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Nestlé

Nestlé

Signe de la mondialisation de la marque. en 1917, la quantité de lait frais restée à la disposition de la société pour la condensation en Suisse représente à peine 6% du volume nécessaire à la fabrication mondiale des produits Nestlé ( 14).  [...] 1930), Nescao, un instantané à base de chocolat en 1934. En collaboration avec Hoffmann-La Roche, Nestlé fabrique, en 1936, Nestrovit (Nestlé, roche, vitamine), une préparation vitaminée liquide à base de lait concentré sucré, ou en tablettes, à base de beurre de cacao, prédécesseur de produits contenant des vitamines B ou D comme Nesviton et Nestamine.  [...] L'idée de créer la marque Nesfrais fut un temps caressée mais vite abandonné, les autres produits Nestlé pouvant être alors jugés non frais.  [...]

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

L'union fait la force. Nestlé ne l'ignore pas qui, avec 11 % des produits laitiers frais, peine face aux 30 % de Danone et aux 30 % des marques de distributeurs.  [...] Le groupe suisse décide, en décembre 2005, de s'allier à Lactalis (ex-Groupe Besnier) dans une filiale commune, Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF), contrôlée à 60 % par Lactalis et à 40% par Nestlé.  [...] Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF) détient le deuxième rang européen du secteur et emploie plus de trois mille personnes.  [...]

Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle

Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle

Ou quand deux nutritionnistes se marient. Pour le meilleur puisque Nestlé se diversifie dans la fabrication de produits qui ne sont plus exclusivement à base de lait, de cacao et de café.  [...] Pour le meilleur puisque Nestlé se diversifie dans la fabrication de produits qui ne sont plus exclusivement à base de lait, de cacao et de café.  [...] La célébration récente des 150 ans du fondateur à Noisiel, siège social de Nestlé France, est l'occasion de découvrir que son génie ne se cantonnait pas aux seuls produits culinaires.  [...]

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Le dispositif mobile proposait, un site avec des informations sur le footballeur, des fonds d'écran à télécharger et un service de géo-localisation donnant l'adresse du point de vente Reebok le plus proche.   [...] Adidas, Société Générale, Nestlé,Gemey beaucoup d'autres marques dont les produits ciblent une clientèle jeune ont fait ce même choix.  [...] Le téléphone mobile propose de plus en plus de contenus propices à accueillir de la publicité (vidéos, programmes de télévision, sites Internet).   [...]

Fitness, le maintien de la ligne au quotidien - Benoît Jullien

Fitness, le maintien de la ligne au quotidien - Benoît Jullien

Dans ce contexte, les produits light pâtissent d'une image de produits sans goût et contraignants, offrant moins de plaisir.  [...] Ce revirement s'accompagne d'un essoufflement des régimes et des produits qui y sont associés, parce qu'ils sont synonymes d'efforts à court terme, risquant de déboucher sur le fameux yo-yo du poids alors qu'il est désormais entendu que le maintien de la ligne dépend beaucoup plus d'une prise de conscience quotidienne.  [...] Elle vient aussi d'être déclinée en ultra-frais par Lactalis Nestlé Produits Frais, avec un yaourt 0 % à mélanger avec des céréales.  [...]

La Laitière, ou l'expertise apportée

La Laitière, ou l'expertise apportée

L'objectif de Nestlé n'est pas d'être un simple fournisseur de produits mais un fournisseur d'ensemble de services grâce à La laitière.  [...] Comme pour tout, votre restaurateur choisit le meilleur. L'objectif de Nestlé n'est pas d'être un simple fournisseur de produits mais un fournisseur d'ensemble de services grâce à La laitière, confie Laurent Pavillon, responsable marketing des glaces hors foyer Nestlé.  [...] La laitière, destinée à un lait concentré sucré. Après un test en région parisienne, le produit est lancé avec le succès qu'on lui connaît aujourd'hui.  [...]

La marque dans 20 ans - par Philippe Cahen

La marque dans 20 ans - par Philippe Cahen

Pour le prospectiviste que je suis – et certains lecteurs vont hurler – le regard dans le passé a finalement peu d'importance.   [...] Google, né en 1997, ne donne pas l'image de n'être qu'un moteur de recherche (95 % de son chiffre d'affaires), mais de vouloir dominer le monde par l'informatique, et Danone n'a plus les métiers d'il y a quinze ans, et Nestlé…, et L'Oréal…, et Pernod Ricard…, et… Car c'est bien de cela dont il s'agit, c'est de la rapidité des transformations des entreprises et de leurs produits, et de marques qui évoluent comme jamais elles n'ont évolué depuis vingt ans.  [...] Il n'y a pas de domaine protégé et si une marque donne cette impression d'être unique en permanence et de coller aux attentes de ses clients, c'est qu'elle a un temps d'avance sur le marché, qu'elle a une vision.   [...]

Nestle, d'une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Nestle, d'une marque produit à une marque services - par Jean Watin-Augouard

Le choix de la poire fut pertinent, car ce fruit se marie très bien avec le chocolat, comme le prouve la poire Belle-Hélène et il illustre la fonte unique de Nestlé Dessert, explique Valérie Bréard.  [...] Marque monoproduit pendant trente ans, Nestlé Dessert entre dans le xxie siècle en lançant, en 2000, Nestlé Dessert Corsé.  [...] Cela se traduit, en particulier, par des primes versées aux agriculteurs, la distribution de plants de cacaoyers plus productifs, l'accès à la scolarisation des enfants grâce à la construction d'écoles, l'accès à l'eau potable… Sur le plan de la protection de l'environnement, les méthodes de production ont été optimisées pour réduire, en particulier, la consommation d'eau par tonne de produit (60 % entre 2012 et 2013) ou le poids du papier kraft (réduit de 11 % durant la même période)….  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

La société de consommation s'est ainsi construite sur la puissance des marques, et notamment cette idée d'un contrat de reproductibilité de l'expérience en créant la fiction que le produit (ou le service) est infiniment reproductible à l'identique dans les modalités du temps et de l'espace.  [...] Comme le montre Franck Cochoy, dans son Histoire du marketing, les industriels ont vite compris qu'il était nécessaire, pour imposer leurs marques, d'aller contre les vieilles habitudes des clients consistant à juger la qualité des produits d'après leur apparence et leur texture, davantage que d'après leur nom.  [...] La confiance dans des marques produits comme Actimel ou Sveltesse se déduisent, comme par capillarité, de la confiance dans des organisations comme Danone et Nestlé qui portent ces marques.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Une position solide, que la marque du groupe Nestlé a encore confortée cette année en touchant plus de foyers et en étant achetée plus souvent grâce à une meilleure situation commerciale, des innovations de produits et des baisses de prix sur les jambons.  [...] Les consommateurs français ont toujours été fiers de leur patrimoine culturel, et particulièrement dans le domaine de l'alimentaire, où la qualité et la provenance sont des éléments clés dans les choix faits par les consommateurs.   [...] la marque, s'appuyant sur ses origines bretonnes et sa promesse de produits simples et authentiques, est parvenue à augmenter son nombre de points de contacts avec les ménages français de 16,4 % cette année.  [...]