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Le dico des mots de la pub
Le dico des mots de la pub - Prodimarques. [...] Le dico des mots de la pub. [...] Le dico des mots de la pub, par Yves Séchaud, Editions De Vecchi, 448 pages, 25 €. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
Dans le domaine de la marque, on utilise des initiales, des mots ambivalents, des néologismes, des périphrases pour exprimer un caractère distinctif. [...] La marque pense ainsi chacun de ses mots en prenant les unités du langage les plus justes, capables de toucher ses clients dans leurs attentes et leur imaginaire. [...] Le langage nourrit l'imaginaire et inversement. Les mots nous permettent de visualiser dans notre esprit, un concept, une idée. [...]
Publicité sur internet droit des marques
GOOGLE a développé une offre payante de services publicitaires (Adwords) qui repose sur une corrélation étroite entre les mots-clés choisis par un annonceur et la requête de l'utilisateur du moteur de recherches. [...] Google peut donc continuer à autoriser les publicitaires à proposer des enchères sur des mots-clés constitués de termes couverts par des droits de marque, ceci jusqu'à ce qu'une autre décision judiciaire en décide autrement. [...] Cette affaire n'apporte aucune clarification sur le régime juridique aux Etats-Unis de la publicité proposée par les moteurs de recherche. [...]
Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard
Un mot étranger est soumis à un examen bien structuré. L'INPI et les tribunaux tiennent compte de la compréhension possible par le public cible. [...] Ainsi, le grand public est le référent pour un mot désignant un produit de consommation courante, et le professionnel est le référent pour un mot technique utilisé dans un secteur d'activité. [...] La rançon du succès public est alors élevée, puisque par définition le nom usuel du produit appartient à tous, à commencer par les concurrents. [...]
Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques
C'est en effet le cas du dernier livre de Stephen King, Cell, dont la campagne promotionnelle a touché les 100 000 inscrits au club VIP de l'auteur. [...] Développée au début pour les personnes malvoyantes, la technologie donne vie à la marque, quand sur l'affiche publicitaire, elle ne dialogue qu'avec quelques mots. [...] Menée par HPI Research Group auprès de 3 300 consommateurs répartis sur onze marchés clés, l'étude avait mis en exergue quatre conditions posées par le public pour accepter la publicité sur leur mobile. [...]
Liens sponsorisés, faire valoir ses droits
Ainsi, dans une décision très récente, en date du 7 février 2006, le Tribunal de Grande Instance de Nice a jugé utile de préciser longuement que le programme AdWords [de Google], fondé sur l'usage des mots-clés et des liens hypertextes, ne saurait être considéré comme de nature à induire en erreur, relevant que leur nature est clairement identifiable. [...] De même l'usage des mots-clés, s'il crée les conditions et favorise le développement d'une nouvelle forme de publicité en ligne dont le succès ne se dément pas, n'est pas en soi un procédé anti-concurrentiel. [...] Le Tribunal de Grande Instance de Nanterre n'a d'ailleurs pas voulu exonérer la société Google de sa responsabilité en raison de l'automatisation de la proposition des mots-clés - et donc, en somme, de l'absence d'acte positif de proposition de sa part - et a relevé que cette automaticité était un choix économique de la part de Google dont il lui appartenait de supporter les conséquences. [...]
Retrouvez la liste des Livres parus qui traitent des marques janvier 2012
Directrice de la Maison de la Pub, Anne Saint Dreux est au premier poste pour nous raconter les meilleurs pubs des années 1980. [...] Président monde de TBWA, Jean-Marie Dru nous livre ses réflexions sur la pub vue du ciel à travers un abécédaire où Apple côtoie Danone, qui côtoie Procter & Gamble. [...] Lars G. Wallentin a diffusé ses conseils, dans tous les pays, pour différents groupes notamment Nestlé, et sa philosophie peut se résumer en 3 mots. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
C.L.. Bien sûr. Beaucoup de nos clients ont des marques mondiales, pilotées pour un certain nombre d'entre elles depuis Paris. [...] La publicité et la marque sont aujourd'hui au banc des accusés (cf mouvements anti-pub, obésité, etc ). [...] Il en est ainsi de l'obésité des enfants, véritable problème de santé publique dont les causes, complexes, sont plus à rechercher dans les comportements que dans les produits consommés. [...]
Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau
Chaque entreprise doit définir à partir de ses fondamentaux, ses propres codes de langage, ses propres mots, ses propres tournures sémantiques et les déployer dans des chartes éditoriales, des guides, un intranet, des outils vidéo. [...] Le web impose-t-il une nouvelle forme d'écriture qui peut changer selon les cibles (actionnaires, consommateurs, journalistes, pouvoirs publics...). [...] J.B.. Nous ne sommes qu'au début de l'écriture du web. Nous aurons demain texte, son et image et le style, le contenu, dépendront des attentes des différents publics. [...]
Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée
une bande de papier enroulée dans la coquille jaune. Devenues de véritables jouets, les surprises se déclinent en démontables, monoblocs, toons (Félix le chat, la Panthère rose ), figurines en métal, puzzles, objets publicitaires(5). [...] Autre exemple. la saga publicitaire Kinder Bueno avec le footballeur Didier Drogba ou le basketteur Boris Diaw, disputant avec un autre personnage le dernier Kinder Bueno d'un distributeur automatique. [...] Réalisés d'abord en interne, chez Ferrero Italie, les films publicitaires destinés au marché français, le sont, à compter de 1980, par des agences françaises. [...]