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Résultat de votre recherche : Musique, Identité, Marque

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

S'il ne viendrait pas à l'idée de tout un chacun de créer lui-même sa marque sonore ou son identité visuelle, ne connaissant que peu de choses à la musique ou au dessin (que mes confrères excusent ces raccourcis un peu rapides), tout le monde sait parler et écrire.  [...] Le nom de marque désigne, identifie, distingue et porte des valeurs, des connotations, qui vont bien plus loin que ses dénotations premières, que son sens brut.  [...] Tout comme il ne suffit pas de savoir écrire pour créer une marque, il ne suffit pas de connaître l'information, qui de plus reste souvent partielle, pour savoir l'interpréter.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Musique et marque, opportunités et innovations

Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] C'est un langage qui touche à la fois la raison et l'âme. Par ailleurs la musique donne à la marque un pouvoir d'identification (Dim, Levis, Carte noire, etc), un pouvoir de différenciation (nous sommes uniques), un pouvoir de valorisation (exprimer la marque sous toutes ses formes ) et un pouvoir d'évocation (à un souvenir ou une expérience).  [...] Il ne faut pas confondre identité sonore et identité musicale, jingle et signature sonore, déclinaison et adaptation, musique de publicité et illustration musicale, musique d'attente téléphonique et habillage sonore, musique et bruitages.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La marque schizophrène, elle, a plusieurs identités sonores selon qu'elle s'adresse au corporate ou à la vente, selon les cibles.  [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...] Au même titre que dans le design graphique, une identité sonore pertinente installe durablement lamarque surun territoire légitime et crée un lien tangible avec ses publics.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Mais depuis quelques temps, j'ai vraiment le sentiment que cette marque ne me voit pas comme un individu mais comme un porte-monnaie sur pattes juste bon a venir grossir ses comptes.  [...] Il s'agit notamment pour la marque de construire un territoire culturel fort et puissant (mission, positionnement, physique et culture de marque) – pour susciter le désir d'identification et donner confiance (éthique, transparence, posture sociétale…) – et de connaître sa cible – pour être pertinente (référents culturels, mode de vie, aspirations du consommateur…).  [...] Les marques sont devenues des repères culturels. Burberry produit de la musique, RedBull Stratos investit dans les sciences, Bulgari et Samsung s'exposent dans les musées parisiens… Il faut désormais s'immerger dans cet univers mêlant culture et consommation, afin de comprendre le rôle que les marques y jouent, et la façon dont elles contribuent à la construction de l'identité de chacun à travers ses choix de consommation.  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Jean-Noël Kapferer, dans son prisme d'identité, dote la marque d'attributs humains comme la personnalité, le physique, la culture ou la relation.  [...] Leclerc, Ford, Ricard, Breguet, Hachette, Lipton, Mc Donald's, Peugeot, Lacoste, Larousse… L'idée est venue à des créateurs de donner leur nom à leurs entreprises, devenues marques, des marques dites éponymiques (Leur nom est une marque, Bernard Logié, Dora Logié-Naville, Eyrolles, 2002).  [...] Le fondateur ne doit pas agir comme un père abusif. Il doit pouvoir se détacher de la marque tout en assurant la continuité dans le management, en choisissant son successeur mais aussi en pérennisant l'identité de la marque par l'établissement d'une charte d'identité.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Si le nom de la société est très connu et n'est pas encore pris par un homonyme, il est alors possible de déposer le nom du site en le calquant sur le nom de marque (ex.  [...] d'être visible auprès des clients potentiels. Le référencement de la marque et du site sont aujourd'hui des enjeux essentiels pour assurer la présence en ligne de la marque.  [...] D.V., pour les marques. Il faut maintenant le considérer comme une incitation - et l'impérieuse obligation - à repenser en permanence le sens à donner aux marques.  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique.  [...] C'est un outil essentiel à la quête d'évidence d'une marque, pour déterminer son identité, son unicité et garantir sa différence.  [...] Les problèmes économiques, financiers, les questions de marché ou de cible, sont des données secondaires qui influencent la vie d'une marque sans altérer son identité.  [...]

Nutella, trois syllabes pour un mythe

Nutella, trois syllabes pour un mythe

Ce sera Nutella, le 20 avril 1964. L'identité de la marque, le n en noir et utella en rouge et le nom en minuscule avec le caractère Helvetica medium et le colora de rouge (même principe pour Kinder avec k en noir et le reste en rouge) fut conçue par Carmelo Cremonesi et Gian Rossetti, du Studio Stile de Milan.  [...] Autre distinctivité de la marque. hormis le verre classique, son pot de verre, apparue en 1965, doté d'une épaule large et surnommé Pélikan en raison de sa forme sinueuse similaire à l'encrier des stylos plume de la marque Pélikan.  [...] Nouveau cap en 2003 avec le premier film institutionnel et sa signature Énergie de vie sur une nouvelle identité sonore, Glorious, une musique d'Andreas Johnson.  [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

C'est une condition nécessaire, mais non suffisante. il faut aussi que cette cristallisation des désirs et attentes soit en accord avec l'identité de la marque.  [...] Cette recherche culturelle est une analyse croisée entre les éléments d'identité de la marque (logo, nom, signature, codes visuels, etc.  [...] (1) Cf.. Jean-Noël Kapferer et Vincent Bastien, Luxe Oblige, Partie II, Chapitre 6 sur la facette culturelle du prisme d'identité de la marque, Paris, Eyrolles, 2008.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La congruence entre l'identité de la marque et les idées de nouveaux produits ou services devient un critère de tri, parmi d'autres critères plus classiques comme la faisabilité ou la rentabilité.  [...] celui de la décision, et celui des modalités d'exécution. L'identité de la marque est un élément sur lequel s'appuient les managers pour décider s'il faut mener ou ne pas mener telle action – comme une promotion des ventes.  [...] Reconnu et correctement exploité, il est pourtant une source importante de l'identité de la marque, et un gisement potentiel d'actions en faveur du développement des marques.  [...]