Nestlé + Suisse + Norvège + Américaine + Grande Bretagne
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] (13) Au neuf usines de Nestlé ( 4 en Suisse, 1 en Norvège, 1 américaine, 1 allemande et 1 espagnole s'ajoutent 9 autres usines de l'Anglo Swiss ( 3 en suisse, 4 en Grande Bretagne, 2 en Norvège, elles aux Etats-Unis ayant été vendue en 1903 à Borden). [...] (9) Le groupe de financiers est mené par Jules Monnerat. Pierre-Samuel Roussy, meunier et fournisseur de Nestlé, prend la direction de la fabrication et Gustave Marquis, neveu de Jules Monnerat, a en charge les achats de lait. Emile-Louis Roussy sera président de 1905 à 1920 et son beau-frère, Gustave Aguet, créateur de l'appareil commercial de distribution des produits Nestlé en Grande-Bretagne, sera président à partir de 1920. [...] Premier pays. la Norvège avec l'acquisition de la Norwegian Milk Condensing Co. L'Etat de New York accueille à Fulton, en 1900, une usine de fabrication de farine lactée, la Grande Bretagne l'année suivante, l'Allemagne en 1903, l'Espagne deux ans plus tard. [...]
La vache qui rit
[...] La Vache qui Rit peut ainsi se prévaloir d'une présence significative en Belgique, Suisse, Grèce, Grande-Bretagne, Espagne, Etats-Unis et Canada, sans compter le Moyen-Orient. La grande force de la marque la Vache qui Rit réside dans sa traduction littérale dans toutes les langues. [...] Ou à en organiser. elle figure ainsi dans le Guiness Book des Records pour l'organisation de la plus grande fondue du monde, à Dôle en 1992. [...] Il fallait une audace certaine à l'époque pour oser l'imposer. Audace toute calculée. Le choix de Léon Bel répond même à une analyse qualifiée aujourd'hui de stratégique. Pendant la Grande Guerre, la société fondée en 1865 par Jules, son père, voit arriver dans le Jura où elle est implantée, les frères Graf. [...]
Vichy
[...] Cette décennie est aussi celle de l'internationalisation de la marque qui transforme les agents, mis en place au début des années soixante, en filiales. Belgique, Suisse, Italie, Espagne, Grande-Bretagne, Allemagne… A la fin des années 70, Vichy possède dix filiales européennes. [...] Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie, explique Charlotte Franceries. 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau, la marque préempte le territoire de la santé et de la dermo-cosmétique. [...] Devenue une grande marque populaire qui se transmet de mère en fille, Vichy est néanmoins confrontée, au début des années 90, à une crise de contenu. Bénéficiant toujours d'une forte notoriété, la marque, alors surnommée la marque rose, est devenue la marque générique de la pharmacie. [...]
Cap vers le concepteurdistributeur
[...] ). Plus encore, elles s'engouffrent dans la conception [...] (Promodès), produits de régime (Tesco). Hors alimentaire, Decathlon, Bricorama, Home Depot, renforcent cette dynamique. En Europe, la part des MDD dépasse 30 % du chiffre d'affaires de la grande distribution au tournant des années 2000, elle atteint même 45% en Suisse ou en Grande-Bretagne, accélérée et amplifiée par la concentration des enseignes. [...] Au cours des quarante dernières années, le modèle de développement simultané des marques et de la grande distribution a structuré l'industrie et le commerce. Danone ou Nestlé ont été des alliés objectifs de Carrefour ou WalMart. Les synergies entre ces acteurs industriels et distributeurs ont façonné l'économie, favorisé l'internationalisation ainsi que la rationalisation industrielle et logistique. [...] Les acheteurs de la grande distribution exigent, de leurs fournisseurs, les innovations ( bec verseur, cuisson rapide, nouveau parfum, etc.) développées pour les grandes marques. Les enseignes intègrent de nouvelles catégories (produits laitiers, textiles, produits bruns, surgelés, etc. [...]
La Grande-Bretagne donne le La
[...] Ainsi, l'un de ces acteurs, la Banque Islamique de Grande-Bretagne, a lancé récemment la première gamme de services financiers intégralement conforme à la Charia. En d'autres termes, leurs produits respectent la loi islamique et ils n'investissent dans aucun domaine prohibé par elle, par exemple les jeux et paris. [...] Après la Seconde Guerre mondiale, le gouvernement britannique a beaucoup encouragé les citoyens de ses colonies à venir travailler en Grande-Bretagne. Arrivés en métropole, ils ont toutefois [...] du National Front (parti nationaliste d'extrême droite). [...] C'est d'autant plus important qu'un certain nombre d'entre eux viennent de régions du monde qui sont en guerre ou plongées dans la détresse. En Grande-Bretagne, nous disposons aussi d'une administration spécialisée, le Central Office of Information, qui effectue des enquêtes pour le compte de différents organes gouvernementaux afin de les aider à développer des campagnes de communication et à choisir les bons supports, afin de les faire bénéficier de conseil stratégique en la matière. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Fort d'un petit pécule de 50 000 dollars donné par son père, il met le cap sur l'Europe. Après un passage en France puis en Allemagne,il s'installe en Suisse pour - veille commerciale et technologique avant l'heure. -, enrichir ses compétences chez Tobler et Nestlé, deux des plus grands chocolatiers. [...] Initié en Grande-Bretagne en 1998, le boîtage permanent de mélange [...] avril à fin juin) avec un format réduit de 30 % par rapport au Mars Classic. [...] Travail, repos et loisir, un Mars aide à vous soutenir. Depuis 1974, la France accueille à Hagueneau l'usine en charge de la production des confiseries de chocolat - 4 500 000 barres Mars sont produites en 24 h -, et centre d'expertise pour l'Europe. Si la Grande-Bretagne, marché le plus important de Mars, dispose d'une offre plus large (6), la France s'ouvre aux innovations avec les mini barres pour les enfants en 1975, Mars Amande en 1989, Mars miniatures en 1997. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] La même année, le groupe devient le premier producteur d'eaux minérales avec le rachat en juin 1987 de BCI Arrowhead Drinking Water Co., division eaux minérales du géant américain de l'agro-alimentaire Béatrice Cos (ex-Beatrice Foods). Gustave Leven crée également le marché des eaux minérales en Grande-Bretagne en 1983. [...] acquisition de sources locales pour développer ce marché. intégration verticale et gestion décentralisée. Aujourd'hui dans le giron de Nestlé, Perrier va bénéficier de la forte implantation du groupe suisse en Asie du Sud-Est pour conquérir cet immense marché. [...] Grande force de Gustave Leven. avoir très vite saisi que le marché de l'eau, c'est avant tout de la logistique. On ne vend que de la valeur ajoutée. entre l'arrivée du sable à l'entrée de l'usine et la sortie d'une bouteille remplie, il s'écoule moins de cinq heures. [...]
Ambre solaire
[...] Leader incontesté en France, Ambre Solaire jouit d'une position de leadership sur l'ensemble des pays d'Europe, dans lesquels elle est considérée comme le haut de gamme de la grande distribution. Un de ses meilleurs succès d'ailleurs est sa place de numéro un en Grande-Bretagne. [...] En Bretagne, raconte Jean Bortoli, animateur de la marque à l'époque, les revendeurs refusaient la pin-up car elle était trop dénudée. Pour l'Italie et la Suisse, un maillot une pièce a été redessiné sur la photo raconte Suzy, qui vit aujourd'hui dans le sud de la France, et qui, à soixante-treize ans, a conservé sa silhouette des années d'après-guerre. [...] Prise de conscience renforcée par les risques aujourd'hui connus de cancer de la peau ou les interrogations concernant les conséquences de l'effet de serre. Résultat de cette réorientation vers la recherche, Ambre Solaire, qui possédait en 1987 25% du marché, atteint aujourd'hui 46% de la grande distribution. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] (5) - L'Anglo-Swiss Condensed Milk Co, fabrique de lait condensé, fut créée en Suisse, en 1866 par deux américains, Charles et George Page. cf. Nestlé, cent vingt-cinq ans de 1866 à 1991, par Jean Heer, édition Nestlé. [...] (18) - La France, la Belgique, le Luxembourg, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Espagne, l'Italie, le Portugal et la Suisse. Nestlé apporte ses marques Nestlé, la Laitière, Sveltesse, Yoco, mais aussi [...] et Munch Bunch au Royaume-Uni, Longa Vida et Yoggi au Portugal, La Lechera en Espagne, Fruttolo et Mio en Italie et Hirz en Suisse, l'ensemble commercialisé sous la marque ombrelle Nestlé. [...] La fusion avec Nestlé, en 1905,conduit au déclin progressif de Milkmaid au profit de Nestlé (5). Signe que le groupe suisse croit en l'avenir de ce lait entier, et malgré le scepticisme du directeur du marketing et du directeur général de Chambourcy, se souvient Jean-Claude Marcantetti, il donne son accord pour redonner vie à la marque. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Cette année-là, Beiersdorf a de nouveau la main sur ses marchés les plus porteurs. Mais il faut attendre le 1 ~ décembre 1992 pour que le groupe britannique Smith and Nephew cède ses droits sur la Grande-Bretagne et les anciens pays du Commonwealth mais garde la distribution en Grande- Bretagne, Irlande, Canada, Afrique du sud, Australie, [...] 1945, les Alliés confisquent toutes les filiales étrangères de Beiersdorf, au titre des dommages de guerre. La société se lance, à partir des années 50, dans une reconquête de ses droits sur la marque. les Pays-Bas en 1952, la Suisse (1956), l'Argentine et le Brésil (1958), le [...] Bahamas, et la Jamaïque (1977), la Norvège (1985). [...] Le numéro un mondial des soins du visage a commencé sa carrière internationale dès 1912 en Angleterre et en Autriche. En 1932, la marque possède quatorze filiales dans le monde dont la Belgique, le Portugal, la Chine, la Grande Bretagne, la Suède et la France. [...]