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Résultat de votre recherche : Musique, Marque

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La musique a alors une double fonction. rendre la marque sympathique et faire qu'on s'en souvienne, explique Michaël Boumendil.  [...] C'est tout le temps la même musique, or la marque ne peut pas raconter la même chose en toute circonstance, car elle fait vivre des expériences différentes à ses clients en fonction des rencontres.  [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Musique et marque, opportunités et innovations

En dehors de la musique de publicité, on peut se demander quelle est la légitimité et crédibilité d'agences de publicité dans cet univers tant les résultats sont médiocres.  [...] La dernière campagne du Club Med l'illustre assez bien puisque la marque a décidé de gérer elle-même la musique des spots de publicité.  [...] Confier la gestion de ses besoins en son & musique autres que publicitaires, à une agence de publicité par souci d'unité et de simplification.  [...]

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Président d'Euro ESCG, c'est en tant que président de l'Observatoire de l'immatériel que Laurent Habib enfonce de nouveau le clou, après son livre la Communication transformative.   [...] Outil de singularité de la marque, la musique ne peut plus être la dernière roue du carrosse.  [...] Les entreprises familiales sont-elles plus efficaces que les entreprises non familiales Réponse par l'ambidextrie, la frugalité et la fiabilité.   [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

c'est un consauditeur. Sa culture musicale s'est développée rapidement et il perçoit désormais la marque au travers du prisme de la musique.  [...] Halte à la musique papier peint. Adoptez un accueil téléphonique à l'image de votre entreprise et profitez de ce medium pour créer du lien avec vos interlocuteurs.  [...] Tricky, Coco Rosie, Jil Is Lucky, Devendra Banhart ont participé à la construction de la marque et font désormais partie de l'ADN musical du célèbre couturier japonais.  [...]

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Sur une nouvelle orchestration de la musique, une femme chante quand la voix off prévient que rien n'éveille les sens comme Nestlé Dessert lorsqu'il fond doucement, lisse et onctueux, lorsque s'échappe l'arôme intense et qu'on devine déjà toutes les saveurs, tous les bonheurs.  [...] C'est pour elles que sont lancées en janvier 2013 les préparations pour gâteaux Nestlé Dessert, explique Delphine Bresson, responsable de marque Nestlé Dessert.  [...] Pour les clients qui ne seraient pas tous convertis à Internet, la marque proposait, du 13 au 27 février 2010, une boutique dite éphémère, à Paris, avec des cours de pâtisserie, des dégustations.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Excepté la Pologne, qui place la célèbre marque de préservatif Durex en tête des marques préférées - poids de l'héritage catholique oblige.  [...] Excepté l'Allemagne, où il n'y a pas une voiture étrangère préférée parmi les cinq premières, toutes allemandes, il n'y a pas de nationalisme de marque dans le domaine automobile.  [...] Vision spécifiquement française, Sony est une marque légère, qui s'adapte, qui n'est pas agressive et qui s'adresse aux gens passionnés, analyse Véronique Liabeuf.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Rappelons qu'un des principes fondateurs du droit des marques, notamment européen, est que la protection dont jouit une marque enregistrée est limitée à des produits et services identiques ou similaires à ceux pour lesquelles elle a été enregistrée.  [...] la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié, et que la marque est placée sous le signe du sport, du culte du corps et du dépassement de soi.  [...] Le ternissement, ou préjudice causé à la renommée de la marque, implique qu'une marque soit utilisée dans un contexte désagréable, obscène, dégradant, ou tout simplement incompatible avec son image.  [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Pas de packshot, ni de dégustation de produit, pas de gens dans la vie courante, une musique nostalgique, mais les ventes ont explosé… aussi, sommes-nous demeurés – au moment où Nestlé la prenait en main – l'agence de la marque, se souvient Hubert de Montmarin.  [...] Elle peut être initiatique quand, durant l'hiver, un garçon suit des traces de pas géantes dans la neige et tombe sur un éléphant, il lui donne du foin pour le nourrir tandis que sa mère lui prépare des pâtes avec du râpé de jambon, sur fond de musique tzigane, mais avec le même air (1999).  [...] Nous avons voulu redonner de la valeur à la marque tout en l'émancipant de son image de produit basique, se souvient Éric Willems.  [...]

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

partageant une histoire commune, ils peuvent avoir été marqués par les mêmes événements, les mêmes marques emblématiques, les mêmes pratiques de consommation en matière de médias.  [...] ainsi, en réutilisant, dans un film publicitaire sorti en 2010, le scénario et la musique de son film historique, tout en adaptant la situation et le texte à un contexte plus actuel, la marque Mousline a joué sur les connexions nostalgiques pour regagner des parts de marché.  [...] Une marque transgénérationnelle peut également remplir une fonction de cohésion familiale, en rassemblant les générations.  [...]

Heineken première marque internationale de bière.

Heineken première marque internationale de bière.

Commercialisée, durant l'entre-deux guerres, principalement dans les pubs où la notion de marque importe alors moins que dans les magasins, Heineken doit, au sortir de la deuxième guerre mondiale, affronter un double défi.  [...] Désormais, la bière Heineken doit être gérée comme une marque avec une communication offensive et une image uniforme et cohérente pour le consommateur.  [...] La célèbre musique Every Kind of people signée Robert Palmer, qui identifie la marque depuis 1982, ne peut s'entendre qu'à la radio (mais pas entre 9 h et 17 heures.).  [...]