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Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol
Un métropolitain sur quatre lit au moins un titre de presse quotidienne d'information gratuite (source Étude Metro International). [...] Metro a adopté d'emblée une organisation des rédactions en réseau, avec quatre cent cinquante journalistes dans le monde et une agence de presse, MetroWorld News. [...] La mondialisation d'une marque de presse ne doit pas entraîner de perte d'identité, l'uniformisation de l'information et l'érosion de la créativité. [...]
Blogosphère, un nouveau monde
Quels sont les règles et les codes qui régissent la blogosphère quand, aujourd'hui, trois internautes sur dix consultent des blogs chaque mois et que l'on dénombre soixante millions de blogs dans le monde Est-il possible de surveiller ce qui est dit sur une entreprise, une marque quand un blog se crée toutes les secondes Est-il pertinent d'intégrer un flux RSS sur le site Internet de l'entreprise. [...] La montée en puissance de ce média ne touche pas seulement le monde profane comme en témoigne le blog de Robert Scoble, développeur chez Microsoft, davantage sollicité par les journalistes que le service de relations presse de l'entreprise. [...] Ce moyen est recommandé par de nombreux journalistes dans le monde comme outil d'information préféré car ils refusent les communiqués de presse. [...]
Perrier c'est fou !
Perrier c'est fou. Mais si. C'est fou. Nous avons décidé de retirer de la vente partout dans le monde toutes les bouteilles de Perrier. [...] Perrier est une eau hors du commun. Elle est unique au monde, explique Gustave Leven lors de la conférence de presse du 13 février 1990. [...] On pense alors que le problème de la succession est réglé. En juin 1990, Gustave Leven (76 ans) cède la place à Jacques Vincent, président d'Exor. [...]
Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille
Tout le monde prédit son échec. la vodka vient de Suède et non de Russie, et sa bouteille ne répond pas aux codes classiques du marché, une bouteille traditionnelle, étiquette à l'ancienne en papier et lien avec l'imagerie polonaise ou russe. [...] Seuls les visuels de presse et d'affichage mettant en scène les nouvelles références aromatisées ou les séries limitées ont pu voir le jour. [...] Baptisée In an Absolut world, la campagne (presse, affichage, télé, Internet) met en valeur une vision audacieuse et optimiste du monde. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
À l'origine de la coupure de presse, à la fin du XIXe siècle, l'Argus de la presse veut développer des outils d'analyse en adéquation avec son temps. [...] une étude personnalisée mesurant l'impact d'une opération de presse sur les coeurs de cible, en fonction des performances des supports visés. [...] 69 % des Français estiment que les articles de presse leur permettent de mieux choisir, 81 % découvrent de nouveaux produits grâce à la presse et 65 % confortent leurs décisions d'achat après la lecture d'un article. [...]
Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard
Ensuite, par la présence, sur chaque visuel, d'un visage qui apparaît de façon subliminale en se confondant avec le paysage, celui d'un parcours de golf, l'écume des vagues, les contours d'une montagne, les dunes de sable. [...] Enfin, la signature Il reste tant de monde à découvrir (1), à double sens, renvoie aussi bien aux régions du monde à découvrir qu'à l' autre comme l'explique Henri Giscard d'Estaing, président du directoire Club Méditerranée depuis 2003, successeur de Philippe Bourguignon. [...] Après avoir symbolisé la liberté et l'absence de barrières sociales au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, puis la libération des moeurs et le bonheur au cours des années 1970, le ressourcement à la fin des années 1990 (2), le Club Med revient à ses valeurs initiales de l' être ensemble pour séduire une clientèle aisée (3). [...]
LIPTON leader du thé noir
A la manière d'un car- net de voyage, ce texte accompagne une annonce parue dans la presse, en France mais aussi à l'international, en. [...] Si le marché des soft drinks est une priorité pour Lipton, la marque n'oublie pas pour autant ses origines ni celles et ceux qui continuent de préparer leur thé en théière et représentent 41% des buveurs de thé. [...] En 2000, c'est à travers la presse que J.Walter Thomson ) prolonge cette saga avec les fameux carnets de voyages de Sir tea, Objectif. [...]
Schweppes
envoi de cartes publicitaires dans le premier avion postal en 1911, réclames sur les autobus avant la Première Guerre mondiale, utilisation de pin-ups jusqu'à la fin de la Deuxième Guerre mondiale. [...] L'heure est aux grandes surfaces aussi la marque se présente-t-elle en bouteille non consignée depuis 1966 et en boîte métallique à partir de 1970. [...] (2) Le premier soda, à base d'eau et de sucre et aromatisé avec une essence végétale, connu sous le nom de Julep fut créé par le chimiste Richard Bewley en 1767. [...]
Michelin le pneumatique boit l'obstacle
Mais une polémique va naître dans la presse. les équipes d'assistance ont grandement aidé Léon Thery, vainqueur de la course sur pneus. [...] Et l'année suivante, Ferrari étrenne avec Michelin le premier titre mondial avec Jody Scheckter, lui-même champion du monde des pilotes. [...] Si Michelin est présent dans toutes les disciplines (excepté le karting) et dans tous les pays du monde, ce n'est pas tant pour gagner que pour accompagner ses partenaires constructeurs. [...]
France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi
Stéphane Grimaldi. Nous avons choisi de recourir à une vieille technique publicitaire qui a fait ses preuves, celle du testimonial. [...] Stéphane Grimaldi. Nous utilisons la presse économique et financière mondiale pour diffuser un message très ciblé sur l'investissement et son environnement. [...] Un livre Un nouveau regard sur la France, véritable carte de visite sur l'attractivité de la France, préfacé par le Président de la République, tiré à 10 000 exemplaires et traduit en 4 langues. [...]