Haut

Résultat de votre recherche : Musique, Identité, Marque

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

S'il ne viendrait pas à l'idée de tout un chacun de créer lui-même sa marque sonore ou son identité visuelle, ne connaissant que peu de choses à la musique ou au dessin (que mes confrères excusent ces raccourcis un peu rapides), tout le monde sait parler et écrire.  [...] Le nom de marque désigne, identifie, distingue et porte des valeurs, des connotations, qui vont bien plus loin que ses dénotations premières, que son sens brut.  [...] Tout comme il ne suffit pas de savoir écrire pour créer une marque, il ne suffit pas de connaître l'information, qui de plus reste souvent partielle, pour savoir l'interpréter.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

La dernière campagne du Club Med l'illustre assez bien puisque la marque a décidé de gérer elle-même la musique des spots de publicité.  [...] Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] Il ne faut pas confondre identité sonore et identité musicale, jingle et signature sonore, déclinaison et adaptation, musique de publicité et illustration musicale, musique d'attente téléphonique et habillage sonore, musique et bruitages.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

C'est tout le temps la même musique, or la marque ne peut pas raconter la même chose en toute circonstance, car elle fait vivre des expériences différentes à ses clients en fonction des rencontres.  [...] La marque schizophrène, elle, a plusieurs identités sonores selon qu'elle s'adresse au corporate ou à la vente, selon les cibles.  [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La congruence entre l'identité de la marque et les idées de nouveaux produits ou services devient un critère de tri, parmi d'autres critères plus classiques comme la faisabilité ou la rentabilité.  [...] Ensuite, l'identité de marque indique la manière dont l'action doit être exécutée, par exemple de quelle façon les collaborateurs du service clients doivent répondre au téléphone.  [...] Reconnu et correctement exploité, il est pourtant une source importante de l'identité de la marque, et un gisement potentiel d'actions en faveur du développement des marques.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Tous ont en tout cas intérêt à suivre la vie de leur marque en ligne, voir les éventuels détournements dont ils font l'objet sur la toile, car à l'heure du Web 2.  [...] Les clients de ces grandes marques vont naturellement écrire leurs noms dans un moteur de recherche pour retrouver le site webde la marque.  [...] D.V., pour les marques. Il faut maintenant le considérer comme une incitation - et l'impérieuse obligation - à repenser en permanence le sens à donner aux marques.  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Leclerc, Ford, Ricard, Breguet, Hachette, Lipton, Mc Donald's, Peugeot, Lacoste, Larousse… L'idée est venue à des créateurs de donner leur nom à leurs entreprises, devenues marques, des marques dites éponymiques (Leur nom est une marque, Bernard Logié, Dora Logié-Naville, Eyrolles, 2002).  [...] Apple, qui n'est pas une marque éponymique d'origine, a aussi joué avec ces codes en mettant en avant son fondateur Steve Jobs, notamment lors des célèbres présentations Keynote.  [...] Le fondateur ne doit pas agir comme un père abusif. Il doit pouvoir se détacher de la marque tout en assurant la continuité dans le management, en choisissant son successeur mais aussi en pérennisant l'identité de la marque par l'établissement d'une charte d'identité.  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique.  [...] C'est un outil essentiel à la quête d'évidence d'une marque, pour déterminer son identité, son unicité et garantir sa différence.  [...] Les problèmes économiques, financiers, les questions de marché ou de cible, sont des données secondaires qui influencent la vie d'une marque sans altérer son identité.  [...]

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

La recette de la levure (dix grammes pour un litre de bière), la même depuis toujours, crée l'identité de la marque, son patrimoine génétique.  [...] Il crée également l'identité visuelle de la marque en concevant une étiquette à damier rouge et blanc, les couleurs de l'Alsace.  [...] Deuxième brasseur européen, cette nouvelle entité distribue également les marques 1664, Carlsberg, Tuborg (hors de France), Bud, Brugs(5), Grimbergen, 1664 Gold, Guinness, Force 4, Tourtel, Valstar et Wel Scotch.  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Dans la plupart des systèmes de déploiement des marques, le logotype n'est autre qu'un pixel dans une composition graphique globale.  [...] Les designers vont conjuguer cette contrainte technique avec un objectif esthétique pour que les reliefs soit originaux et deviennent en conséquence identitaires.  [...] C'est l'association judicieuse de l'ensemble de ces éléments d'expressions du langage visuel et tactile qui permet à la marque de parler de manière cohérente et multidirectionnelle.  [...]

Nutella, trois syllabes pour un mythe

Nutella, trois syllabes pour un mythe

80 % des personnes n'achètent pas de substitut s'ils ne trouvent pas Nutella, preuve que les marques de distributeurs n'ont jamais réussi à s'installer durablement sur ce marché.  [...] Autre distinctivité de la marque. hormis le verre classique, son pot de verre, apparue en 1965, doté d'une épaule large et surnommé Pélikan en raison de sa forme sinueuse similaire à l'encrier des stylos plume de la marque Pélikan.  [...] Nouveau cap en 2003 avec le premier film institutionnel et sa signature Énergie de vie sur une nouvelle identité sonore, Glorious, une musique d'Andreas Johnson.  [...]