Mythe + Jeunesse
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'industrie cosmétique exploite le mythe de l'éternelle jeunesse. Le Monde 23 août 2004. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Au début des années 50, la marque préempte le territoire de la jeunesse et donne comme conseils à travers ses réclames. Chaque soir, donnez une nouvelle jeunesse à votre peau, NIVEA hydrate, nourrit, tonifie, préserve la fraîcheur du teint et prévient les premières rides. [...] Grâce à 1'ingrédient Alpha-F1avon, fondé sur la flavonite, une plante qui protège de la lumière et du vieillissement prématuré de la peau, NIVEA Visage lance en 2000 le soin du jour. Un actif végétal anti-oxydant qui revendique une action antiradicalaire dix fois plus efficace que la vitamine E dans le renforcement des défenses naturelles de la peau pour préserver sa jeunesse. [...] La découverte de l'émulsion, destinée à l'origine au monde médical, sera dédiée à l'univers des cosmétiques. Vendue en pharmacie dans une boîte métallique jaune, décorée d'une guirlande verte de fleurs, NIVEA promet à la peau, selon la réclame, de conserver sa beauté, sa santé et la fraîcheur de sa jeunesse. [...]
HOLLYWOOD CHEWING GUM, OU LA MÊME JEUNESSE D'ESPRIT DEPUIS 45 ANS
[...] Où l'on retrouve, de nouveau, le mythe de l'unité ou de l'universalité quand Hollywood unit les différentes cultures. Ce métissage culturel peut aussi avoir comme terre d'élection, la France. L'opération Open Miles, lancée en 1996, permet aux jeunes entre 16 et 25 ans de voyager l'été, gratuitement, aux cinq coins de la France. [...] Comment, d'une simple gomme à mâcher, bâtir un mythe Lui donner comme nom de baptême celui d'un autre mythe et rester fidèle aux valeurs qui fondent la communication de la marque depuis ses origines. Hollywood Chewing Gum, où l'histoire d'un produit devenu style de vie. [...] Et, puisque les voyages, dit-on, forment la jeunesse, Hollywood l'emmène, à partir de 1988, à la découverte de nouvelles cultures, en Amérique latine, en Afrique et en Turquie où la marque devient un langage universel de tolérance et d'ouverture. [...]
Barbie, les atours d'une blonde
[...] Ces chiffres témoignent de l'importance de Barbie dans l'univers du jouet. Un vrai mythe qui célèbre cette année ses cinquante ans, un âge qui concerne biensûr la marque, née le 9 mars 1959, et non Barbie, éternellement jeune. De fait, on ne mentionne jamais l'âge d'une femme, observe Arnaud Roland-Gosselin, directeur marketing de Mattel France. [...] Nous ne fêtons donc pas les cinquante ans de Barbie, âge qui ne correspond à rien pour une petite-fille. Barbie a l'âge qu'elle veut bien lui donner. Nous fêtons cinquante années de succès d'une marque qui s'est inscrite au nombre des mythes et qui sait rester très contemporaine. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] De là à voir la vie en rose. Le pas est franchi quand, en 1960, l'étiquette arbore la même couleur, celle de la jeunesse. L'usage quotidien de l'eau d'Evian garde la ligne, élimine les toxines et prolonge la jeunesse. [...] Le discours de la marque est celui de la santé, exprimé de manière optimiste et non pédagogique Observons l'effet d'Evian sur votre organisme et concluons que Boire chaque jour une eau pure et équilibrée en minéraux entretient la jeunesse de votre corps. La nouvelle signature de la marque Déclarée source de jeunesse par votre corps se veut promesse de vie éternelle. [...] Après le thème de la purification, Evian (re)devient en 1998 l'eau de jouvence, l'eau qui régénère le corps, l'eau de la jeunesse. L'immersion rétablit l' être dans un [...] véritable prouesse technique, unanime- ment saluée comme en témoignent les scores d'agrément (94% quand la moyenne est de 70% ) et de reconnaissance (91 %). [...]
Coca Cola
[...] Coca-Cola ne connaît ni saison ni frontière. 94 % de la population mondiale reconnaît instantanément la marque mondiale, la plus connue de la planète, inscrite dans le dictionnaire des noms communs. Tour d'horizon d'un mythe par l'univers des sens. [...] Engagements qui illustrent les valeurs de la marque depuis sa création, jeunesse, joie de vivre et convivialité, et qui relèvent, aujourd'hui, du marketing communautaire et affinitaire. [...] Aujourd'hui le digital s'inscrit au cour de la communication de Coca-Cola en direction des jeunes. Internet et le téléphone mobile sont au centre de la stratégie marketing de Coca-Cola. Preuve d'une marque qui reste plus que jamais moderne et innovante, l'utilisation de ces nouveaux média permet à Coca-Cola d'être au coeur du quotidien des jeunes. [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l’échelon communautaire
[...] S'agissant du projet d'arrêté, celui-ci prévoit deux types de message. Pour les actions de promotion autres que celles s'insérant dans les programmes jeunesse, le message est le suivant. Pour protéger sa santé, au moins cinq fruits et légumes par jour et une activité physique régulière, et éviter de manger trop gras, trop sucré, trop salé. [...] pour les écrans publicitaires encadrant les programmes jeunesse destinés aux enfants, les messages diffusés alternativement sont les suivants. Pour protéger ta santé, mange chaque jour des fruits et légumes et va faire des activités physiques et Pour protéger ta santé, évite de manger trop gras, trop sucré, trop salé. [...] Dans son avis du 26 mai 2005, l'AFSSA propose en outre les deux types de messages suivants. pour les actions de promotion autres que celles s'insérant dans les programmes jeunesse. Pour protéger sa santé, éviter de manger trop gras, trop sucré, trop salé. [...]
Banania
[...] Parallèlement, le rêve colonial, le mythe de la France d'outre-mer bat son plein. Jules Verne et les récits d'explorateurs sont très en vogue. L'imagerie populaire fait une large place à la représentation de tous ces continents inconnus. La réclame, elle-même, utilise des illustrations exotiques. [...] Après l'alerte, c'est le réconfort scanderont à l'époque les affiches, organisant la défense passive de l'organisme des jeunes Français. Les ventes s'accroissent régulièrement, notamment avec la création d'un ticket de rationnement spécial petits déjeuners. [...] Cette nomination annonce irrévocablement la mise à l'écart de Pierre-François Lardet. Aveuglé par sa brillante vie mondaine, il s'est fait déposséder de son affaire par un gestionnaire qui a l'intention de donner une dimension nouvelle à l'entreprise. Dès 1927, Albert Viallat fait venir auprès de lui son neveu Albert Lespinasse, jeune et dynamique directeur d'un palace à Monaco. [...]
Le buzz sur le buzz
[...] Si le buzz (bouche à oreille) sur les [...] de nouvelles techniques fondées sur la science naissante des réseaux sociaux et la psychologie sociale permettent maintenant de stimuler le phénomène, pour le bénéfice d'une marque. S'agit-il d'un simple phénomène de mode qui risque de s'essouffler rapidement Ou ces pratiques s'inscrivent-elles plutôt dans une adaptation du marketing à un nouvel environnement socio-économique L'accroissement rapide de leur notoriété s'est développé sur un mythe fondateur. [...] Trois produits qui doivent une grande partie de leur succès au buzz qu'ils ont su générer. Mais, contrairement au mythe, pour percer, ces trois produits ont su conserver un budget marketing conséquent, utilisé souvent de manière non traditionnelle, donc moins coûteux et moins visible qu'une importante campagne media. [...] notoriété et développement des ventes pour un coût quasi-nul. Comment distinguer ce qui relève du mythe et ce qui est réellement possible, afin de fonder une stratégie pérenne sur des éléments tangibles. [...]
Petit Bateau
[...] ... Sans oublier la motivation des forces de vente... Stimuler le personnel est la préoccupation cardinale de la société. Stimulation payante, à en juger par la deuxième jeunesse de Petit Bateau. [...] 1988 ou la deuxième jeunesse de Petit Bateau. [...]