Nouveau logo LU
LU DONNE LE LA...
[...] Pour la première fois, chez LU, nous introduisons la photographie du produit en couleurs sur le paquetage. Le nouveau logo LU, deux lettres sur fond rouge, est récompensé, en 1954, par le Package designers council de New York. C'est également aux Etats-Unis que la nouvelle image, signée René Gruau, connaît un succès tel, qu'elle est rapidement diffusée en France. [...] Renouant depuis 1983 avec la tradition, LU fait de nouveau appel à des artistes contemporains. Savignac, Folon, Gruau, Topor, Sempé, etc (7). Soixante-neuf artistes et cent dix-neuf oeuvres à ce jour qui enrichissent les nombreuses (80 depuis 1979) expositions itinérantes du patrimoine artistique LU. [...] Il était convaincu qu'un produit de qualité ne peut se fabriquer en trop grande quantité sans se banaliser. Le conditionnement devient automatique et la boîte en fer-blanc s'efface devant le papier d'aluminium. Présent sur chaque spécialité, le logo LU se déguste désormais aussi bien sucré que salé. [...]
La vie en Mir
[...] On ne parle pas encore d'arbitrage des dépenses [...] légende. En voyage, prenez le minimum, conseille la réclame. L'année suivante, le célèbre designer américain Raymond Loewy qui vient de donner à Lu son nouveau logo, redessine les bouteilles d'un, de deux et de quatre litres. [...] En 1958, l'année où le même Goulet-Turpin ouvre le premier supermarché, le plastique remplace le verre et la bouteille propose deux volumes. un et deux litres. Ce tout en un avant l'heure révolutionne de nouveau le marché en 1961 avec le berlingot plastique - Dop commercialisait déjà son shampoing sous cette forme depuis 1952. [...] Ces deux promesses électorales ont figuré, parmi bien d'autres, du 12 mars au 31 mai 2007, sur le site www.lafrancevotemir.com. Mir inaugure une nouvelle forme de marketing participatif avec le e-mirlitantisme qui propose aux internautes via l'opération La France vote Mir, de voter pour un des sept candidats proposés et de gagner des cadeaux. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Tereos. nouveau nom, nouveau logo. L'Expression. Février-Mars 2004. [...] L'industrie alimentaire s'engage en bloc dans la lutte contre l'obésité. La Tribune 17 mars 2004. [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
[...] La création de valeur correspondant à une réalité non exprimée a été d'inverser le rapport hôtel-restaurant, expression toute faite ou expression valise, et de redéfinir la marque sous la promesse Logis, restaurateur et hôtelier. La promesse portée par un nouveau logo est humaine. [...] Nouvelles Frontières a revisité son mythe fondateur et sa générosité militante avec la rencontre comme nouvelle promesse de marque. Les Nouvelles Frontières s'accompagnent de Nouvelles Rencontres, avec des preuves différenciantes même dans les séjours. [...] Il s'agit de savoir remonter les prix si le contrat est bien tenu, et de le nourrir par de nouvelles preuves si le contrat s'affaiblit sous les coups de la concurrence. Des outils existent, il faut la volonté de les utiliser. Car la création,ou le repositionnement, d'une marque est affaire de volonté avant d'être affaire de marketing. [...]
Quand le cube s'offre une cure de jouvence !
[...] L'offre d'Apéricube, large et extrêmement variée (trois formats, dix-huit assortiments, vingt-huit saveurs), n'avait jusqu'à présent qu'un seul visage. Avec son nouveau graphisme, chaque sous-gamme peut désormais jouer un rôle spécifique. Le succès est déjà au rendez-vous puisque ce nouveau graphisme a déjà été plébiscité par les consommateurs interrogés qui préfèrent les nouveaux packagings aux actuels pour leur modernité, leur esthétisme et leur nouveau logo. [...] Le groupe Bel a également profité du lancement de Folifrais pour rajeunir l'image d'Apéricube. La marque a ainsi adopté une nouvelle identité graphique plus moderne, plus festive et encore plus naturelle. La célèbre vache a disparu du packaging et a laissé la place à un logo complètement redessiné. [...] jaune et sert désormais de trait d'union festif entre l'apéritif et le cube. Le tout donne l'impression d'un logo pétillant comme un éclat de rire. Hommage à la fameuse vache Quant à la gamme, elle aussi a eu droit à sa cure de jouvence. [...]
Garnier
[...] Le nouveau logo abandonne Laboratoires Garnier, trop clinique pour les nouveaux marchés, et la référence à Paris, trop élitiste,pour le seul nom Garnier. Le logo institutionnel représente trois petites billes, verte, jaune [...] rose évoquant la nature douce maîtrisée par une technologie de pointe. [...] L'audace commerciale prend les airs quand, en 1947, l'avion Moelle Garnier survole le Tour de France. L'année suivante, le Cirque d'hiver accueille plus de 6 000 personnes pour le Noël des enfants de la coiffure. La même année, la Teinture Garnier, sans toxique est vendue dans une bouteille au style Art déco avec, pour nouveau logo, le portait d'un femme et pour slogan Garnier, la vie du cheveu. [...] Le nouveau slogan Garnier et vos cheveux sont beaux témoigne de l'évolution du territoire de la marque vers l'univers de la beauté. Où l'on découvre, durant les années 1970, Simone Garnier et Guy Lux vanter Misopan, mise en plis à l'isopan (complexe d'extraits végétaux). [...]
Club Med ou la stratégie de valeur
[...] Nouvelle campagne, nouvelle signature, nouveau logo. le Club Med entend renouer avec son esprit originel, le vivre ensemble, en faisant rimer haut de gamme et convivialité. [...] Le Club Med réinvente sans cesse l'alchimie du bonheur. Un bonheur qui prend aujourd'hui la couleur du raffinement, qui invente un nouveau luxe, d'une beauté souriante et sereine. Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre. [...] Le Club Med réinvente sans cesse l'alchimie du bonheur. Un bonheur qui prend aujourd'hui la couleur du raffinement, qui invente un nouveau luxe, d'une beauté souriante et sereine. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Doté d'un nouveau logo - une typographie plus ronde, un rouge plus lumineux et le doré plus présent toujours sur un fond noir-, Mars adopte le slogan Que du bonheur. L'agence Callegari Berville Grey met en avant les petits instants de plaisir de la vie quotidienne. [...] Ayant confié tous ses intérêts à ses associés britanniques, il repart de zéro et fonde dans le New Jersey, avec Bruce Murrie, le fils du président de Hershey, le principal concurrent de Mars(3), la société M&M's (Mars & Murrie) Chocolate Candies. Le destin lui sourit de nouveau et prend la forme de bonbons ronds [...] Smarties créés en 1937 par Rowntree. [...] Les cieux deviennent plus cléments quand l'invention d'une crème à base de lait, de nougat, de caramel et de chocolat rencontre la faveur des gourmands. Les ventes de Mar-O-Bar Co, nom de son entreprise, décollent. La chance lui sourit de nouveau quand son fils Forrest renoue les liens familiaux. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] En 1981, la femme Orangina fait volte-face et regarde loin, derrière ses lunettes d'écorce naturelle, au-delà de l'horizon bleuté. 1972. Jean-Claude Béton croise le second bon génie publicitaire de la marque. Avec un nouveau slogan, Secouez-moi, secouez-moi, Georges Petit, fondateur de l'agence Publi-Service (Havas), donne à Orangina un nouvel attribut (après le logo, la forme et la couleur), voire [...] abandonné au profit du concept ça nous pulpe. Un nouveau code de reconnaissance de la marque est créé, le jaune à pois noirs, et c'est le film Le scooter qui lance la nouvelle ambassadrice brune d'Orangina dans sa robe jaune et noire. [...] En 1970, Orangina lance un nouveau concept. Et Villemot créa la femme... dont la silhouette personnifie la marque pour la première fois. Cette femme fruiti11ante est représentée de dos, regardant le soleil et portant un maillot et un chapeau en zeste d'orange, avec, à ses côtés, une bouteille d'Orangina et une paille. [...]
Petit Bateau
[...] Le nouveau logo est aux couleurs des boutiques. un bateau bleu océane qui s'inscrit dans un cercle évoquant la terre, l'envie de conquérir le monde. [...] Nicole Plantier précise. Le milleraies est attrayant et c'est, en outre, une fantaisie qui ne coûte pas plus cher qu'un uni. Puis elle s'attaqua au logo. Les trois petits bateaux bleu-blanc-rouge étaient devenus trop cocardiers et surtout démodés. Ils dénotaient même sur les étiquettes des nouveaux produits, aux coloris et aux motifs toujours fondés sur la tendresse. [...] Car les articles doivent pouvoir passer au Bouillon. L'année 1939 verra l'arrivée dans la société, d'un nouveau membre de la famille par alliance, Louis Boucraut. Lequel deviendra un personnage clé. [...]