Nouveau logo LU + Marque Mir
La vie en Mir
[...] Objectif. débanaliser le liquide vaisselle et le faire sortir du placard. La même année, la marque débarque dans les produits pour lavevaisselle sous le nom de Mir Magic Vinegar en remplacement de Somat. La marque ombrelle s'étend également à l'univers de la moquette avec Mir Tapis moquette depuis 1998 (ex PPZ moquette) et Mir Oxy,lancé en 2000. [...] On ne parle pas encore d'arbitrage des dépenses de consommation quand, avec son slogan Mini Mir, Mini Prix, mais il fait le maximum. déposé à l'INPI en 1962, la marque entre dans la légende. En voyage, prenez le minimum, conseille la réclame. L'année suivante, le célèbre designer américain Raymond Loewy qui vient de donner à Lu son nouveau logo, redessine les bouteilles d'un, de deux [...] pains de savon. L'est-il sous la marque Mir Les archives sont muettes mais on retrouve [...] 1920,la société est rachetée par la société Cotelle et Foucher, fabricant de l'eau de javel La Croix. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Dernière en date. celle ayant pour thème LU fête 150 ans d'histoire, la marque exposant, pour la première fois à Nantes l'intégralité de son patrimoine artistique. Pleines LUmières sur la marque. [...] Détail... croustillant dans l'aventure LU, c'est à la demande de Claude-Noël Martin que Patrick Lefèvre-Utile revient au sein du groupe comme délégué au développement international. Il impose, avec l'agence Lonsdale, un Livre de normes graphiques pour préserver l'image de la marque LU, celle-ci devant désormais fédérer des produits aussi différents que le cracker salé Tue, le biscuit Thé Brun, Prince, Granola, Pim's. [...] Pour la première fois, chez LU, nous introduisons la photographie du produit en couleurs sur le paquetage. Le nouveau logo LU, deux lettres sur fond rouge, est récompensé, en 1954, par le Package designers council de New York. C'est également aux Etats-Unis que la nouvelle image, signée René Gruau, connaît un succès tel, qu'elle est rapidement diffusée en France. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] En 1981, la femme Orangina fait volte-face et regarde loin, derrière ses [...] de l'horizon bleuté. 1972. Jean-Claude Béton croise le second bon génie publicitaire de la marque. Avec un nouveau slogan, Secouez-moi, secouez-moi, Georges Petit, fondateur de l'agence Publi-Service (Havas), donne à Orangina un nouvel attribut (après le logo, la forme et la couleur), voire une seconde nature. [...] En 1970, Orangina lance un nouveau concept. Et Villemot créa la femme... dont la silhouette personnifie la marque pour la première fois. Cette femme fruiti11ante est représentée de dos, regardant le soleil et portant un maillot et un chapeau en zeste d'orange, avec, à ses côtés, une bouteille d'Orangina et une paille. [...] Orangina se positionne alors [...] du concept ça nous pulpe. Un nouveau code de reconnaissance de la marque est créé, le jaune à pois noirs, et c'est le film Le scooter qui lance la nouvelle ambassadrice brune d'Orangina dans sa robe jaune et noire. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Tereos. nouveau nom, nouveau logo. L'Expression. Février-Mars 2004. [...] Qui veut s'opposer à la baisse des prix des grandes marques Michel Edouard Leclerc. Le Journal du Dimanche 14 mars 2004 + nombreux autres titres. [...] L'industrie alimentaire s'engage en bloc dans la lutte contre l'obésité. La Tribune 17 mars 2004. [...]
Quand le cube s’offre une cure de jouvence !
[...] Quoi de plus naturel que d'utiliser la très forte notoriété d'une marque pour en créer une nouvelle sous son ombrelle. Le groupe Bel lance Folifrais, la première marque d'Apéricube qui répond à une nouvelle tendance. le dipping. [...] Le groupe Bel a également profité du lancement de Folifrais pour rajeunir l'image d'Apéricube. La marque a ainsi adopté une nouvelle identité graphique plus moderne, plus festive et encore plus naturelle. La célèbre vache a disparu du packaging et a laissé la place à un logo complètement redessiné. [...] L'offre d'Apéricube, large et extrêmement variée (trois formats, dix-huit assortiments, vingt-huit saveurs), n'avait jusqu'à présent qu'un seul visage. Avec son nouveau graphisme, chaque sous-gamme peut désormais jouer un rôle spécifique. Le succès est déjà au rendez-vous puisque ce nouveau graphisme a déjà été plébiscité par les consommateurs interrogés qui préfèrent les nouveaux packagings aux actuels pour leur modernité, leur esthétisme et leur nouveau logo. [...]
Garnier
[...] Le nouveau slogan Garnier et vos cheveux sont beaux témoigne de l'évolution du territoire de la marque vers l'univers de la beauté. Où l'on découvre, durant les années 1970, Simone Garnier et Guy Lux vanter Misopan, mise en plis à l'isopan (complexe d'extraits végétaux). [...] Le nouveau logo abandonne Laboratoires Garnier, trop clinique pour les nouveaux marchés, et la référence à Paris, trop élitiste,pour le seul nom Garnier. Le logo institutionnel représente trois petites billes, verte, jaune et rose évoquant la nature douce maîtrisée par une technologie de pointe. [...] Marque longtemps européenne,Garnier se lance un nouveau défi.compter au nombre des marques ombrelles de la division Produits Publics de L'Oréal avec L'Oréal Paris et Maybelline pour la conquête du monde. Créée en septembre 2000, la structure internationale de Garnier engage une réflexion sur le territoire de la marque. [...]
Club Med ou la stratégie de valeur
[...] Pour porter haut les nouvelles couleurs du Club Med, il fallait une campagne d'envergure qui traduise la nouvelle ambition de la marque et la situe définitivement dans le club très fermé des grandes marques mondiales emblématiques et prestigieuses, souligne Christophe Lambert, président de Publicis Conseil. [...] Nouvelle campagne, nouvelle signature, nouveau logo. le Club Med entend renouer avec son esprit originel, le vivre ensemble, en faisant rimer haut de gamme et convivialité. [...] Le Club Med réinvente sans cesse l'alchimie du bonheur. Un bonheur qui prend aujourd'hui la couleur du raffinement, qui invente un nouveau luxe, d'une beauté souriante et sereine. Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
[...] Ce nouvel écrin, premier média de la marque, est un des quatre défis que doit relever la nouvelle équipe, les trois autres portant sur la marque, le développement produit et le développement à l'international. L'étude que nous avons réalisée sur la marque Fauchon souligne sa place mythique, comme Dior ou Chanel, dans l'imaginaire collectif des Français. [...] Notre mission est donc de repositionner, rajeunir et redéployer la marque en lui donnant une nouvelle identité, en la nourrissant de produits très forts pour légitimer la prime de marque, proposés dans un site totalement rénové, tremplin du nouveau rayonnement international. [...] Preuve que le patrimoine d'une marque peut être utilisé à bon escient, Isabelle Capron puise dans celui de Fauchon, le logo Art déco des années 1930 sans y apporter le moindre changement et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fushia, couleur jadis utilisée par Fauchon et symbole de gourmandise. [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
[...] Le branding n'est pas simplement un mot de plus dans le vocabulaire du marketing, mais une nouvelle façon de penser la création de valeur pour l'entreprise. On sait aujourd'hui créer une marque forte, mais on n'applique pas assez les règles du succès. Et cela commence avec la création ou recréation de la marque. [...] Nouvelles Frontières a revisité son mythe fondateur et sa générosité militante avec la rencontre comme nouvelle promesse de marque. Les Nouvelles Frontières s'accompagnent de Nouvelles Rencontres, avec des preuves différenciantes même dans les séjours. [...] La création de valeur correspondant à une réalité non exprimée a été d'inverser le rapport hôtel-restaurant, expression toute faite ou expression valise, et de redéfinir la marque sous la promesse Logis, restaurateur et hôtelier. La promesse portée par un nouveau logo est humaine. [...]
Le plaisir par l'accueil
[...] Dès la façade, le noir remet la marque dans la qualité. Le logo revit en prenant des formes puisque Dim s'inscrit sur un ruban de tôle galbé d'un noir irisé. A l'intérieur du magasin, la courbe domine, avec des formes arrondies aussi bien pour les encadrements de présentoirs muraux, les miroirs, présentoirs et tables dans les cabines d'essayage. [...] Le nouveau concept de boutique Dim permet à lamarque de parler de façon moderne à sa clientèle populaire. En plongeant dans l'histoire de Dim, nous avons compris qu'il était essentiel de recapitaliser sur le noir, véritable ADN de la marque, explique Daniel Lellouche. [...] L'absence de pollution sonore contribue au plaisir du client, plus apte à l'écoute et à l'achat. Même fermé, le magasin continue de dialoguer, grâce à ses vitrines interactives et ses écrans tactiles. Le client revient quand il apprend quelque chose de nouveau de la marque. [...]