Nescafé + Partenariat
Nespresso, le succès de la dosette
[...] Le concept apprécié des trentenaires, Nespresso cherche désormais à séduire les plus jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix. C'est que le concept a fait des petits. Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec Braun. [...] Par ailleurs, en 1995, la première machine Nespresso Aviation System est commercialisée en partenariat avec le fabricant britannique Aerolux. Cette nouvelle machine a, d'ailleurs, reçu le prix IFCA Mercury Golden Award dans la catégorie Equipement pour le service et la restauration à bord des avions. [...] Quant aux machines Nespresso, elles sont développées dans leur pays de vente par des partenaires techniques. A l'heure actuelle, Nespresso compte neuf partenaires pour les machines à usage domestique, offrant différents modèles. Enfin, le Club Nespresso, né en 1989, compte aujourd'hui 1,6 million de membres dans le monde. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Le flacon carré, en rupture totale avec les codes [...] référence fort copiée en matière de design. La marque s'est mise à marcher sur deux jambes, celle du Nescafé granulé lancé en 1968 et baptisé Nescafé Sélection en 1978 et celle du lyophilisé, avec Nescafé Spécial Filtre, rappelle Didier Laurent, directeur marketing Boissons instantanées (3). [...] Pour l'exprimer, le slogan il y a 43 grains de café dans une tasse de Nescafé sera repris dans le monde entier.Le nombre [...] consommateurs, habitués au goût du café Nescafé, mais au sommeil plus ou moins contrarié par les effets de la caféine (selon les métabolismes, elle engendre une certaine accoutumance), que la marque lance, en 1954, le premier Nescafé décaféiné, fruit d'une technologie propre au groupe. [...] Nescafé maintient néanmoins le cap, d'autant que certains solvants laissent au café un goût infime de pomme. Nescafé, à ce jour, demeure une des rares marques au monde à utiliser la technique de décaféination à l'eau. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Nous avions évoqué plus haut l'accueil mitigé de la distribution lors du lancement de la marque. Le partenariat avec le Tour a servi de détonateur pour inverser la tendance. En devenant partenaire de premier rang d'un événement aussi prestigieux, Nestlé Aquarel s'est doté d'un statut immédiat et témoigne de ses ambitions auprès des distributeurs. [...] Le Tour se déroule enfin en juillet. La chaleur, le soleil, l'effort légitiment naturellement la présence de Nestlé Aquarel. Mais surtout, le partenariat permet à la marque une prise de parole forte à un moment stratégique de son activité. sur les trois mois estivaux, Nestlé Aquarel réalise environ 40 % des ses volumes. [...] Dans un marché alimentaire morose, Nestlé Aquarel devait disposer d'arguments de poids pour réussir sa percée. Son partenariat innovant avec le Tour de France n'est sans doute pas étranger à ce succès. [...]
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN?
[...] Face à l'innovation, l'entreprise est confrontée à un choix ternaire. Soit l'innovation justifie la création d'une nouvelle marque, du type Nescafé, soit son modèle économique justifie la création d'une entreprise, du type Nespresso, soit l'innovation peut servir une marque existante, du type Nescafé Espresso. [...] Nescafé, après avoir inventé le café lyophilisé, se devait d'inventer un espresso de même qualité, car la consommation du café monte en gamme, grâce notamment au succès du système Nespresso. L'Ipod est le prolongement naturel du Mac et de son système Itunes. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] (18) Citons également parmi les produits lancés à partir des années 60, Nesquik, Nespresso, Nes et Nescau, un biscuit pour le Brésil. [...] 1930), Nescao, un instantané à base de chocolat en 1934. En collaboration avec Hoffmann-La Roche, Nestlé fabrique, en 1936, Nestrovit (Nestlé, roche, vitamine), une préparation vitaminée liquide à base de lait concentré sucré, ou en tablettes, à base de beurre de cacao, prédécesseur de produits contenant des vitamines B ou D comme Nesviton et Nestamine. [...] Révolution dans le café avec Nescafé (17), premier café instantané soluble en 1938. Pour la première fois, excepté le chocolat noir, Nestlé déroge à son principe de ne fabriquer des produits qu'avec du lait. Nescoré suit en 1939 ainsi que Nestea, extrait de thé en poudre (18). [...]
Jamais de contenu sans contenant
[...] Ainsi, Ducros, la célèbre marque d'herbes et épices, a inauguré une nouvelle gamme de moulins pour relancer le marché de sel de table et du poivre. Car l'épicerie est un des terrains de prédilection des packagings performants. par exemple, le stick s'y est développé tous azimuts, du sucre en poudre au Nescafé, au point qu'il aborde maintenant l'univers des boissons avec des sirops Monin, proposés ainsi afin d'aromatiser le café, entre autres. [...] Or le nouveau siècle en offre des versions totalement renouvelées. le sempiternel plat cuisiné en boîte métallisée ronde se retrouve désormais dans une barquette plastique micro-ondable sous l'impulsion de William Saurin. les légumes s'entourent, fruit d'un partenariat Bonduelle-Tetra Pak, d'une brique de carton (marque Tetra Recart). [...] Une fois encore, Tetra Pak s'est intéressé à ce marché, en partenariat avec la marque Trilles (groupe Val d'Or- bieu) adoptant son emballage Tetra Prisma de 25 centilitres. [...]
Quand la caravane passe
[...] Grande première pour le Tour de France 2005. une marque de glaces fait partie des fournisseurs officiels. La marque Extrême souhaite, par ce partenariat, réaffirmer son leadership sur le segment des glaces en cône. Cette nouvelle disposition engendre évidemment quelques contraintes. [...] Autre exemple, Cochonou utilise, depuis sa première année de partenariat, des 2CV vichy rouge et blanc. Cochonou est la deuxième caravane préférée des Français grâce à ses 2CV qui rappellent les valeurs terroir et populaire de la marque souligne Juliette Thunet, chef de groupe marketing. [...] Notre partenariat avec ASO et notre action dans le sponsoring pour le cyclisme ont représenté, l'année dernière, un équivalent de 39 millions d'euros d'espace publicitaire. Le retour sur investissement est donc au rendez-vous et l'euro investi, garanti affirme Yves Breton. [...]
Cap sur la tri attitude
[...] Car depuis 1998, l'objectif est non seulement de collecter les déchets mais également de les trier en vacances comme à la maison. Depuis la mise en place de la collecte sélective, en partenariat avec Eco Emballages, Vacances Propres met plus que jamais l'accent sur la nécessité de la tri-attitude et entend aller au-delà des sites de loisirs, comme l'atteste le slogan Geste Propre-Geste de Tri, la Nature vous dit Merci. [...] Citons également le partenariat éco-touriste renouvelé avec les Guides du Petit Futé. dans la cinquantaine de leurs éditions régionales françaises, Vacances Propres développe sa mission de respect de l'environnement des sites de loisirs et d'incitation à trier les déchets même en vacances. [...] Et, comme chaque année, la campagne s'affiche tout l'été sur six mille panneaux publicitaires, en partenariat avec l'UPE (Union pour la Publicité Extérieure) et la société JCDecaux. [...]
Columbia, le "greater outdoor"
[...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos. Sport toujours. Columbia a signé, fin 2008, un partenariat avec la chaîne de télévision Eurosport qui lui permet de toucher cinquante-neuf pays. [...] Val-d'Isère fut la première en 1993, avant Chamonix, Annecy, la Réunion. La marque compte 302 boutiques en partenariat dans le monde, jusqu'en Russie, en Corée [...] des magasins en propre comme celui ouvert à Portland en 1996, suivi la même année par un deuxième à Séoul, puis, en 1998, par un troisième à Nagoya (Japon). [...] En France, la marque est présente dans les grandes enseignes sportives (Decathlon,GoSport, Sport 2000, Intersport, Au Vieux Campeur, avec des emplacements propres), dans la vente par correspondance (La Redoute, 3 Suisses) et sur Internet. Elle l'est également dans des boutiques ouvertes en partenariat avec des détaillants locaux. [...]