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L'événementiel par la rencontre
5 octobre 2006, la Bellevilloise, lieu branché des nuits parisiennes, accueille la soirée de lancement de la nouvelle plate forme musicale mise en place par Coca-Cola et iTunes destinée à faciliter l'accès aux nouveaux talents français. [...] 21 juillet 2006, le jury du Grand Prix des caravanes du Tour de France décerne les deux premiers prix ex aequo aux caravanes Nesquik et Nestlé Glaces-Extrême. [...] Toutes la marques peuvent-elles aller dans la rue Pour le lancement de l'A 380, les pièces détachées transportées sur la route ont traversé beaucoup de communes qui ont mis en valeur la marque Airbus grâce à des opérations événementielles. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Pour la première fois, en 2005, Publicis, agence historique de Nestlé pour les glaces, met en scène le personnage de la Laitière en extérieur, dans une scène champêtre, pour donner à l'icône une image fraîche en cohérence avec la gamme Tourbillon de fruits, explique Bernard Tual. [...] Preuve que les liens ne sont pas rompus, le dessert Craquant et Fondant, lancé en avril 2006, fruit de trois ans de recherche, bénéficie de la double expérience de Nestlé par ses activités glaces et chocholats. [...] En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise Exquise, Mega, Kim,Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...]
La Laitière, ou l'expertise apportée
14,3 % de part de marché (volume) en 1999, 20,6 % en 2005. Deux chiffres qui témoignent de la volonté de Nestlé de devenir un acteur majeur dans l'univers des glaces dans lequel le groupe est présent depuis l'acquisition, en 1960, de France Glaces (ex Glaces Gervais). [...] En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise également Exquise, Mega, Kim, Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...] Comme pour tout, votre restaurateur choisit le meilleur. L'objectif de Nestlé n'est pas d'être un simple fournisseur de produits mais un fournisseur d'ensemble de services grâce à La laitière, confie Laurent Pavillon, responsable marketing des glaces hors foyer Nestlé. [...]
Nestlé
Autre exclusivité Nestlé. les huit Relais Bébés Nestlé. Installés sur les autoroutes durant les vacances, ces relais accueillent grâce à 80 hôtesses conseillères plus de 120000 bébés. [...] Au nombre des autres innovations, citons Eclat Noir en 1995, premier chocolat avec des éclats de fèves de cacao, Nestlé Grands Chocolats (29) et les tablettes fourrées (Onouga, etc. [...] Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu). [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Pour sa première marque d'eau embouteillée lancée sous la bannière de Nestlé en Europe, le groupe suisse affiche d'emblée son ambition. [...] Un moyen pour Nestlé Aquarel de s'intégrer à l'emballement final de la course, lorsque les audiences TV atteignent les sommets. [...] Cette année, les glaces Extrême ont emboîté le pas avec un dispositif de vente ambulant en amont de la course qui a rencontré un vif succès auprès du public du Tour. [...]
Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
Ou quand deux nutritionnistes se marient. Pour le meilleur puisque Nestlé se diversifie dans la fabrication de produits qui ne sont plus exclusivement à base de lait, de cacao et de café. [...] Pour le meilleur puisque Nestlé se diversifie dans la fabrication de produits qui ne sont plus exclusivement à base de lait, de cacao et de café. [...] Bénéficiant de la technologie Nestlé, Maggi crée, en 1962, des soupes de poisson en sachets et la première purée de pommes de terre en flocons sous la marque Mousline en 1963. [...]
Les responsabilités de Nestlé Waters - Benoît Jullien
Par ses marques et sa place de leader sur le marché mondial de l'eau embouteillée, Nestlé Waters s'estime conscient de ses responsabilités. [...] En trois ans, Nestlé Waters France estime avoir réduit ainsi de 6,7 % la quantité d'eau nécessitée par son activité d'embouteillage. [...] Dans une démarche plus globale de réduction de sa consommation d'énergie, Nestlé Waters a par ailleurs profité du passage progressif au PET pour encourager ses fournisseurs à utiliser des résines présentant un taux de viscosité plus bas, générant une économie d'énergie de 5 %. [...]
Mars de l'or en barre chocolatée
Depuis le 1er janvier 2001, le groupe Mars réunit en France, Doveurope (glaces), Mars Alimentaire et Unisabi (Petfoods) en une seule entité. [...] En 1986, Mars, Incorporated, rachète aux Etats-Unis un fabricant de glaces, Dove International, basé à Chicago et connu pour la fabrication de la Dove Bar. [...] Si celle-ci est supérieure à 30°C, Masterfoods rembourse les achats de glaces (Mars, Bounty, Snickers, Twix et M & M's) effectués entre le 15 mai et le 15 août (50 euros maximum par foyer). [...]
Magnum... issime - Jean Watin-Augouard
Les Français n'achètent pas suffisamment de glaces, regrette Guy Lepel-Cointet, directeur marketing des glaces Unilever. [...] Aussi, l'ambition du leader mondial dans l'univers des glaces(2) est, depuis trois ans, d'augmenter cette fréquence et donner aux consommateurs la possibilité de se faire davantage plaisir. [...] Aujourd'hui, nous proposons des sorbets plein fruit (45% de fruit minimum) et notre nouveau slogan Offrez plus, offrez Carte d'or témoigne que nous offrons plus qu'un simple parfum de glace, explique Cécile Tizzani, product manager Carte d'Or. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Une deuxième franchise ouvre à Portland (Maine) en 1983 et les pots commencent à être vendus à Boston par des distributeurs de glaces indépendants. [...] Adeptes de la guérilla marketing qui consiste à dégainer très vite pour être réactif et toucher directement les clients, Ben et Jerry inaugurent en 1986 leur Cowmobile, mobile home décoré d'une vache, surnommée Woody, symbole de la marque et destiné à la distribution gratuite de glace. [...] En 2004, Ben & Jerry's a vendu en France 320 000 litres de glaces (sur un marché de 336 millions de litres) et a réalisé un chiffre d'affaires de 2,5 millions d'euros. [...]