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Vers une santé objective des marques alimentaires
Sont particulièrement visés les aliments contenant un niveau élevé de plus d'un des trois composants. [...] Dans son magazine consommateur Danone et vous, le groupe a ouvert une rubrique idées santé traitant d'éléments ou de sujets en liaison directe avec les produits comme le soja, à la base de la gamme Senja, ou à propos de la lutte contre la déshydratation avec la mise en avant des formats nomades de l'eau minérale d'Evian par exemple. [...] nutrition.nestle.com) où sont notamment vulgarisées les principales recherches du groupe agroalimentaire en matière de santé, via le développement d'aliments probiotiques, la réduction des risques d'allergies et la lutte contre diverses maladies telle que l'ostéoporose par exemple. [...]
Ariel marque de lessive préférée des Français
Des barricades s'élèvent. D'autres tombent. Celles que les salissures et taches de gras avaient érigées, faisant de la lessive une corvée pour la ménagère. [...] éliminer les taches, enlever la saleté (3), et exiger la blancheur, car une lessive est alors composée en moyenne de 75 % de linge blanc et de seulement 25 % de linge de couleur (proportions inversées aujourd'hui). [...] (9) Procter élève la lessive au niveau de l'art.huit sculptures uniques en matériau composite doré à l'or fin du paquet d'Ariel Tablet, dessinées par Serge Manseau, sont vendues aux enchères au profit de l'association Diana Verny, qui aide les jeunes artistes. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau
Cette étude(1) relève de la neuro-économie, un domaine encore confidentiel au croisement de l'économie et des neurosciences et qui utilise notamment des techniques d'imagerie cérébrale. [...] Les études sur le comportement d'achat apportent des éléments de réponse sur ces attentes, les produits, la consommation et la prescription de ces produits, etc. [...] L'ego des acteurs de la marque. un nouveau directeur marketing qui souhaite laisser sa trace, une rivalité entre équipes ou des divergences d'ambitions personnelles sont autant d'éléments qui pèsent sur un positionnement plaisir. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Prenons une famille chinoise typique. la familleWang, qui vit à Shanghaï, se compose de la grand-mère, de deux parents qui travaillent et d'un enfant qui va à l'école. [...] Ils vivent ensemble dans le même appartement. La grand-mère a connu un faible niveau d'exposition aux marques internationales dans sa vie, et sera donc surtout sensible aux codes locaux. [...] Ce dernier a toujours eu un niveau élevé d'exposition aux codes culturels internationaux, à travers les publicités, la télévision et Internet. [...]
Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer
Les circonstances actuelles suggèrent que de nombreux consommateurs sont maintenant prêts à conférer un niveau de considération encore plus élevé à certaines marques choisies avec soin. [...] Les approches diffèreront en fonction de la catégorie de produits et du segment de marché au sein de cette catégorie, mais certaines marques, qui ont obtenu un large succès au niveau mondial, montrent déjà la voie et les autres responsables de marketing devraient tirer les leçons de ces exemples. [...] (1) BrandZ permet d'évaluer le niveau d'attachement des consommateurs aux marques selon un modèle qui se décompose en 5 étages d'une pyramide (Présence, Pertinence, Performance, Avantage et enfin Attachement). [...]
France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi
Stéphane Grimaldi. Parmi les valeurs positives de la France qui se dégagent de nos enquêtes réalisées à l'étranger, citons la main d'oeuvre très qualifiée, le taux de productivité horaire très élevé, le niveau remarquable de formation et d'adaptation des salariés aux process industriels et commerciaux, un niveau de recherche & développement excellent et un réseau d'infrastructures très performant. [...] des patrons étrangers, japonais (Kunio Egashira, CEO d'Ajinomoto), allemand (Heinrich von Pierer, président de Siemens), américain (Nani Beccalli, Ceo de General Electric), anglais (Francis Mackay, président de Compass), apportent leurs témoignages, les raisons pour lesquelles ils ont choisi d'investir en France et d'y rester tout en opposant un démenti aux idées reçues sur les Français. [...] Un Kit de 190 pages, sorte de que sais-je de l'attractivité française, outil destiné à donner un verbatim et une information de premier niveau à l'ensemble des Français basé à l'étranger qui sont conduits de près ou de loin à parler de l'attractivité économique de notre pays. [...]
Omo marque de lessive
Aussi, les 125 voyageurs devront-ils s'imposer un rythme de quinze visites par jour et convaincre ces quinze clients de la totale nouveauté d'Omo, de sa supériorité, souligner ses capacités pour tous usages. [...] Des modifications ont été apportées au nouveau Omo. augmentation de son pouvoir détergent sur le coton et les synthétiques, incorporation d'un ingrédient nouveau permettant d'éviter le grisaillement du linge, densité plus importante de la poudre. [...] La langue que parlent ces animaux, le poldomoldave est immédiatement comprise par tous, et surtout par les enfants qui, avec leurs parents, achètent Omo Micro, touti rikiki maousse costo. [...]
Savoir-faire & nutrition de l'allégation à l'innovation - Gilles Boin et Alexandre Bruère
Ceux qui auront un niveau trop élevé de matière grasse, de sucre ou de sel, n'utiliseront que certaines allégations nutritionnelles et se verront privés de toute allégation santé. [...] Le conseil nutritionnel. La notoriété du Programme National Nutrition Santé est importante et un aliment dont la consommation encourage le respect de ces bonnes pratiques au quotidien (le célèbre Manger 5 fruits et légumes par jour par exemple) dispose d'un bénéfice nutritionnel fort. [...] La composition du produit n'a pas à être modifiée pour coller à l'allégation tandis que la constitution d'un dossier onéreux n'est plus une contrainte pour obtenir l'autorisation de ladite allégation. [...]
Variations sur la diversité
Maintenir sa propre diversité relève d'une affirmation identitaire couplée à de la confrontation, du frottement avec l'Autre, si on exclut les notions de race et de particularismes sectaires. [...] Choisir dans l'étendue de l'offre relève d'un véritable travail, au sens noble et fort du terme, au sens de ce que j'appelle acte créateur, création auto-construite et non pas imposée du dehors, même si elle s'en inspire. [...] On constate que plus le niveau des savoirs est élevé, plus la maîtrise et la distance critique pourront s'établir et rendre les arbitrages plus efficaces. [...]
La marque au service du bien-être des consommateurs - Alain Galaski
Plus encore que par le passé, une entreprise qui pratique un niveau élevé de responsabilité sociale est mieux à même d'attirer et de retenir des femmes et des hommes de talent. [...] Alain Galaski. Nous avons demandé que la charte soit signée au plus haut niveau des entreprises, pour marquer la valeur centrale accordée à la santé et au bien-être, et donner les meilleures chances de succès à l'initiative. [...] En dernier lieu, le choix restera le leur, et la diversité des comportements individuels restera heureusement aussi riche. [...]