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Résultat de votre recherche : Musique, Marques

Musique et marque, opportunités et innovations

). Cependant, alors que leur influence sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie.  [...] Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] Alors que l'influence des signes de communication sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La musique a alors une double fonction. rendre la marque sympathique et faire qu'on s'en souvienne, explique Michaël Boumendil.  [...] C'est tout le temps la même musique, or la marque ne peut pas raconter la même chose en toute circonstance, car elle fait vivre des expériences différentes à ses clients en fonction des rencontres.  [...] On ne doit pas oublier le métier, ce que fait la marque. Ecrire une musique pour Dior, par exemple, c'est d'abord se plonger dans l'histoire de la marque et de son créateur, c'est aussi bien prendre lamesure de son territoire aujourd'hui.  [...]

Licence, mode d'emploi - Nathalie Chouraqui

Licence, mode d'emploi - Nathalie Chouraqui

la licence ouvre la possibilité de lui proposer une offre à chacun de ses changements de cycle, alors que ses besoins évoluent, ses désirs également, et qu'il se montre plus attentif aux autres marques.  [...] Toutefois, des associations restent possibles, dans la musique ou le sport par exemple, deux domaines où l'adolescent s'avère moins volatile et dont les marques restent des signes de reconnaissance.  [...] Et pour l'avenir L'heure est plutôt à la consolidation, le marché est bien rodé, et les marques construites sont installées estime Nathalie Chouraqui.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Comment intégrer la musique au coeur de la stratégie de communication des marques et en faire le vecteur essentiel de leur image.  [...] À l'occasion des 40 ans du Salon de l'emballage, un tour d'horizon à travers quelque soixante marques et leur packaging rupturiste.  [...] En quoi la licence est-elle un outil de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son âme.  [...]

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

, et une musique elle aussi commune à l'ensemble des marques filles, mais adaptée à chacune(8), rappelle Gilles Pacault, maître-d'oeuvre de ce tournant.  [...] De quinze marques, nous sommes passés à cinq. Nous avons ajouté à la dimension pureté de la Laitière, marque alors devenue prioritaire pour Nestlé, une dimension gourmandise.  [...] Nestlé apporte ses marques Nestlé, la Laitière, Sveltesse, Yoco, mais aussi Kremly et Flanby en France et en Belgique, Ekabé au Luxembourg, Ski et Munch Bunch au Royaume-Uni, Longa Vida et Yoggi au Portugal, La Lechera en Espagne, Fruttolo et Mio en Italie et Hirz en Suisse, l'ensemble commercialisé sous la marque ombrelle Nestlé.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

c'est un consauditeur. Sa culture musicale s'est développée rapidement et il perçoit désormais la marque au travers du prisme de la musique.  [...] Le service clients de Nespresso vous reçoit-il avec une musique d'ascenseur Non, avec celle de la marque qui vous laisse penser que Georges Clooney va vous répondre….  [...] Les modèles foisonnent. Ray Ban crée son propre festival, SFR ouvre sa salle de concert, Audi révèle de nouveaux talents, Crédit Agricole organise des tremplins musicaux, Heineken lance les Green Room Sessions et nous propose de suivre l'actualité des artistes pop ou electro du moment… Proposez des moments musicaux uniques à partager pour créer du lien avec vos clients et faire grandir la préférence de marque.  [...]

L'événementiel par  la rencontre

L'événementiel par la rencontre

Personnaliser la relation avec les consommateurs en proposant une expérience unique et individuelle, un enjeu que les marques intègrent davantage aujourd'hui dans leur stratégie de communication.  [...] Comment, dans l'univers concurrentiel et médiatique actuel, créer un lien personnalisé et durable avec les consommateurs pour s'attacher leur fidélité et en faire des ambassadeurs de la marque En créant les conditions d'un dialogue personnalisé, une rencontre physique avec les consommateurs qui s'approprient ce qui dans la marque leur correspond personnellement, l'objectif étant de vendre plus et mieux, confie Arnaud Peyroles.  [...] Associer Coca-Cola non plus à la mal bouffe mais à la musique, Kronenbourg moins au houliganisme et plus à la création musicale à l'occasion du Printemps de Bourges permet de présenter les marques sous un autre jour plus valorisant, souligne Arnaud Peyroles.  [...]

Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene

Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene

Fortes de ce constat, certaines marques ont essayé d'associer les internautes à leur communication, en leur fournissant par exemple les composants (vidéos, photos, musique ) pour créer leurs propres clips publicitaires.  [...] Le premier facteur à prendre en compte, pour les marques, est que si l'influence des créateurs accros du Net est importante, leurs opinions ne sont pas représentatives de l'ensemble du marché.  [...] Les marques ont beaucoup à gagner et au moins autant à redouter de ces influenceurs d'abord en ce qu'ils ne représentent qu'eux-mêmes, ensuite parce que leur pouvoir de nuisance est largement supérieur à leurs éventuelles contributions positives.  [...]

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Anne Kieffer. Transformer les trajets de vie en trajets artistiques afin que les marques recréent des liens avec leur public.  [...] L'art est le premier média de l'humanité et permet aujourd'hui aux marques de communiquer à travers un spectre de valeurs (historiques, environnementales, sociales, esthétiques) et de territoires nouveaux (peinture, vidéo, architecture, design, musique, arts numériques, bande dessinée).  [...] Troisième axe. la valorisation numérique du patrimoine culturel permet de découvrir, grâce aux musées virtuels, l'histoire, le savoir faire, les collections et la mythologie des marques temple.  [...]

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

De l'engagement à l'attachement vers un nouveau modèle consumériste - Marc-André Allard

Puis le vent a tourné. Crises du pouvoir d'achat successives, montée de la critique de la société de consommation, arrivée de nouveaux acteurs (les offres low cost, bientôt érigées en marques à part entière).  [...] s'approvisionner uniquement en produits durables, repenser toute la chaîne d'approvisionnement (fournisseurs éthiques et responsables comme Oxfam) et la logistique (pour en minimiser l'impact sur l'environnement), révolutionner ses ventes (déréférencer toutes les marques et produits non conformes à ce nouveau cahier des charges), etc.  [...] Les marques sont devenues des repères culturels. Burberry produit de la musique, RedBull Stratos investit dans les sciences, Bulgari et Samsung s'exposent dans les musées parisiens… Il faut désormais s'immerger dans cet univers mêlant culture et consommation, afin de comprendre le rôle que les marques y jouent, et la façon dont elles contribuent à la construction de l'identité de chacun à travers ses choix de consommation.  [...]