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Résultat de votre recherche : Mythe, Marque

Hollywood Chewing Gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans - Par Jean Watin-Augouard

Hollywood Chewing Gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans - Par Jean Watin-Augouard

Comment, d'une simple gomme à mâcher, bâtir un mythe Lui donner comme nom de baptême celui d'un autre mythe et rester fidèle aux valeurs qui fondent la communication de la marque depuis ses origines.  [...] Le choix du nom de marque n'est pas innocent qui renvoit à l'une des composantes du rêve américain, Hollywood, l'usine à rêves, le cinéma et ses stars, et colle parfaitement avec l'explosion de ce loisir.  [...] Prononcez le mot et l'on vous comprend sans peine. N'est-ce pas l'une des composantes du mythe de l'âge d'or, quand une même langue unissait en un temps lointain les êtres humains Autre paradoxe de la marque.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

comment positionner une marque France et ses produits auprès de nos concitoyens avec de telles valeurs Nous parlons ici de produits grand public, qui participent eux aussi d'une position de marché forte (et font et défont un bilan du commerce extérieur), au-delà donc des seuls éternels porte-étendards de la french touch, comme le luxe par exemple ou les grands fleurons industriels (le TGV, Airbus, Areva, etc.  [...] ). On voit bien ici l'empreinte de la culture, de l'héritage, du patrimoine, qui fait au fond la cohérence reconnue (et partant la valeur ajoutée) du positionnement de chaque marque nationale.  [...] Ainsi Ruinart, la plus ancienne marque de champagne, est-il un vin équilibré entre valeurs féminines et masculines, bien distribué mais relativement discret.  [...]

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Un vrai mythe qui célèbre cette année ses cinquante ans, un âge qui concerne biensûr la marque, née le 9 mars 1959, et non Barbie, éternellement jeune.  [...] Barbie a l'âge qu'elle veut bien lui donner. Nous fêtons cinquante années de succès d'une marque qui s'est inscrite au nombre des mythes et qui sait rester très contemporaine.  [...] Marque mondiale, Barbie est en effet célébrée à travers des programmes communs à tous les pays, qui mettent en valeur tout ce qui a fait son succès, la centaine de métiers qu'elle a exercés, avec les soixante-dix grands noms de la mode, du design, de la haute couture et de la joaillerie qui l'ont embellie.  [...]

Livres sur les marques - Jean Watin-Augouard

Livres sur les marques - Jean Watin-Augouard

Mais sait-on que cette boisson est présente en France depuis 1920, date d'érection de la première usine d'embouteillage à Paris Certes, il faudra attendre les années 1950 pour que, sur fond d'american wayoflife, et de consommation de masse, la marque mondiale devienne une passion française.  [...] Illustréde nombreux témoignages (Maurice Lévy, Michel-Edouard Leclerc…) et anecdotes, ce livre raconte comme Coca-Cola est devenue une marque populaire.  [...] Il analyse les grands bouleversements dus à internet et décrit le long périple, temps de l'héroïsme, temps de la sagesse, temps du mythe, qu'une marque doit parcourir avant de devenir une grandemarque.  [...]

Nutella, trois syllabes pour un mythe

Nutella, trois syllabes pour un mythe

Sur la catégorie des tartinables (confitures, miels et pâtes à tartiner), la marque est leader avec 35 % de part de marché, devant Bonne Maman et Lune de miel.  [...] .. sont toujours montrés et pour contrer l'arrivée des marques distributeurs, Nutella se positionne par son goût comme le produit de référence sur le marché de la pâte à tartiner et rappelle que 20 ans d'expérience feront toujours la différence.  [...] Nutella est la première marque du groupe à se lancer sur internet pour cibler les mères de famille et les enfants et relayer les campagnes de communication que le groupe mène déjà en télévision et radio.  [...]

Business as unusual - Patrick Mathieu

Business as unusual - Patrick Mathieu

A la fin du XIXe siècle, la coloration des cheveux reste marquée d'un tabou religieux catholique datant de plusieurs centaines d'années.  [...] D'autre part, une identité structurelle archétypale, intemporelle (synchronique), qui rend la marque héritière d'un mythe premier, dont elle se fait le relais dans le monde actuel.  [...] Alors que les choix qui s'expriment dans le champ historique sont liés à la volonté, au désir, aux stratégies des marques, la composante mythique constitue une structure qui se présente comme une ressource permanente, disponible, riche et complexe.  [...]

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi

Heureusement, les directions de marques se retrouvent de plus en plus dans les directions stratégiques, dont elles deviennent un élémentmoteur.  [...] Une marque qui fait progresser l'ensemble d'une catégorie tout en apportant un bénéfice à la société tout entière devient le héraut, pour une génération, d'une aspiration, d'une identification et d'une adhésion.  [...] Nouvelles Frontières a revisité son mythe fondateur et sa générosité militante avec la rencontre comme nouvelle promesse de marque.  [...]

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Anne Kieffer. Période de l'histoire, symbole de rénovation culturelle qui touche à tous les domaines (arts, sciences, économie, social ), la Renaissance marque le début d'une ère nouvelle, au cours de laquelle les artistes réalisent au plus haut degré les aspirations d'universalisme, de polyvalence, de liberté créatrice.  [...] Nous entrons dans l'ère de la Grâce et de la gratuité. Les consommateurs ne sont plus prêts à payer pour tout mais sont prêts à payer plus cher une marque qui leur propose du beau, du bien, du vrai.  [...] Troisième axe. la valorisation numérique du patrimoine culturel permet de découvrir, grâce aux musées virtuels, l'histoire, le savoir faire, les collections et la mythologie des marques temple.  [...]

Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès

Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès

Ils traduisent d'ailleurs cette frustration par le sentiment d'une fausse écoute, ou plutôt d'une écoute intéressée, celle où la démarche marchande de la marque devient, selon eux, trop exacerbée.  [...] Il n'est alors pas surprenant de constater que les sites de marque sont des points de contact à forte valeur puisqu'en moyenne 85 % des visiteurs sont des clients ou prospects en forte affinité avec la marque ou les catégories de produits dans lesquelles la marque est présente(2).  [...] Ces trois exemples complémentaires mettent en avant l'importance et l'opportunité du développement d'un marketing du lien où le site Internet de marque joue un rôle-clef, car il est et devient un point naturel de convergence et de ralliement de consommateurs en recherche d'échange.  [...]

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

Les effigies, source de confiance - Odilon Cabat

C'est le cas des Mousquetaires pour Intermarché. Des personnages qui, au départ, n'ont rien à voir avec la marque mais sous l'égide de qui la marque se place.  [...] On est en présence de deux types. des personnifications jouées comme par exemple El Gringo et dont le casting peut varier mais qui sont des personnifications qui portent le nom de la marque, et celles qui sont de pures icônes comme le Bonhomme Michelin ou La vache qui rit qui révèlent un pur pouvoir de création dans l'image elle-même.  [...] Ainsi, de la personnalité du fondateur au mythe créé de toute pièce par la marque, s'engagent diverses trajectoires psychologiques pour engendrer la confiance du consommateur.  [...]