Nombre de marques
Ricoré
[...] Parfois à contre courant comme Le baiser (1997) qui fait l'éloge de l'amour et de la fidélité et Le bébé du voisin (1997) celui de la natalité, quand, au même moment les statistiques annoncent une baisse du nombre des mariages et des naissances. Signe que [...] ignore ou que la publicité a plus d'impact qu'on ne le croit, leurs courbes remontent deux ans plus tard. [...] Y goûter, c'est l'adopter, prévient Gilles Bossis. Les campagnes de promotion participent donc de la volonté de faire connaître la marque et ses bienfaits au plus grand nombre. Aux enfants, Ricoré offre, en 1970, pour le bi-centenaire de Napoléon Ier, la collection des seize figurines des soldats de l'Empire. [...] Depuis sa naissance, Ricoré est demeurée une marque produit (6). C'est, aujourd'hui un cas unique quand bon nombre de marques deviennent des marques ombrelles. Pour les consommateurs, Ricoré est une marque de toujours, une marque patrimoniale, simple, bienfaisante et rassurante. [...]
Suze
[...] Pour son centenaire, Suze édite, en 1998, une série, elle aussi limitée, intitulée La saga Suze qui retrace les grandes étapes de son épopée. Quand bon nombre de marques d'apéritifs ont disparu, Suze a réussi à traverser les époques avec, certes des hauts et des bas, mais en demeurant toujours une marque patrimoniale. [...] Dorénavant, A chaque apparition, Suze se distingue. La même année, la vieille dame s'offre de nouveaux atours. la longue bouteille se présente avec une nouvelle étiquette, plus contemporaine et scindée en deux. Le graphisme très stylisé, l'impression gaufrée, la mise en valeur de la date de création de la marque 1889 et ses nombreuses médailles ainsi que les mentions des spécificités d'élaboration renforcent le caractère authentique de la marque. [...] (4) La Suze qui titrait 32° puis [...] % de parts de marché, suivi par Avèze (9,2 %), Salers (2,6 %) et, depuis quatre ans, les marques distributeurs et les premiers prix (15,7 %). [...]
Nespresso, le succès de la dosette
[...] Et nombre de marques ont développé d'autres types de dosettes sur le réseau grand public. Une marque de filtre a même eu l'idée de lancer une gamme de filtres contenant du café prédosé pour des dosages allant de deux à huit tasses. Si bien que le marché des dosettes représentait en France, courant 2005, plus de 100 millions d'euros de chiffre d'affaires selon ACNielsen. [...] Le concept apprécié des trentenaires, Nespresso cherche désormais à séduire les plus jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix. C'est que le concept a fait des petits. Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec [...] lumière, de l'air et de l'humidité. Il existe une gamme de quatorze variétés de café sélectionnées avec la plus grande minutie par les experts de la marque dans les pays d'origine du café. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Alain Evrard. L'Oréal se singularise dans l'univers des produits de grande consommation par un portefeuille de marques limitées en nombre. Nos marques sont le creuset de notre diversité. Nous ne souhaitons pas proposer aux consommateurs des marques alibi sans l'expérience et la caution scientifique. [...] Troisième pilier. la mondialisation. Les fruits de la recherche et de la créativité marketing sont intégrés par un petit nombre de marques, une vingtaine, qui ont toutes vocation à être mondiales. Ces marques, françaises (L'Oréal, Lancôme ), américaines (Maybelline, [...] couvrent toute la palette des niveaux de prix, du sélectif au populaire, et tous les circuits de distribution. [...] Le groupe l'Oréal est devenu le premier groupe mondial de produits cosmétiques par croissance interne (création de marques emblématiques comme Ambre Solaire, Dop, Elnett ) et externe (acquisition de marques telles que Garnier, Gemey, Maybelline ). Cette diversité, dans le mode de développement de l'entreprise, est-elle une des raisons de son succès. [...]
ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES
[...] Si un certain nombre de marques citées dans la présente revue peuvent incontestablement prétendre au statut de marques notoires, ou se sont vues reconnaître ce statut, c'est que leur prestige s'est étendu au-delà du cercle des adolescents pour gagner l'ensemble de la population. [...] Depuis quelques décennies, on assiste à une accentuation constante du phénomène socio-psychologique d'acquisition par certaines marques d'une très grande aura auprès des adolescents. Si ce phénomène touche essentiellement le domaine vestimentaire, il concerne également, comme le révèle le classement des marques chez les 11-17 ans, toutes sortes d'autres secteurs et notamment ceux des produits alimentaires ou des loisirs. [...] L'extraordinaire notoriété dont bénéficient certaines marques auprès des adolescents n'implique toutefois pas qu'elles se voient nécessairement conférer le statut de marque notoire au sens donné à cette notion par la loi. [...]
La dynamique de l’innovation, c’est la diversité
[...] Les marques devraient davantage jouer la diversité car le consommateur ne se préoccupe pas de savoir si tel produit est signé par la même marque à l'autre bout du monde. [...] X. T.. Par nature, le travail sur la marque est égalisateur, notamment pour les marques internationales bien sûr. La baisse du nombre de marques a essentiellement vocation à optimiser les coûts. La mondialisation de la marque repose sur des économies d'échelle. [...] Il accorde d'abord son agrément, et son argent, à un produit. Or nombre d'investissements ont été concentrés sur la marque, engendrant un déficit certain sur la R&D et l'innovation, oubliant que la valeur même de la marque correspond à une valeur ajoutée supplémentaire du produit. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] la maîtrise de la qualité au quotidien. 1993. Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone. Au Japon, BSN est une chaîne de télévision, en Espagne, une banque et aux Etats-Unis, un groupe textile. [...] .. américaine. Au reste, Danone est l'une des rares marques ayant deux noms dans le monde. Un choix que l'on doit à Francis Gautier, vice-président de Danone, quand la société américaine est rachetée par BSN en 1981. il fallait capitaliser sur une marque déjà très connue aux Etats-Unis. [...] En 1997, le groupe cède un certain nombre de marques. William Saurin, Amora, liebig, Carambar, la Pie qui Chante, pour se concentrer sur trois secteurs. le pôle santé où il est numéro un mondial des produits laitiers (33 milliards de francs de chiffre d'affaires) Le pôle snacking. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Au nombre des marques distribuées. Jack Daniel's, Pommery, Glenmorangie, Grant's, Glenfiddish,Veuve Amiot et Charles Volner, Duval et Casanis. [...] (au nombre des récentes égéries citons Naomi Campbell et Sharon Stone), elle doit, en France, comme les autres marques d'alcool, se cantonner, depuis le décret Barzach et plus particulièrement la loi Evin,à l'affichage, la presse et la radio, avec, de surcroît, un discours aseptisé. [...] Mescatini, Franteli, Fortini... Si la puissance d'une marque se mesure à la seule aune de ses contremarques et autres contrefaçons, Martini figure dans le palmarès des grandes marques mondiales. [...]
E-commerce, la crise? Connaît pas !
[...] Cette baisse s'explique par la crise du pouvoir d'achat mais aussi par la politique agressive de prix. Le montant moyen de la transaction a été compensé par une augmentation du nombre de transactions, les internautes dépensent moins mais plus souvent car ils vont chercher des prix sur Internet. [...] M.L.. En 2009, le nombre de transactions atteindra 250 millions dont 220 millions de paiements par carte et 30 millions par chèque. Ce nombre progresse plus vite (30%) que le chiffre d'affaires global. Le panier moyen est de 89 euros contre 93 euros [...] 2008, et on observe une baisse consécutive depuis trois trimestres, preuve que la crise est toujours là. [...] Si Internet facilite la vente en directe, le métier de commerçant ne va pas pour autant disparaître. L'industriel, lui, n'est pas commerçant et bon nombre de marques comprennent que ce n'est pas leur métier. Il ne suffit pas d'ouvrir un site pour devenir commerçant. [...]
prodimarques.pdf
[...] Les industries de produits de marques de grande consommation. sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors. que nombre de marques qui le composent, ont souvent une noto. riété internationale. C'est la raison pour laquelle nous avons jugé. [...] marques une valeur financière qui, pour certaines, peut largement dépasser la valeur. purement économique de l'entreprise.. Des marques ``patrimoines''. Certaines marques ont su, au cours du temps, mettre en valeur les talents de créateurs,. d'artistes, d'affichistes etc. [...] .. ubiquité. environneme. assortiment. qualité. garantie. choix. LES MARQUES. Des valeurs au service des consommateurs. Les marques se distinguent par un ensemble de valeurs et de caractéristiques significatives. qui les différencient des produits à marques d'enseigne et qui les différencient entre elles. [...]