Moment fort
Quand le cube s’offre une cure de jouvence !
[...] 62 % des Français se passent de hors-d'oeuvre, et s'y substitue même quand il se fait dînatoire. C'est devenu un moment fort et à part entière. L'apéritif est en [...] nouveaux codes. La tendance est au snacking, parenthèse décontractée entre l'apéritif cocktail et le dîner formel. [...] L'apéritif est souvent l'occasion d'un premier contact. L'invitation à dîner est plus impliquante, explique Sophie Barthélemy, chef de groupe marketing chez Bel. Aujourd'hui, on a envie de faire durer ce moment de partage autour d'un choix de saveurs originales et faciles à préparer, résume Philippe di Méo, designer et dénicheur de tendances. [...] Astucieux, ils se dé-clipsent et se re-clipsent au gré des envies et s'adaptent même au nombre de convives. Les illustrations très réalistes des ingrédients figurant sur le packaging, la forte présence du vert et les couleurs de la marque - le bleu et le blanc - ancrent également le produit dans cet univers frais et savoureux si cher aux consommateurs. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] En outre, le moment consacré à l'apéritif s'est modernisé,de l'apéritif traditionnel du dimanche midi aux bars de pré nuit. Avec la réduction de la durée du travail, poursuit Géraud de la Noue, des relations de voisinage, de proximité et de convivialité se sont recréées autour de l'apéritif. [...] Consommé dans plus de cent pays, Martini a pour premier marché l'Espagne, suivie par la France et l'Italie. à eux trois, ces pays représentent 60 millions de bouteilles. L'apéritif est le reflet de la tradition culturelle locale. Moment fort et spontané en Europe du Sud, il l'est de manière occasionnelle en Europe du Nord. [...] De surcroît, des produits qui, autrefois, n'étaient pas éligibles à l'apéritif, le sont aujourd'hui. champagne, vin mousseux, liqueur moderne comme le Malibu, bière et vin tranquille viennent concurrencer Martini à un moment de consommation - l'apéritif - où 82% des apéritifs sont consommés le soir et le week-end. [...]
BONNE FOI ET CONTREFAÇON
[...] Le droit du titulaire de la marque est donc le plus fort. à partir du moment où l'une des interdictions envisagées ci-dessus est violée, il ne sert à rien de prétendre que c'est en toute bonne foi qu'un produit contrefaisant a été importé, édité, proposé à la vente etc. [...] Le Code de la propriété intellectuelle qualifie même ce droit de droit de propriété, notion très forte et très protégée en France. [...] Les juridictions accordent ainsi une protection extrêmement forte et efficace au propriétaire d'une marque, dont on doit recueillir préalablement l'accord afin de pouvoir utiliser sa marque. [...]
Nouveaux discours de marque pour la cosmétique
[...] Oui, elle peut être valorisée et devenir un vecteur émotionnel. Autre point de différence. fort du constat que le parfum vieillit mal, surtout en pleine lumière, Le Labo se propose de le composer au dernier moment. Une laborantine (et non une vendeuse, nuance. [...] celui du moment- circonstance.Un peu comme Coca-Cola, passé en quelques années de enjoy à always. Un parfum capable de s'adapter aux différents moments de la journée et de produire des effets spécifiques, ce sont les prémices du parfum fonctionnel qui émergent. [...] Au moment où les grandes marques de parfums s'évertuent, sans toujours y parvenir, à imaginer de nouveaux noms pour leur composition, voilà qui ouvre des perspectives. Non, la composition n'est pas condamnée à être reléguée en petits caractères dans un coin de l'emballage. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] La solution consiste donc, au moment de la décaféination, à faire passer le café dans un charbon spécifique -et fort coûteuxdont les pores intérieures sont de la même taille que les molécules de la caféine, qui se trouve ainsi piégée. Il ne reste qu'à recueillir l'eau et les constituants organiques intrinsèques, et à les réincorporer dans le café vert. [...] 1992. après dix années de recherche, Nestlé invente le procédé Plein Arôme, qui préserve, du flacon jusqu'à la tasse, toute la plénitude aromatique du café fraîchement torréfié. Grâce à ce procédé, les arômes essentiels qui s'échappent au moment de la torréfaction sont captés à froid et réincorporés au cours de la fabrication, notamment au moment du conditionnement, ce qui permet, lorsqu'on ouvre [...] caféine, elle présente l'inconvénient d'entraîner également les précurseurs d'arôme, c'est-à-dire les composants des grains de café vert qui, au moment de la torréfaction, donnent tout son goût et toute sa saveur au café. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] Après plusieurs années de croissance, Elsève est challengé en 2003 par la montée de la concurrence plus forte sur le marché européen, particulièrement pour les shampoings et les soins. [...] Elsève Céramide R est lancé en 1997, au même moment que la signature Parce ce que je le vaux bien (4). Les succès s'enchaînent, avec la fusion la même année d'Elsève et Performance, le lancement international, en 1998, pour les cheveux secs ou cassants, d'Elsève Fortifiance, doté de l'ingrédient Nutri-Céramide(5) pour cheveux fins. [...] Déstinée au soin des cheveux, Technicare proposait, avant 1995, trois offres à un prix plus élevé que les autres produits Elsève.Performance pour les permanentes, Rayonnance pour les cheveux teintés et Fortifiance pour les cheveux abîmés. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Le succès du partenariat avec le Tour de France ne saurait toutefois se limiter à sa seule exploitation sur le terrain. L'événement constitue un prétexte porteur pour développer au coeur de la saison estivale un véritable temps fort autour de la marque. packaging spécial, communication dédiée, animations commerciales, opérations de trade-marketing, mise en avant des produits en linéaire Un arsenal de moyens certes classiques, mais dont la mise en place est facilitée par le pouvoir d'appel de l'événement. [...] Le Tour se déroule enfin en juillet. La chaleur, le soleil, l' effort légitiment naturellement la présence de Nestlé Aquarel. Mais surtout, le partenariat permet à la marque une prise de parole forte à un moment stratégique de son activité. sur les [...] . divertir. Pour cela, Nestlé Aquarel choisit l'interactivité. En faisant appel à des comédiens de rue campant des personnages hauts en couleurs, la distribution du produit devient un jeu et un moment de partage. [...]
RENAULT, CELA FAIT 101 ANS QUE CA MARCHE !
[...] Cette voiture tranche également par sa campagne publicitaire style BD signée Publicis, agence de la marque depuis 1963. Bonjour. je suis la Renault Cinq. Objectif de Renault. rajeunir la clientèle et conquérir les femmes au moment ou les ménages commencent à s'équiper d'une deuxième voiture. [...] en 1933, Renault acquiert la société des Avions Caudron (1). Un moment tenté par le dossier Citroën, Louis Renault renonce. Le mythe de la forteresse ouvrière et du bastion du syndicalisme se [...] la plus grande usine de France- 32 000 salariés et une production de 60 000 véhicules-, devient une cible de choix pour les communistes. [...] Renault se distingue par la diversification au moment où les constructeurs se limitent soit à un modèle vendu le moins cher possible, à l'instar de Ford et sa Ford T, soit à des modèles de luxe. Renault mise sur le concept de la gamme et adapte ses voitures aux désirs de la clientèle. [...]