Mir - produit lavage
Qui ne connaît pas Mir Marque transgénérationnelle, Mir accompagne les Français - et particulièrement les Françaises - dans leur vie quotidienne depuis plus d'un siècle. Née, comme Nivea, avec un produit emblématique et universel, la marque a, comme Nivea, étendu son territoire en passant du multiusage aux catégories spécifiques , résume Joachim Bolz, directeur France de la branche des détergents et produits d'entretien Henkel....
Objectif . débanaliser le liquide vaisselle et le faire sortir du placard. La même année, la marque débarque dans les produits pour lavevaisselle sous le nom de Mir Magic Vinegar en remplacement de Somat. La marque ombrelle s'étend également à l'univers de la moquette avec Mir Tapis moquette depuis 1998 (ex PPZ moquette) et Mir Oxy,lancé en 2000....
Exception dans l'univers des détergents du groupe au sein duquel chaque catégorie a sa marque, Mir est à la fois marque ombrelle et marque transversale, présente dans les activités détergents, lessives, soins du linge, nettoyants vaisselle et entretien de la maison....
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NIVEA visage préserve votre jeunesse
Miroir de son temps, la marque peut aussi en être un acteur. NIVEA le prouve en créant deux nouveaux marchés. celui des soins pour homme et celui des seniors. C'est en 1989 que NIVEA crée le premier baume après-rasage sans alcool pour homme, une émulsion après rasage quand les autres produits demeurent alcoolisés....
L'aventure internationale de NIVEA Beauté démarre en 1998, en Allemagne, Autriche, Suisse et Italie. Particularité de NIVEA sur chacun de ses marchés. la marque est considérée par les consommateurs comme une marque nationale....
Tel n'est pas le cas puisque dès 1946, révolution du Bikini oblige, NIVEA développe une gamme de crèmes et laits protecteurs avec, comme recommandations. Peau bronzée...oui, des- séchée...non , Bronzez bien, bronzez vite. C'est en 1948 que NIVEA lance, en France, sous la marque NIVEA Visage, sa première crème fluide pour le visage....
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Lesieur
A l'époque, Cotelle et Foucher représente 70% des ventes totales d'eaux de Javel en France (marques Javel et la Croix), 51% des détergents liquides (Mir, Rex, Mir Rose), 9% des poudres à laver (Comète, Super Croix, Crio), 9% des poudres à récurer (Bref). Une filiale commune, Lesieur-Cotelle, est créée en 1968 tandis que les sociétés Georges Lesieur et ses Fils et Cotelle et Foucher se transforment en société de portefeuille sans activité directe....
De surcroît, les huiles de tables de colza et de tournesol font une percée. C'est un an après Astra Calvé (Unilever) et sa marque Fruit d'or (11) que Lesieur lance en 1970 l'huile de tournesol sous la marque Auréa. C'est un échec. La marque Auréa n'a ni la notoriété, ni la réputation de la marque Lesieur ....
Comme la marque Gervais, partagée entre Nestlé et Danone, Lesieur, marque d'huile est aussi une marque de condiments, aux mains de Bestfoods (ex.CPC) depuis 1995. C'est en 1960 que Lesieur lance une mayonnaise toute préparée à la marque Lesieur pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future Bénédicta du groupe Astra- Calvé), une gamme de sauces émulsionnées Béarnaise, Tartare, en 1980 et les premières vinaigrettes prêtes à consommer en 1986....
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Beiersdorf
Le groupe s'appuie sur des marques internationales fortes, commercialisées en grande distribution (Nivea, Hansaplast, Labello), en pharmacie (Eucerin, Onagrine-Eucerin, Nobacter, Elastoplast) et en circuit sélectif (La Prairie, Juvena)....
www.Beiersdorf.com - www.Nivea.com - www.hansaplast.com - www.eucerin.com - www.labello.com....
Les performances des marques de Beiersdorf reposent sur une stratégie de marketing internationale unique, adaptée localement par ses filiales pour être au plus près des préoccupations et des besoins des consommateurs....
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