre recherche : Modernité, Formules, Concentration, Actifs
Elsève, la sève sur mesure
La marque choisit alors la montée en gamme et l'innovation, pour justifier son prix premium. Les conditionnements des shampoings et des masques sont rénovés, avec un dessin épuré, des formes plus élancées et plus élégantes qui expriment la technologie et la modernité de formules elles aussi renouvelées, avec une concentration plus forte en actifs. [...] En 1987, la tendance est la valorisation des actifs et des ingrédients naturels. La gamme Elsève est donc revue, et L'Oréal décide d'investir de nouveaux segments de marché, chaque type de cheveu devant avoir sa formule, son parfum, ses ingrédients, ses actifs, illustrés par le carré sur l'emballage. [...]
Nivea Sun, protection et bien-être
rassurer le consommateur et simplifier son acte d'achat grâce au système UV-Balance. enfin, troisième amélioration, proposer des formules soin dotées d'actifs hydratants pour réguler l'hydratation de la peau durant vingt-quatre heures. [...] Parallèlement, nous menons des actions de partenariat avec l'association Sécurité solaire pour rappeler les bons usages au soleil. Nous oeuvrons dans un domaine de santé publique. [...]
Cap sur le parler
Conséquences de la crise, le nombre d'annonceurs actifs baisse (- 4 %) et la concentration du marché se confirme puisque les cent premiers acteurs investissent davantage (+ 8,7 %) et représentent 41,8 % du marché publicitaire des investissements bruts du marché. [...] Cette hausse témoigne d'un regain d'activité des annonceurs qui ont saisi les opportunités d'achats d'espaces publicitaires disponibles et moins onéreux. [...]
Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau
86 % des femmes ont envie d'être plus jeunes(4). La technique en cosmétologie est vécue comme une source de performance avancée. en répondant à une exigence de résultats visibles et immédiats au travers de ses galéniques (actifs de pointe, haute concentration), de l'appareillage vendu pour la maison (mini-appareils au design ludique),de transfuges médicaux de plus en plus visibles (par la sémantique avec Dr Brands, diagnostic, Medi-Spa ou par les axes de recherche sur les cellules souches, sirtuines et autres protéines ). [...] Au-delà de ces axes de recherche, on ne peut passer sous silence la révolution des thérapies géniques, qui ouvrent la voie à la cosméto-génétique, avec des soins formulés après prélèvement d'ADN. [...]
L’hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?
En concentrant les segments d'exercice, la concentration des marques permettait une concentration logique des moyens. En 2006, France Telecom tentait d'envoyer un signal fédérateur similaire en annonçant les obsèques de Wanadoo,MaLigne TV et Equant,pour regrouper leurs activités sous un étendard unique de couleur Orange. [...] Mais ne confondons-nous pas ici audience de masse et audience massive 93 millions d'individus représentent incontestablement une audience massive. Est-elle pour autant une audience marketing de masse ou plutôt un regroupement de segments très divers Une audience fédératrice à laquelle il est permis de s'adresser à l'unisson comme au bon vieux temps des premiers jours du marketing moderne ou une cohorte d'individualités aux aspirations très variées Au lendemain de l'événement, rebondissant sur la polémique générée par la diffusion d'un spot Snickers,le magazine référence Advertising Age se lamentait même en première de couverture du fait que,même le Super Bowl n'était plus en mesure de créer une audience de masse. [...]
Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ?
Où l'on voit se dessiner, dans un contexte de mondialisation, une concentration des marques-entreprises dans chaque secteur d'activité. [...] Ce qui mène à la notion de préférence. Une relation concrète et charnelle crée plus de préférence. Certaines études comme Brand Sense de Millward Brown démontrent que les marques qui savent activer également rationnel (prix, produits, distribution, …) et irrationnel (valeur symbolique de marques, sensorialité dans la relation, évocation…) ont, de la part de leurs consommateurs, plus d'attachement. [...]
Nouveau paradigme - L’humilité
La désaffection actuelle est avant tout une désaffection vis-àvis de l'hypermarketing, activisme visant à lancer toujours plus vite de nouvelles formules, censées être toujours plus performantes. [...] N.R.. Bien sûr. Les nouvelles technologies ont changé le statut du consommateur. D'individus passifs, à qui on répétait des messages (répétition is persuasion) fondés sur une idée de vente, ils sont devenus des consommateurs actifs qui s'approprient les messages, conversent sur les marques et peuvent décider de lancer un buzz négatif si unmessage ne leur convient pas. [...]
Rôle économique
Mais on peut avoir recours aux chiffres.Gamme Peugeot (207, 307,407,,607), Pastis 51, V33, Levis 501 ou à des formules qui symbolisent la technicité. CX. [...] Il apparaît désormais que la richesse de l'entreprise ne découle plus seulement de la valeur de ses actifs corporels, mais qu'elle s'alimente aussi de l'excellence qu'elle a atteint grâce à ses marques dans le respect de son contrat à l'égard du consommateur. [...]
Garnier
Tous les procédés industriels, les packagings et les formules sont élaborés pour respecter l'environnement. En termes d'image, Garnier entend s'identifier à la beauté jeune et accessible tant sur le plan du prix que sur celui de la distribution et celui du discours. [...] La décennie 1990 inaugure un nouveau territoire pour Garnier.le soin de la peau. Grâce au savoir-faire historique de la marque fondé sur l'alliance de la science et de la nature, Synergie propose un soin d'hydratation quotidien aux principes actifs naturels pour prolonger la jeunesse du visage. [...]
L'innovation créatrice
La clé du succès est dans l'approche commando de l'équipe Dragon RougeNova. La rapidité et la concentration conditionnent en grande partie le succès de l'innovation, remarque Sophie Romet. [...] La rapidité et la concentration conditionnent en grande partie le succès de l'innovation. [...]