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Résultat de votre recherche : Musique, Marque

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La musique a alors une double fonction. rendre la marque sympathique et faire qu'on s'en souvienne, explique Michaël Boumendil.  [...] C'est tout le temps la même musique, or la marque ne peut pas raconter la même chose en toute circonstance, car elle fait vivre des expériences différentes à ses clients en fonction des rencontres.  [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

La dernière campagne du Club Med l'illustre assez bien puisque la marque a décidé de gérer elle-même la musique des spots de publicité.  [...] Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] Il ne s'agit pas de compliquer son utilisation ou d'utiliser une musique différente à chaque occasion, mais plutôt d'arriver à rendre cohérent le discours sonore d'une marque au-delà du type d'utilisation.  [...]

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Président d'Euro ESCG, c'est en tant que président de l'Observatoire de l'immatériel que Laurent Habib enfonce de nouveau le clou, après son livre la Communication transformative.   [...] La bible de l'Electronic Business Group 2012 propose une analyse de l'alliance entre le mobile et les réseaux sociaux ainsi que 70 exemples de campagnes.   [...] Outil de singularité de la marque, la musique ne peut plus être la dernière roue du carrosse.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

c'est un consauditeur. Sa culture musicale s'est développée rapidement et il perçoit désormais la marque au travers du prisme de la musique.  [...] Halte à la musique papier peint. Adoptez un accueil téléphonique à l'image de votre entreprise et profitez de ce medium pour créer du lien avec vos interlocuteurs.  [...] Avec la création du label Zadig & Voltaire Music, la marque de mode affirme son positionnement dans l'univers rock, propose ses disques en boutique et organise des showcases lors des Zadig Tour.  [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

C'est en 1985 que, sur une musique de Pierre Bachelet devenue indissociable de la marque, la toute jeune agence Jean & Montmarin écrit une des célèbres pages de l'histoire publicitaire avec ce conseil, cette vérité première, slogan de la marque.  [...] Pas de packshot, ni de dégustation de produit, pas de gens dans la vie courante, une musique nostalgique, mais les ventes ont explosé… aussi, sommes-nous demeurés – au moment où Nestlé la prenait en main – l'agence de la marque, se souvient Hubert de Montmarin.  [...] Elle peut être initiatique quand, durant l'hiver, un garçon suit des traces de pas géantes dans la neige et tombe sur un éléphant, il lui donne du foin pour le nourrir tandis que sa mère lui prépare des pâtes avec du râpé de jambon, sur fond de musique tzigane, mais avec le même air (1999).  [...]

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Nestle, d’une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Sur une nouvelle orchestration de la musique, une femme chante quand la voix off prévient que rien n'éveille les sens comme Nestlé Dessert lorsqu'il fond doucement, lisse et onctueux, lorsque s'échappe l'arôme intense et qu'on devine déjà toutes les saveurs, tous les bonheurs.  [...] C'est pour elles que sont lancées en janvier 2013 les préparations pour gâteaux Nestlé Dessert, explique Delphine Bresson, responsable de marque Nestlé Dessert.  [...] Pour les clients qui ne seraient pas tous convertis à Internet, la marque proposait, du 13 au 27 février 2010, une boutique dite éphémère, à Paris, avec des cours de pâtisserie, des dégustations.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Excepté la Pologne, qui place la célèbre marque de préservatif Durex en tête des marques préférées - poids de l'héritage catholique oblige.  [...] Nous sommes en présence d'une représentation archétypale de l'Allemagne en tant que puissance industrielle conceptrice de marques de qualité, esthétiques et masculines, souligne Véronique Liabeuf.  [...] Vision spécifiquement française, Sony est une marque légère, qui s'adapte, qui n'est pas agressive et qui s'adresse aux gens passionnés, analyse Véronique Liabeuf.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié, et que la marque est placée sous le signe du sport, du culte du corps et du dépassement de soi.  [...] Le ternissement, ou préjudice causé à la renommée de la marque, implique qu'une marque soit utilisée dans un contexte désagréable, obscène, dégradant, ou tout simplement incompatible avec son image.  [...] Concernant,enfin,l'argument du profit indu,les juges ont rappelé l'importance d'apporter la preuve d'un risque de parasitisme visant à s'approprier des images véhiculées par la marque antérieure, et ont précisé que les caractéristiques habituellement associées à une marque renommée de cigarettes ne peuvent être considérées, en soi, comme étant aptes à apporter un profit à des cafés torréfiés, et ce même si ces produits peuvent parfois être consommés de manière conjointe et être aussi, dans une certaine mesure, associés tous les deux à des moments de convivialité et de détente.  [...]

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

certains modèles de téléphones de la marque Philips possèdent des touches larges et un son plus soutenu que les modèles classiques, en réponse aux déficiences visuelles et auditives des consommateurs âgés.  [...] partageant une histoire commune, ils peuvent avoir été marqués par les mêmes événements, les mêmes marques emblématiques, les mêmes pratiques de consommation en matière de médias.  [...] ainsi, en réutilisant, dans un film publicitaire sorti en 2010, le scénario et la musique de son film historique, tout en adaptant la situation et le texte à un contexte plus actuel, la marque Mousline a joué sur les connexions nostalgiques pour regagner des parts de marché.  [...]

Heineken première marque internationale de bière.

Heineken première marque internationale de bière.

Commercialisée, durant l'entre-deux guerres, principalement dans les pubs où la notion de marque importe alors moins que dans les magasins, Heineken doit, au sortir de la deuxième guerre mondiale, affronter un double défi.  [...] Désormais, la bière Heineken doit être gérée comme une marque avec une communication offensive et une image uniforme et cohérente pour le consommateur.  [...] La célèbre musique Every Kind of people signée Robert Palmer, qui identifie la marque depuis 1982, ne peut s'entendre qu'à la radio (mais pas entre 9 h et 17 heures.).  [...]