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L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques
On a pu ainsi constater que, contrairement à une croyance très largement répandue, connaître l'origine de nos concitoyens n'est pas interdit par la loi. [...] L'étude de l'histoire familiale (EHF), réalisée en 1999 auprès de 380 000 adultes extraits des répondants au questionnaire de recensement, constitue un matériau intéressant. [...] L'enquête EHF et le recensement de 1999 permettent, à partir de critères tels que le lieu de naissance des parents, les langues transmises, de reconstituer le poids et le profil des communautés qui coexistent sur le territoire national. [...]
Critères ethniques, la France, royaume de l'anti-pragmatisme
Deux sortes de critères ethniques existent. Les critères ethniques qui relèvent du pays de naissance, du pays de naissance des parents, des nationalités d'origine. [...] Appelons ces critères, critères de nationalité. Ces critères sont utilisés par l'INSEE depuis que la France est une République (1871), sauf le critère nationalité des parents introduit par l'INSEE en 2005. [...] Les besoins vont grandissant. Ce message est aussi un appel à ceux qui souhaitent contribuer à un assouplissement de la rigidité actuelle paralysante. [...]
Les enfants, acteurs de la nutrition - Jean Watin-Augouard
L'étude a discerné plusieurs profils familiaux. Chez les investis, les parents s'impliquent beaucoup dans l'alimentation de la famille. [...] Trois autres types de famille ont été identifiés. Les parents contrôlés s'impliquent beaucoup dans la préparation du petit déjeuner, moment important de la journée qui doit se passer en famille. [...] Pour répondre au message sanitaire mangez cinq fruits et légumes par jour, Findus a lancé en septembre dernier une nouvelle gamme de produits colorés et appétissants. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
La marque va devoir adapter son identité afin demontrer sa différence par rapport aux marques de jus d'orange classiques. [...] Prenons une famille chinoise typique. la familleWang, qui vit à Shanghaï, se compose de la grand-mère, de deux parents qui travaillent et d'un enfant qui va à l'école. [...] En outre, l'opacité de la bouteille peut rassurer les parents (ce sont peut-être eux qui achetent le jusd'orange pour la grand-mère) quant à la valeur nutritionnelle du produit. [...]
Kellogg's, bon et sain à la fois
Là aussi, la France se distingue puisque le contrôle parental de l'alimentation s'y exerce plus longtemps et l'inversion entre avec le contrôle de l'enfant se fait plus tardivement que la moyenne européenne (vers 16 ans contre 14-15 ans en Europe). [...] Comme leurs parents, les enfants français évaluent mieux leur corpulence que la moyenne des enfants européens (81 % contre 72 % en Europe). [...] Les enfants français en surpoids ou obèses ont les mêmes connaissances en matière d'alimentation équilibrée que les enfants de poids normal. [...]
Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot
Cet environnement a logiquement donné naissance à de nouvelles formes de marketing, dont le viral est certainement le plus redoutable en matière d'efficacité. [...] Les parents se saignent aux quatre veines pour que leurs enfants ne soient pas dépareillés face aux membres des groupes de référence auxquels ils veulent appartenir. [...] La star américaine de rock,Marilyn Manson, l'un des personnages les plus emblématiques de la discipline pour sa capacité à cristalliser l'agressivité des parents à cause de son pouvoir sur les jeunes, a très bien compris les processus comportementaux qui sont inhérents au marketing de l'addiction. [...]
Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard
Cela ne marchera jamais. Quel entrepreneur n'a pas eu une de ses inventions contrariée dès sa naissance par quelques sceptiques, engoncés dans leurs habitudes Playmobil n'échappe pas à la règle. [...] - en plastique (Starlux) raremment articulées et toujours destinées aux garçons, Hans Beck donne naissance à un petit personnage animé, mobile - play. [...] Onze aires de jeux sont proposées sur 2 000 m2 dont une réservée aux enfants de 18 à 36 mois, un espace restauration où parents et grandsparents peuvent se détendre et une boutique avec toute la gamme Playmobil. [...]
Ricoré
Nouvelle cible, quand de 1978 à 1980, la famille - parents et enfants - se retrouve sous la direction de Jean-Claude Brialy, autour de la table pour Ricoré. [...] Si le film La surprise renoue avec l'activité sportive, le tennis, il est surtout à l'origine d'un nouveau signe de reconnaissance de la marque. [...] Parfois à contre courant comme Le baiser (1997) qui fait l'éloge de l'amour et de la fidélité et Le bébé du voisin (1997) celui de la natalité, quand, au même moment les statistiques annoncent une baisse du nombre des mariages et des naissances. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
la religion est une des raisons de l'émergence du luxe comme l'atteste la symbolique du carnaval où l'on commence par dépenser pour que l'abondance soit possible. [...] G.L.. Comme l'a démontré Max Weber, le luxe n'est ni aléatoire ni contingent, il accompagne de manière inévitable et nécessaire l'inégalité parmi les hommes, il est la transcription de la hiérarchie entre les nobles et les manants. [...] Assiste-t-on à une démocratisation du luxe N'est-ce pas contradictoire avec l'impératif, pour le luxe, de créer une distance Peut-on et doit-on rendre l'inaccessible, accessible. [...]
dBb Biberon Rémond, une nouvelle naissance - Jean Watin-Augouard
Lancé en 1946, dans les hôpitaux, le premier biberon hygiénique l'est sous le nom Rémond probablement parce qu'un autre biberon s'appelait Robert, suppose Colette Amos. [...] La marque devient fournisseur des hôpitaux de l'Assistance Publique, de l'Institut de Puériculture de Paris et de nombreux hôpitaux de province. [...] La marque communique essentiellement dans la presse, parfois de manière involontaire comme en mai 1975, quand Sheila donnant le biberon Rémond à son nouveau-né Ludovic fait la une de Jours de France. [...]