Haut

Résultat de votre recherche : Musique, Communication

Musique et marque, opportunités et innovations

Les temps changent. Le son, la musique, sont un vecteur de communication plus complexe qu'il n'y parait dans un univers sonore de plus en plus encombré.  [...] Alors que l'influence des signes de communication sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie.  [...] La musique est un vecteur de communication puissant. Elle est avant tout un langage en soi, un langage universel, un langage intemporel, un langage qui touche à la fois la raison et l'âme.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Comment intégrer la musique au coeur de la stratégie de communication des marques et en faire le vecteur essentiel de leur image.  [...] Figure incontournable du monde publicitaire, fondateur de l'agence Bélier, ancien patron de McCann, Claude Douce raconte ses créations gravées dans notre imaginaire, le bébé Lotus, Nespresso, Oasis.   [...] Avons-nous encore faim de consommation Comment ne pas consommer de CO2 Quels leviers pour un retour de l'industrie en France.   [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La musique a toujours servi de support de communication, rappelle Michaël Boumendil, président et fondateur de l'agence(2).  [...] C'est dans les années 1930 que la musique entre dans l'histoire de la communication desmarques avec la réclame à la radio, le Poste parisien, Radio Luxembourg, Radio Cité et les disques publicitaires(3).  [...] Comment crée-t-on une musique Peut-on faire un parallèle avec le processus d'élaboration d'une identité visuelle Côté visuel, l'identité généralement se structure autour d'un nom, d'une police de caractère, d'une forme et de couleurs.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Après une période de communications hétérogènes, Coca-Cola décide, en juillet 2005, de fédérer ses prises de paroles au travers d'une plate forme mondiale commune de communication développée par Atlanta et les équipes des différents pays.  [...] On parle tous football (pour la Coupe du Monde de Football) et Happiness Factory (nouvelle copy publicitaire pour le lancement de la nouvelle plateforme de communication Prends la vie côté Coca-Cola ).  [...] Cette fois, la communication de la marque invitera les Francais a faire la fete cote rugby et mettra en avant la convivialite si chere a Coca-Cola depuis plus de 120 ans.  [...]

Elsève la sève sur mesure

Elsève la sève sur mesure

Pilier incontournable de son succès, la communication publicitaire vante le produit avec un film signé Jacques Demy, sur une musique de Michel Legrand.  [...] Les laboratoires de recherche de L'Oréal vont trouver de nouvelles formules (silicone, silicone et polymère ou sans silicone), le marketing va créer des segments de marché, présenter les nouveaux produits dans un conditionnement rénové, et les promouvoir avec une campagne de communication fondée sur des égéries internationales du show-business et de la mode, Claudia Schiffer, Stéphanie Seymour, Laetitia Casta et bien d'autres.  [...] Il revient à la communication, troisième pilier de la marque, de promouvoir sans cesse les innovations techniques d'Elsève.  [...]

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

Ce plan de communication permettait aux fans du groupe de musique Daft Punk de télécharger un extrait de leur dernier album ainsi qu'une sonnerie et un lien wap visant à consulter le site Internet du fameux groupe de pop rock.  [...] Cette initiative suscita à la fois l'enthousiasme (de la première fois) mais aussi son lot de questions voire de scepticisme lié à l'idée que seules les méga marques, qui plus est celles dotées d'un coeur de cible jeune ou alors souhaitant sur presser ce même segment, pouvaient envisager ce type de communication.  [...] ) liés à ces nouvelles formes de communication est si vaste qu'il est aujourd'hui bien compliqué de dégager des repères créatifs laissant à la fois la place à l'inattendue tout en répondant aux objectifs de résultats souhaités par les marques.  [...]

Orangina pulpe fiction

Orangina pulpe fiction

.. De 1972, date du premier film Le tic du serveur, par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix (2) à 1982, la communication de la marque utilise le secoue-ment sur le mode didactique.  [...] Objectif. aller plus vite que le marché, en alliant une communication audacieuse ciblée sur les adolescents à une innovation produit majeure (8).  [...] (4) Pour clore l'année du cinquantenaire et fêter quinze ans de communication sur le secouement, le film barman story présente une rétrospective avec, pour la première fois, un message chanté.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

c'est un consauditeur. Sa culture musicale s'est développée rapidement et il perçoit désormais la marque au travers du prisme de la musique.  [...] Halte à la musique papier peint. Adoptez un accueil téléphonique à l'image de votre entreprise et profitez de ce medium pour créer du lien avec vos interlocuteurs.  [...] Autre exemple, Kenzo, qui à l'occasion de ses vingt-cinq ans a regroupé l'ensemble de ses musiques de pub dans la compilation Kenzo Parfums Songs.  [...]

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

Denis B.-C.. Ces chiffres peuvent paraître modestes, et pourtant ils marquent la puissance du rôle de la communication dans la dynamique des marchés.  [...] Car, si on applique brutalement le modèle, cela conduirait à augmenter mé caniquement les investissements en communication pour agir sur les ventes.  [...] Il est probable qu'après ces années de communications pluri-médias, on apprenne progressivement à trouver les principaux bouquets de média optimisant l'efficacité des campagnes.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Tout d'abord, reconnaissons une contradiction formelle. la communication ethnique existe depuis que la communication existe.  [...] Les toutes premières formes de communication différenciées que nous identifions (dans un même pays pour des populations distinctes) sont issues d'espace en lutte.  [...] Alors que les Etats-Unis,la Grande-Bretagne et la Hollande assument sans complexe le ciblage des communautés ethniques, la communication ethnique est perçue comme contraire aux idéaux de la République en France.  [...]