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Résultat de votre recherche : Mondialisation, Marques

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consommation. MARKETING. L '. Artketing, ou l'art. au service de la marque.  [...] confiance au. crible. Ces. marques qui. abolissent. les. frontières.  [...] MARKETING. La. disruption,. voilà le salut. CAS. D'ÉCOLE. Bonduelle.   [...]

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Internationalisation, mondialisation, globalisation Ce numéro de la revue nous permet d'approcher la stratégie de marques de grands groupes.  [...] Procter & Gamble, à la tête d'un impressionnant portefeuille de marques milliardaires, montre tout ce qu'apporte la globalisation dans les secteurs de la R&D et du marketing.  [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka.  [...]

Marques et marques par Pierre de Boisse

Marques et marques par Pierre de Boisse

La loi permet, en effet, au titulaire de la marque de les poursuivre et ainsi d'interdire la commercialisation de produits douteux.  [...] Mais la mondialisation et la concurrence fragilisent les marques ou, en tout cas, créent de la méfiance et de l'incertitude.  [...] Nous avons vu que la notion de garantie peut être liée à la marque, mais elle peut également émaner du titulaire de la marque lui-même et, dans un tel cas, la marque enregistrée n'est nullement une marque de certification mais une marque ordinaire reposant sur la notoriété du titulaire de la marque lui-même.  [...]

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard

Le domaine de l'édition et de la chaîne graphique a changé, porté par la digitalisation de tous les métiers, la mondialisation des enjeux et des marques.  [...] Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité.  [...] L'outil a été amorti dès sa première année d'utilisation. Demain La réalité augmentée, et une vidéo inprint ou mini écran inséré dans un journal Quand le numérique vient défendre et valoriser le patrimoine des marques.  [...]

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

Inscrite dans l'humus des marques du groupe depuis sa création, la diversité déclinée de manière plurielle est une des clés du développement de L'Oréal.  [...] Troisième pilier. la mondialisation. Les fruits de la recherche et de la créativité marketing sont intégrés par un petit nombre de marques, une vingtaine, qui ont toutes vocation à être mondiales.  [...] Alain Evrard. L'Oréal se singularise dans l'univers des produits de grande consommation par un portefeuille de marques limitées en nombre.  [...]

Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert

Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert

Sur le plan mondial, l'atomisation du marché régresse en raison de la concentration de l'offre entre les plus grandes marques, les marques distributeurs et, en complément, des marques niches.  [...] Dans notre stratégie de mondialisation, nous conservons les marques locales quand elles sont fortes, explique Paul De Bruecker, mais nous les plaçons sous l'ombrelle Schwarzkopf.  [...] D'où le lancement en mars 2009, au plan mondial en grande distribution, d'Essential Color, la coloration permanente la plus naturelle de Schwarzkopf, qui propose une gamme de teintures sans ammoniaque aux extraits de thé blanc biologique et de litchi.   [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Comment cette mondialisation affecte-t-elle la gestion des marques dans ce marché, qu'elles soient internationales ou locales c'est ce que différents experts analysent dans ce numéro.  [...] Tous ces exemples montrent que la mondialisation peut être une formidable opportunité pour valoriser et exporter un savoir-faire national, comme le pratique la Suède.  [...] Le e-commerce et la digitalisation constituent des moyens formidables de faire connaître et de vendre les marques dans le monde entier.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Dans ce nouveau monde consumériste fait de réseaux, de relations et de conversations, la marque qui impose et qui confère un statut au consommateur (par exemple, le dépassement de soi) n'est plus le paradigme de référence.  [...] Tant qu'on aime, on ne compte pas… On remarque d'ailleurs que ce sont les marques qui développent le plus de sens chez le consommateur qui ont le plus d'implication et d'attachement de sa part.  [...] Où l'on voit se dessiner, dans un contexte de mondialisation, une concentration des marques-entreprises dans chaque secteur d'activité.  [...]

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

Dominique Wolton. La marque est une identité souvent nationale et parfois un symbole mondial, aussi ne peut-elle que profiter de la mondialisation.  [...] La marque associée au luxe, à la qualité, ou à ce qui est bon marché, a profité du décalage des prix entre les pays riches et les pays pauvres, et a donc bénéficié de la mondialisation.  [...] Les marques se porteront de mieux en mieux, car la mondialisation appelle la standardisation, or la marque est par essence singularité, elle correspond à un besoin de se distinguer, même si souvent elle existe à une échelle mondiale.  [...]

Anthropologie de la marque

Le sceau de la corporation témoignait alors de la qualité du produit tandis que les artisans n'étaient pas encouragés à valoriser leur propre marque.  [...] Parallèlement, les moyens classiques de cette promotion s'affirment en se fondant sur une approche psychologique des marques visant à créer autour de chacune d'entre elles un univers symbolique qui corresponde aux besoins profonds des consommateurs potentiels.  [...] Voilà pourquoi, profondément, les entreprises, aujourd'hui rencontrent les mêmes problèmes d'éthique, de responsabilité, de culture, d'opinion et de mondialisation que les sciences, la recherche et les inventions nouvelles.  [...]