Nom de la bière
Heineken sous une bonne étoile
[...] Le nom de Heineken est un don du ciel.C'est un nom de bière avec une consonnance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection, résumait Freddy Heineken. Traduction par le slogan publicitaire des années soixante. Friendly people drink Heineken. [...] Depuis 1994, à raison d'une campagne par an (de mai à décembre), Publicis joue sur le terrain de l'humour et de l'optimisme décontracté. Heineken. Au nom de la bière (1994/1995), Heineken,l'esprit bière (1996), L'esprit bière par Heineken (1999). En 2002, la marque prolonge sa saga sur le thème de la fraîcheur. [...] Aussi Heineken dédie ces images à tous ceux qui ont aimé ses films. Heineken, la bière qui a un nom, concluait le dernier film publicitaire en 1992. Le slogan Heineken, la bière qui fait aimer la bière, lancé en 1980 par Publicis, est remplacé en 1996 par L'esprit bière. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Quel que soit le pays où on la consomme, la bière Heineken porte le même nom et se prononce de la même façon, souligne Laurent Delmouly, marketing manager chez Heineken France. Seul l'accent local fait la différence, et dans un pays comme la Chine où la lecture phonétique est courante, nous avons apposé au dos de la bouteille une inscription en chinois pour faciliter la prononciation de la marque. [...] Le nom Heineken est un don du ciel. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...] Le credo d'Alfred Heineken était. Je ne vends pas de la bière, mais de la chaleur humaine et de la gaité. Le nom Heineken est un don du ciel, disait-il encore. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...]
Kronenbourg
[...] Premier brasseur à investir en publicité au sortir de la guerre, Kronenbourg devient la première marque de bière française en termes de notoriété et de volume. En 1951, son premier slogan créé par l'agence R.L. Dupuy, Kronenbourg, le grand nom des bières d'Alsace, joue la carte de la qualité et de l'origine. [...] L'entreprise ainsi que la bière Tigre Bock prennent le nom de Kronenbourg (marque déposée le 15 septembre 1947). Sur l'étiquette figurera encore Bière Hatt, jusqu'en 1986. Jerôme Hatt est le premier à conditionner en 1947 ses bières en bouteilles de 33 cl. [...] C'est l'oeuvre de Maurice-Georges Hatt, qui achète, en 1922, la brasserie-restaurant du Grand Tigre, et donne à sa bière le nom de Tigre Bock. Sur l'étiquette, on peut lire. Bière Hatt, Cronenbourg. Avec un C et non un K, le nomde la ville ayant été francisé en 1919. [...]
Pelforth
[...] Quel nom donner à sa bière brune pour se distinguer de la concurrence Ce sera Pelforth, contraction des trois premières lettres Pel de Pelican et de forte car la bière est forte en malt avec, en final, un h pour créer un th anglais qui rappelle la provenance de la levure. [...] A nouveau propriétaire, nouvelle stratégie. Propriétaire de la Brasserie Pelforth depuis 1986 (3), Heineken choisit en 1990 un nouveau positionnement pour la Pale qui change de nom pour Pelforth Blonde, bière située entre le segment des bières de luxe et celui des bières spéciales. [...] Elle se fera sous le mode de la fermentation basse qui représente à l'époque 80 % du marché de la bière et, contrairement à la coutume de donner son patronyme à la société,les trois associés optent pour Pélican, le nom d'une danse, la danse du élican, fox trot alors très à la mode. [...]
Heineken
[...] Desperados, bière aromatisée Tequila. Richesse d'un univers, puissance d'un nom, dégustation désaltérante, Desperados est une bière généreuse, au goût typé. [...] Afin d'initier le grand public à l'univers brassicole, Brasseries Heineken diffuse chaque trimestre le magazine Culture Bière à un très grand nombre. Ce magazine ainsi que le site www.culturebiere.com sont une mine d'informations culturelles et historiques, incontournables sur la bière. [...] Buckler, n° 2 mondial des bières sans alcool est idéale pour les consommateurs qui souhaitent déguster une vraie bière, tout en modérant leur consommation d'alcool. Buckler Highlands, brassée au malt des Highlands est, en plus, une bière de caractère. [...]
Heineken, innovations futées
[...] Le troisième marché passe par la reconquête du repas avec, depuis mai 2004, la gamme Bière Côté Repas composée de quatre marques en bouteilles de 75 cl avec bouchon mécanique, réservées aux restaurants. Wieckse Witte, bière blanche aromatisée, Affligem, bière blonde d'abbaye, Pelforth, bière brune et George Killian's, bière ambrée. [...] Il est vrai que, historiquement, les Français consomment peu de bière. en 2005, la moitié ne boit plus de bière et l'autre moitié en consomme en faible quantité et peu souvent. Si la France figure au cinquième rang des pays producteurs de bière en Europe, elle se place en avant-dernière [...] 123 en Allemagne ou 75 en Espagne. [...] 1 100 m2 répartis sur trois étages proposent un bar lounge, un restaurant, une boutique et un espace galeries. Un temple dédiée à la culture brassicole et destiné à prouver au consommateur que la bière peut être une boisson de table. Nombre de visiteurs attendus. [...]
Marques en scène pour plus de sens
[...] Une grande marque peut-elle se passer d'un concept store Sa caution suffit-elle pour garantir son succès Deux exemples prouvent que c'est une condition nécessaire mais non suffisante. Ouvert en 2004 sur les Champs-Élysées par Heineken, le concept store Culture Bière vient de fermer ses portes. [...] Dans le cas de Culture Bière où le nom Heineken était du reste très discret, le dilemme était soit de faire du volume en laissant peu de place à la pédagogie, soit de créer un lieu élitiste mais contraire à cette pédagogie, résume Frank Rosenthal. Autre tentative avortée. [...] Raisons avancées. le marché de la bière n'affiche pas des taux de croissance élevés [...] ce concept store ne permettait pas de couvrir les frais fixes dont ceux du loyer exorbitant. Etre une marque emblématique dans son univers ne garantit pas le succès car, dans le cas de Heineken, la culture de la bière n'est pas suffisamment développée en France. [...]
Du bon usage de la marque patronymique
[...] Obéissant aux mêmes conditions que toute autre, une marque composée du nom patronymique doit être disponible et le déposant devra veiller à ce que le signe, quand bien même s'agirait-il de son nom,ne reprenne pas un autre signe distinctif. Cela signifie que l'utilisation de son propre nom dans la vie des affaires peut être empêchée enraisonde droits dont disposeraient des tiers sur ce nom. [...] Si l'enregistrement du nom patronymique comme marque ne soulève pas de difficultés [...] la marque par le porteur du nom, celles-ci se concentrent sur la portée de l'autorisation du dirigeant fondateur consentie à la société d'utiliser son nom à titre de dénomination sociale ou nom commercial. [...] Encore faut-il préciser que cette notoriété, [...] efforts du dirigeant porteur du dit nom car, lorsqu'elle résulte de l'activité de la société, le porteur de ce nom ne pourra s'opposer à son dépôt comme marque pour le domaine d'activité où ce nom est connu. [...]
Marque et nom patronymique : des exigences contradictoires difficiles à concilier
[...] Dès lors, et afin d'éviter toute insécurité juridique future, les deux parties ont tout intérêt à prévoir dès l'origine, dans la convention les liant, portant sur l'utilisation du nom patronymique, les conséquences d'un éventuel départ de la personne titulaire du nom de la structure juridique qui exploite la marque patronymique. [...] De façon progressive, les cours et tribunaux sont venus préciser et affiner leur jurisprudence en tentant de concilier au mieux les exigences contradictoires du nom en tant que droit de la personnalité, d'une part, et de l'activité commerciale développée autour de ce nom, d'autre part. [...] Ainsi, selon cet arrêt, l'usage du nom par le tiers est limité à ce qui a été expressément autorisé par le titulaire du nom, à savoir un usage à titre de dénomination sociale et qu'il ne peut s'étendre à d'autres utilisations commerciales telles que le dépôt du nom comme marque. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
[...] Tester la mémorisation de chaque nom est donc primordial. Un nom de quatre syllabes et plus sera beaucoup plus complexe à mémoriser qu'un nom plus court. La fluidité du nom est fondamentale. Le nom ne doit présenter que des connotations positives ou pour le moins, toute connotation négative doit être soigneusement évitée. [...] Ainsi que penser du nom Gift pour du lait maternisé pour la France, pas de difficulté mais pour l'Allemagne, ce nom est tout simplement impossible (das Gift. le poison). Faire intervenir des créatifs et consommateurs avisés multiculturels en amont du processus de création de nom permet d'éviter nombre d'erreurs. [...] L'internet est en plein boom et souvent les sociétés qui lancent leurs marques veulent le nom de domaine correspondant en.fr, ou en.com Or, il est extrêmement difficile de trouver désormais un nom court disponible en.com. Le.eu ouvre de nouvelles opportunités très attendues. [...]