Nouveau marché + Nouveau la publicité
Omo
[...] Son image de produit traditionnel, certes efficace mais [...] adaptation du produit initial aux demandes nouvelles du marché. Le lancement d'une formule améliorée Omo enrichi, bien soutenue par la publicité, réussit à redresser le tonnage (+ 18% entre 1962 et 1964) dans un marché en expansion. [...] Ces dernières représentent encore la moitié du marché. Pari réussi en 1970, avec un nouveau concept, Omo Scientific. La campagne publicitaire exprime bien le soulagement d'avoir enfin franchi le pas décisif. Ca y est. On peut... mettre la force d'Omo en machine à tambour. [...] Des modifications ont été apportées au nouveau Omo. augmentation de son pouvoir détergent sur le coton et les synthétiques, incorporation d'un ingrédient nouveau permettant d'éviter le grisaillement du linge, densité plus importante de la poudre. Le relancement publicitaire bénéficie par ailleurs de moyens importants et [...] score le plus bas de son histoire, tant en termes de tonnage que de part de marché. [...]
Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !
[...] Les sociétés Axa ont été condamnées pour avoir utilisé, à l'occasion de la mise sur le marché d'un nouveau produit d'assurance, un visuel (parapluie) estimé comme la contrefaçon d'une marque appartenant à une autre compagnie d'assurances. Elles ont donc appelé dans la cause l'agence de publicité (la société La Place) réalisatrice de la [...] à la période de référence de cinq ans pouvaient être prises en considération pour apprécier le caractère sérieux de l'usage et la volonté du titulaire de la marque de percer le marché, circonstances telles que la conclusion de nouveaux contrats de distribution, la recherche de nouveaux importateurs ou, au contraire, l'arrêt brutal de toutes démarches. [...] La mention never look back par la société Riverland Nouvelle sur des vêtements a été estimée comme contrefaçon de la marque de la société Naf Naf don't look back. La société Riverland Nouvelle a, par voie de conséquence, appelé en garantie son agence de publicité. [...]
Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
[...] Nouveau marché créé par Blédina en septembre 2006. les Petits Grands de Blédina, nouvelle marque dédiée aux enfants d'un an et demi à trois ans. Jusqu'à présent, explique Valérie Pietruszka, l'offre était surtout adaptée à la tranche d'âge inférieure. Or il existe une attente réelle des mères non satisfaite. [...] Trente nouveaux produits proposés tous les ans sur l'ensemble de ses vingt-deux gammes et ses deux cents produits. Une présence dans plus de soixante pays (15 % des ventes). Preuve qu'une marque peut fêter ses cent ans et être toujours jeune, traverser quatre générations de consommateurs qui, spécificité de ce marché, ne sont pas les acheteurs, tout [...] et étendre son territoire sans trahir sa promesse d'origine. [...] Du 21 juin au 13 juillet 2006, la Maison Blédina a ouvert ses portes, place Bellecour, à Lyon, berceau de la société. Destinée à tout public, la Maison proposait la galerie et [...] ainsi que ses innovations dans un marché très contraignant. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La publicité en quête d'un nouveau souffle créatif. La Tribune 5 mars 2007. [...] La nouvelle réglementation de la publicité alimentaire ou la gabelle sucrée salée. Stratégies 8 mars 2007. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Mais c'est à Slough, petite ville près de Londres, qu'accompagné de sa femme et de son fils nouveau -né Forrest Jr., il décide de fonder son entreprise de confiserie. Pari audacieux dans un marché dominé par Cadbury, Fry et Roowntree. [...] Ce nouveau marché n'échappe pas à la segmentation. les glaces Mars se vendent également en batônnet pour les adultes (1995), en mini barres (1996), en série limitée Noir & Or [...] pôts de 500 ml., glaces dites à l'américaine pour attirer les consommateurs plus jeunes et chasser sur les terres d' Häagen-Dazs et Ben & Jerry's, en mini pots de 100ml. [...] Renouant,au cours des années 1990, avec son célèbre slogan, Mars le raccourcit en Mars et ça repart. Gérard Jugnot inaugure en 1995 un nouveau ton publicitaire sur le thème du retour à la vrai vie avec le film la retraite au couvent. Barry Muers réalise l'indien en 1996, la vie sur Mars et le Cyber en 1997. [...]
Le buzz sur le buzz
[...] première source d'influence pour l'adoption d'un nouveau produit high-tech (40 % contre 4 % pour la publicité TV, Euro RSCG Wired & Wireless. High-Tech Capitals Now and Next, juin 2001). Le modèle issu des années 1950-1960 est-il mort Non. Les campagnes de publicité et de marketing direct continuent d'être efficaces, mais elles ne suffisent plus. [...] Saturation des offres et des messages publicitaires. 525 000 nouveaux produits ont été lancés en Europe en 1997, 3 973 produits promotionnés à la télévision en 2002. 3000, c'est le nombre moyen estimé de messages commerciaux reçus ou perçus par un consommateur chaque jour. [...] première source d'influence pour l'achat d'un véhicule (71 % contre 18 % pour la publicité TV, Cap Gemini Ernst and Young Cars Online, octobre 2003). première source d'influence pour l'essai d'un nouveau produit de beauté (56 % contre 13 % pour la publicité TV, Flare Beauty Survey, avril 2002). [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] A nouveau siècle,nouveau slogan Avec Jacques Vabre, vivre c'est ressentir et nouvelle identité visuelle. à la lettre Q en forme de grain de café, apparue en 1990, succède un grain de café sur fond orange en 2001 puis marron en 2002. [...] Deuxième changement graphique depuis cette année, une caution supplémentaire témoigne de l'engagement de la marque sur le nouveau packaging du café Régal et sur la nouvelle gamme Grands Crus, alliance de trois crus d'arabicas du Brésil, de Colombie et d'Ethiopie. [...] Depuis les années 70, Jacques Vabre se forge une réputation de généraliste, couvrant tous les segments du marché, du café fonctionnel - celui du petit déjeuner - jusqu'aux produits de grande dégustation (8). Après avoir lancé Cicona, chicoréecafé soluble en 1973 et le café soluble Jacques Vabre en 1974, la société ouvre un nouveau segment en 1976. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] lyophilisation. Un nom qui, dans la publicité, disparaît au profit de l'appellation café cristallisé, pour accoutumer le consommateur au nouveau procédé. [...] Après deux années de recherche, ce nouveau packaging tend vers le haut de gamme et se rapproche de l'univers du parfum. Inspiré d'une silhouette féminine, ce nouveau flacon ne se veut-il d'ailleurs pas Ardent... Enivrant... Attirant... Troublant... Captivant. [...] (4) Lancé dans un premier temps en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, avant le reste de l'Europe et l'Australie, ce nouveau flacon (dont la forme est déposée et doté d'un nouveau couvercle avec cran de sécurité est la signature visuelle de la marque pour les cafés Spécial Filtre, Alto Rica, Cap Colombie, Espresso et Noir). [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Pour nourrir son ambition de devenir un acteur incontournable sur le marché du vrac, elle doit innover. Le cap est mis en 2004 sur les desserts, avec la gamme des Gourmands, un nouveau segment proposant des recettes avec une note pâtissière [...] Après plusieurs années d'absence de Nestlé sur le segment des yaourts aux fruits, le groupe lance en août 2003 les yaourts la Laitière Fruits pâtissiers, qui marient la catégorie des desserts avec celle des yaourts(12). La publicité transporte la Laitière dans un banquet médiéval au cours duquel deux seigneurs se querellent sur la place de la tarte ou du yaourt dans ce nouveau produit. [...] 2002 connaît la quatrième période révolutionnaire pour la Laitière. l'univers des glaces. Son entrée sur ce marché se justifie par le fait qu'elle apporte quelque chose de nouveau. Le segment des glaces en bac est alors dominé par Carte d'Or et par les marques de distributeurs. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Le principe du secouement permet de fait de [...] bouteille) en un plus produit. Ce nouveau principe va agiter toutes les publicités télévisées, puisque, présence en grande distribution oblige, Orangina doit désormais conquérir le public le plus large possible, ce grâce au petit et au grand écran. [...] Forcément, ça vous secoue encore plus, comme prévient le film, lequel remporte l'oscar hollywoodien de la publicité. Un nouveau produit auquel va s'adapter l'homme-bouteille, lorsqu'il devient l'ambassadeur de la marque, en affichant, dans sa voiture ou dans sa salle de bain, un rang social plus élevé. [...] En 1981, la femme Orangina fait volte-face et regarde loin, derrière ses [...] au-delà de l'horizon bleuté. 1972. Jean-Claude Béton croise le second bon génie publicitaire de la marque. Avec un nouveau slogan, Secouez-moi, secouez-moi, Georges Petit, fondateur de l'agence Publi-Service (Havas), donne à Orangina un nouvel attribut (après le logo, la forme et la couleur), voire une seconde nature. [...]