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Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard
Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait. [...] Depuis la diffusion du film, le nombre de membres du Club Nespresso a augmenté de 25% et la notoriété de la marque a atteint les 69 %. [...] La vente directe est également dupliquée dans le marché professionnel - PME, restaurants, hôtels, cafés -,depuis la création, en 1996, de Foutain Nespresso Professional et son site Nespresso-pro. [...]
Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer
McDonald's a su, dans un autre registre, fortement augmenter la désirabilité de la marque tout en étant très accessible financièrement. [...] 69 % ont déclaré qu'ils étaient devenus des acheteurs plus intelligents qu'ils ne l'étaient deux ans plus tôt, et pratiquement la même proportion (75 %) a déclaré que la nécessité de réduire les dépenses leur a fait comprendre quelles sont les marques auxquelles ils tiennent réellement. [...] Les approches diffèreront en fonction de la catégorie de produits et du segment de marché au sein de cette catégorie, mais certaines marques, qui ont obtenu un large succès au niveau mondial, montrent déjà la voie et les autres responsables de marketing devraient tirer les leçons de ces exemples. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard
Il revient alors aux boutiques, troisième élément de la création, d'offrir un écrin à Nespresso, en empruntant au luxe ses codes de communication, en mariant élégance et modernité. [...] Cet espace, tout en rondeur, se différencie du reste de la boutique et invite les membres du Club Nespresso(3) à savourer un express parfait. [...] La fidélité pérennise le style. Nespresso entend être une marque de style et non de mode, la démarche ne doit jamais être artificielle. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
Google, déjà consacrée marque la plus puissante dans la précédente édition, confirme son rang et son statut de numéro un mondial. [...] Les marques d'alcool (Budweiser avec Bud Light, qui devient la première marque dans sa catégorie, et Johnnie Walker)et de cigarettes (Marlboro) sont également en hausse, comme certainesmarques de café (Nespresso en tête). [...] Dans le concert des nations, la France semaintient sur la troisième marche du podium (six marques présentes dans les cent premières), derrière l'Allemagne (neuf) et les Etats-Unis (cinquante). [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot
Il existe un vrai problèmede marque employeur pourbeaucoup d'entreprises,d'administration ou de secteursprofessionnels vis-à-vis desjeunes puisque la moitiéd'entre eux quitte leur premieremploi moins d'un an aprèsleur recrutement. [...] Nespresso nous semble avoir réussi en transformantGeorges Clooney en ambassadeur à la fois de la marque etde son public, il reste à en faire un véritable coach, pour lescollaborateurs comme pour les clientes. [...] Il n'y a aucune fatalitédans le déclin des marques.Si les marques qui n'évoluent pas sont effectivement condamnéesà disparaître, celles qui travaillent en permanence leurcohérence et leur accessibilité en accompagnant le consommateurau plus près de ses rêves et de ses contingences n'ontaucune inquiétude à se faire. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
Par ailleurs, en 1995, la première machine Nespresso Aviation System est commercialisée en partenariat avec le fabricant britannique Aerolux. [...] A l'heure actuelle, Nespresso compte neuf partenaires pour les machines à usage domestique, offrant différents modèles. [...] Le concept apprécié des trentenaires, Nespresso cherche désormais à séduire les plus jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix. [...]
Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff
Ce que j'aime chez Nespresso, c'est sa dimension de luxe et le sentiment d'exclusivité, si la marque sait me le rappeler, je saurai m'en souvenir. [...] Apprécier ses valeurs de marque, c'est ressentir avec subtilité de quelle façon la développer et comment la faire évoluer, c'est-à-dire la faire vivre sans la trahir. [...] Apprécier les valeurs d'une marque, c'est ressentir avec subtilité de quelle façon la développer et comment la faire évoluer, c'est-à-dire la faire vivre sans la trahir. [...]
Marques & croissance - Olivier Desforges
Car il est très informé, connecté en permanence via les réseaux sociaux, et son intérêt pour les produits utiles et durables va croissant. [...] Connu depuis longtemps dans des marchés comme l'automobile, le textile ou le luxe, le rôle essentiel du design s'étend aujourd'hui à de nombreux nouveaux secteurs. [...] Sa part dans le succès de marques comme Apple, Dyson ou Nespresso est là pour le démontrer. [...]
L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy
Le vice-président de Solving Efeso, cabinet de conseil international en stratégie et en organisation, observe que l'indice de confiance des Français à l'égard des marques est tombé de 68 à 58 % durant les quinze dernières années. [...] Leurs marques sont créatrices de désir et pas de dépendance Et de citer Coca-Cola, McDonald's, Apple, Ikea, Adidas, Nespresso, Red Bull, American Apparel. [...] Mais un retour de la finesse stratégique. Et de citer le cas de Nespresso, le plus beau succès de ce début de siècle, un modèle complètement à part dont la moitié de la croissance provient du seul bouche à- oreille, c'est-à-dire de clients fidélisés. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
Le 7 novembre 2009, ouvrait au Louvre le 275e Apple Store. Pourquoi Apple sort-il de son métier pour devenir distributeur Parallèlement, Decathlon, Ikea, Zara, ou Nespresso, sont à la fois les marques et les enseignes les plus performantes dans leur domaine. [...] ).De H&M ou Zara, à Ikea, Nespresso, Dell, Gap ou Starbucks Coffee, ces enseignes couvrent tous les types de produits, et sur-performent les rythmes de croissance des secteurs dans lesquels elles évoluent. [...] De nombreux industriels-concepteurs considèrent que distribuer n'est jamais leur métier, et se mettent totalement entre les mains de distributeurs dont l'avenir passe par l'essor de leurs marques propres. [...]