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Résultat de votre recherche : Notoriété, Tour de France

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

D'autre part, elle développe une gamme événementielle, allant des jeux de société aux calendriers, en passant par des livres ou des chaussettes, qui utilise la notoriété du Tour de France.  [...] Nous avons pu vérifier qu'une présence sur le Tour de France offrait une visibilité extraordinaire et permettait, grâce à une médiatisation exceptionnelle, de faire rapidement connaître une marque explique Yves Breton, secrétaire général et directeur de la communication d'AG2R Prévoyance, ajoutant, notre dernier sondage fait apparaître que six Français sur dix connaissent notre marque, alors que notre notoriété auprès du grand public était, il y a une dizaine d'années, très faible.  [...] Le Tour de France a été choisi comme un vecteur de communication susceptible de développer la notoriété et les ventes de Nestlé Aquarel car il bénéficie d'un même niveau d'engouement auprès du public familial que cherche à toucher la marque dans les pays où elle est commercialisée explique Hubert Genieys.  [...]

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Enfin, parce qu'à l'époque le Tour de France se remet à peine de l'affaire Festina qui a ébranlé le peloton deux ans auparavant.  [...] Sur le Tour de France cohabitent des dizaines de sponsors. partenaires et fournisseurs officiels, sponsors d'équipes, sans parler des marques historiques bénéficiant d'un fort effet de rémanence.  [...] Le résultat ne se fait pas attendre. Dès la première année, la notoriété de la marque en France est multipliée par deux auprès de la population qui déclare avoir suivi le Tour dans les médias.  [...]

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Au moment de son relancement, en 1950, la notoriété de la marque Pelforth est telle auprès des consommateurs qu'elle peut songer à son extension dans le reste de la France.  [...] Si Pelforth participe à des courses cyclistes dans le nord de la France en 1959, 1960 et 1961 avec un autre brasseur, Carlier, qu'il rachètera en 1975, c'est le Tour de France qui va faire le succès de la marque.  [...] Au reste, la notoriété de la marque avait justifié, en 1972, le changement de nom de la Brasserie du Pélican pour Brasserie Pelforth.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Le sponsoring peut à la fois répondre à des objectifs de notoriété (de part la puissance médiatique du sport), d'image (association de la marque aux valeurs du sport) ou commerciaux (impact sur les ventes).  [...] La stratégie des grands opérateurs (Roland Garros, le PSG, le Tour de France, …) est d'avoir moins de sponsors mais avec un ticket plus élevé.  [...] En théorie, nous pou-vons tout mesurer. la notoriété et l'image d'un sponsor, l'équiva-lent en termes d'achat d'espaces, les retombées commerciales, … même si le sponsoring ne contribue pas seul à ces résultats.  [...]

Stylo Bic à la pointe du durable

Stylo Bic à la pointe du durable

Déclinée en affiches, spots radio, et films (Les Associés cinéastes), mais aussi dand la caravane publicitaire du Tour de France on ne parle pas encore de communication à 360°, la campagne reçoit en 1952 le premier oscar français de la publicité.  [...] Arboré lors du Tour de France par Jacques Anquetil, en 1967, il montera sur la plus haute marche du podium avec Luis Ocana, en 1973.  [...] C'est toujours sur le ton de l'humour que la marque communique en 2006 et 2007, avec Hemisphère Droit sur Bic Comfort 3 Advance, qui met en scène Bernard Laporte, sélectionneur de l'équipe de France de rugby, et Dimitri Szarzewski, talonneur du Stade français.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Plus modeste mais plus que jamais dans le vent, Blédina opte pour Facebook quand Nivea fait un tour de France par le train et Cochonou, le grand Tour de France.  [...] Orangina, pour sa part, se souvient que les garçons de café ont contribué à construire la notoriété de la marque, sans oublier, bien sûr, le célèbre affichiste Villemot et son zeste d'orange.  [...] Puisqu'on ne change pas une équipe qui gagne, il était légitime de choisir le Tour de France pour fêter les 40 ans de la marque Cochonou.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De son côté, le CNOSF qui, de par la Charte olympique, est le gardien de la protection des emblèmes olympiques en France, ne pouvait voir reconnaître la notoriété de la marque d'usage Olympique que pour l'organisation de la manifestation sportive du même nom, de sorte que les produits et services revendiqués par la marque Olymprix du Galec n'avaient aucun lien de similarité avec la marque d'usage notoire Olympique.  [...] Le litige naissait du refus de l'employeur d'un cycliste d'inscrire ce dernier à l'épreuve du Tour de France 2004, dès lors que la société Tour de France avait fait savoir par voie de communiqué  [...] ce dernier de sa demande tendant à ce qu'il soit fait injonction à son employeur et à la société Tour de France de l'inscrire à cette épreuve, rappelant l'article 29 du règlement précité et estimant dès lors que l'image et la réputation de l'épreuve peuvent être ternies par la seule suspicion de participation d'un coureur à des faits de dopage, de sorte que en souscrivant à l'opposition des organisateurs cet événement sportif, l'employeur du coureur cycliste loin de porter atteinte à la présomption d'innocence dont bénéficiait ce dernier, n'a fait qu'utiliser ses prorogatives pour mettre son équipe à l'abri d'un risque d'exclusion et lui assurer la nécessaire sérénité.  [...]

Perrier c'est fou !

Perrier c'est fou !

Les études révèlent en effet que le slogan Perrier, c'est fou a plus d'impact sur la notoriété de la marque que sur ses ventes.  [...] Il se boit avec le whisky... Perrier, c'est chic. La marque contourne le paradoxe en décidant, dans les années cinquante, de sponsoriser le Tour de France.  [...] A chaque étape, le vainqueur se désaltère avec du Perrier et le Champagne des eaux de table va faire les arrivées du Tour de France pendant quarante ans.  [...]

Omo marque de lessive

Omo marque de lessive

La marque Omo est née en 1908, année ou Lever l'enregistra en Grande-Bretagne, tout d'abord, puis au Canada, en Autriche et en France, pour désigner tous les genres de savon (.  [...] La boucle est enfin bouclée. Ce tour de France, à l'image de la grande épreuve cycliste, se déroula selon un scénario bien rôdé.  [...] Avec Omo, Lever fut ainsi l'initiateur de nombreuses animations - inédites à l'époque - à travers toute la France, qui marquèrent fortement par leur nouveauté la distribution, la presse et le public.  [...]

Perrier, 150 ans sans buller - Jean Watin-Augouard

Perrier, 150 ans sans buller - Jean Watin-Augouard

À chaque étape, le vainqueur se désaltère avec du Perrier. Le champagne des eaux de table va faire les arrivées du Tour de France pendant quarante ans, avant de rejoindre Roland-Garros en 1978 comme partenaire officiel.  [...] La diversification entreprise dans les années 1990-2000 avec Perrier Fu (1996), Perrier Fluo (2002), Perrier Mix (2006) sera abandonnée dans les années 2008, car jugée non conforme avec son positionnement d'eau saine, naturelle, rafraîchissante et sans calorie, explique Denis Cans, président Nestlé Waters France.  [...] À la mort de Jean Davray, en 1985, des études soulignent que le slogan Perrier, c'est fou a plus d'impact sur la notoriété de la marque que sur ses ventes.  [...]