Notoriété + Ambition + Transversale
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Avec NIVEA Bath Care, l'eau se fait soin grâce à la nouvelle formule Aquasoft qui utilise un complexe de tensio-actifs augmentant le potentiel d'hydratation de la peau. Si NIVEA est aujourd'hui la marque d'hygiène beauté la plus connue en France avec 22% de notoriété top of mind, 53% de notoriété spontanée et 91% de notoriété totale, son ambition est de devenir une marque transversale ( 11 ). [...] Miracle pour la mère. Personne ne veut croire qu'elle a une fille de 15 ans... C'est une preuve, confirme la réclame. Signe que la marque a acquis une forte notoriété, les mentions pour les soins de la peau et pour la maison et le sport disparaissent du packaging. [...]
Garnier
[...] Numéro un des produits de beauté naturels en Europe, Garnier, longtemps synonyme de Moelle Garnier, est devenue une marque transversale forte d'une triple expertise dans les univers du capillaire, du soin du corps et de la coloration. Elle a pour ambition d'être, demain, une des marques internationales du groupe L'Oréal. [...] Rajeunir sa clientèle et devenir une marque transversale en lançant une nouvelle génération de produits, un double défi que se lance Garnier durant la décennie 1990. [...] Garnier, une marque transversale. [...]
LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
[...] L'ambition est de construire une affaire de parfums solide, et d'insuffler un vent de modernité à Lanvin, en écho à la mode féminine de Cristina Ortiz. Grâce à ce lancement majeur, Lanvin table sur un accroissement de sa notoriété dans le monde. Fin 2000, Oxygène sera présent dans une vingtaine de pays et devrait être lancé aux Etats-Unis au début de l'année prochaine. [...] En 1997, le prêt-à-porter féminin est confié à une nouvelle styliste, Cristina Ortiz. Son style Une mode aux formes épurées et longilignes avec, comme ambition, de faire passer les modèles luxueux de la vitrine à la rue. Depuis le mois de mars, les modèles de la collection Printemps/Ete 2000 sont vendus sur un corner consacré à la femme aux Galerie Lafayette et dans la boutique Maria Luisa, rue Cambon. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Se comparer à une marque plaisir éminente comme Coca-Cola témoigne d'un niveau d'ambition particulièrement élevé. Les valeurs d'ambition sont ensuite traduites en valeurs de communication qui vont être restituées sur l'ensemble des points de contact entre la marque et ses clients. [...] Le Brand Ambition Management® (BAM) vise à juguler ce risque. Il définit, au sein de l'entreprise, un panel représentatif des différents acteurs de la marque pour partager son ambition plaisir. Le processus va favoriser de manière collaborative l'émergence d'un positionnement plaisir, et ce au travers de trois étapes principales. [...] Valeurs d'ambition et valeurs de communication. lorsque le positionnement plaisir est légitime, il s'agit de définir des valeurs d'ambition (voir un exemple dans le schéma du BAM) propres à la marque. Les participants du panel sont invités à se projeter et à comparer leur marque à des marques dans d'autres secteurs d'activité. [...]
Du bon usage de la marque patronymique
[...] La démarche se conçoit aisément du point de vue de cet entrepreneur, qui souhaite lier son nomà son entreprise ou, plus pratiquement, faire bénéficier celle-ci de la notoriété dont il dispose dans son domaine de compétence. C'est ainsi que certaines sociétés se construisent sur la notoriété de leur fondateur tandis que d'autres, dont la dénomination sociale est inconnue au moment même de leur constitution, confère progressivement au nom de leur dirigeant fondateur une notoriété qu'il n'avait pas à l'origine. [...] cette solution en précisant que la notoriété dont il s'agit s'apprécie sur l'ensemble du territoire national. [...] Encore faut-il préciser que cette notoriété, outre qu'elle doit avoir une portée [...] locale,devra être le fruit des efforts du dirigeant porteur du dit nom car, lorsqu'elle résulte de l'activité de la société, le porteur de ce nom ne pourra s'opposer à son dépôt comme marque pour le domaine d'activité où ce nom est connu. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] La marque n'a pas pu bâtir sa notoriété suffisamment rapidement, résume Guy Lepel Cointet,responsable Ben & Jerry's France depuis 2003. [...] Coup d'accélérateur en 1998 quand un accord avec une chaîne de cinéma permet d'ouvrir vingt corners Ben & Jerry's. Cette opportunité a fait connaître le produit, développé le bouche à oreille et consolidé la notoriété de la marque. Après avoir été longtemps courtisée par la grande distribution mais sans succomber à la tentation d'y être référencée, elle put, le moment venu, justifier sa présence. [...] Il fallu pas moins de cinq ans pour asseoir la notoriété de la marque et détenir, aujourd'hui, 55 % de part de marché du segment super premium sans la moindre dépense publicitaire, en télé, radio ou presse. La meilleur publicité de la marque, c'est la boutique et le produit lui-même, valorisés par les dégustations et les animations, résume Guy Lepel Cointet. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Pour nourrir son ambition de devenir un acteur incontournable sur le marché du vrac, elle doit innover. Le cap est mis en 2004 sur les desserts, avec la gamme des Gourmands, un nouveau segment proposant des recettes avec une note pâtissière et pour fer de lance la crème brûlée. [...] Quand certains ne jurent que par le maintien strict de la Laitière dans l'univers des produits blancs, la marque devient transversale, étendant son territoire aux produits bruns ou desserts laitiers frais. Pour autant, cette première grande extension est en cohérence avec l'humus de la marque, proposer des recettes authentiques, faites comme autrefois. [...] Du blanc au non-blanc, une marque transversale. [...]
Les nouveaux atours de Marie
[...] Les ventes de Marie Groupe Uniq se répartissent ainsi. 58 % dans le surgelé, 42 % dans le frais.Marie a 45 % de NA (nombre d'acheteurs),98 % de notoriété assistée et 45 % de notoriété spontanée. [...] Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut rien faire., s'exclame, en 1985, le comédien Jean-Claude Dreyfus, alias Monsieur Marie, personnage créé par l'agence CLM-BBDO et dont la mission est de déculpabiliser les femmes.Une saga publicitaire débute qui ne sera pas sans effet sur la notoriété de la marque. [...] Le repositionnement de la marque appelle une analyse des attentes des consommatrices(2). Nous nous donnons pour ambition d'aider les femmes à gérer la complexité des repas du quotidien, en leur proposant notamment des solutions pour varier les repas et gérer le bon équilibre alimentaire du foyer. [...]
La vie en Mir
[...] Exception dans l'univers des détergents du groupe au sein duquel chaque catégorie a sa marque, Mir est à la fois marque ombrelle et marque transversale, présente dans les activités détergents, lessives, soins du linge, nettoyants vaisselle et entretien de la maison. [...] Un taux de notoriété assisté de 95 %, une présence dans deux foyers français sur trois,une place incontestée de numéro un comme produit multiusage. [...] Véritable institution française, Mir, longtemps synonyme du produit multi-usage et économique a progressivement étendu son territoire pour devenir une marque transversale. [...]
Quand la caravane passe
[...] Les sociétés présentes dans la caravane ont vu leur notoriété augmenter au fil du temps. D'après les études, les taux de notoriété dépassent 90 % en assistée et 66 [...] connaissent notre marque, alors que notre notoriété auprès du grand public était, il y a une dizaine d'années, très faible. [...] Cochonou voit ses ventes s'accroître de près de 30 % chaque année pendant la période du Tour et affiche un taux de notoriété stable à 85 %. Nestlé Aquarel, membre [...] de communication susceptible de développer la notoriété et les ventes de Nestlé Aquarel car [...] public familial que cherche à toucher la marque dans les pays où elle est commercialisée explique Hubert Genieys. [...] ASO commercialise, d'une part, de nombreux produits dérivés (lunettes, casques, compteurs ) destinés à la pratique du cyclisme. D'autre part, elle développe une gamme événementielle, allant des jeux de société aux calendriers, en passant par des livres ou des chaussettes, qui utilise la notoriété du Tour de France. [...]