Nouveauté + Rayures + Succès + Signal + Frère
De Stripe à Signal, Les raisons d'un succés
[...] En Europe, en raison de la nouveauté des rayures, le succès de Signal fut au moins égal à celui de Stripe, son frère américain. Mais succès de curiosité ne signifie pas pour autant succès durable. Un conditionnement, aussi performant soit-il, ne peut à lui seul l'assurer. [...] Première marque du marché dentaire français, Signal (Elida Gibbs Fabergé) est celle qui coïncide le mieux aux caractéristiques physiques du produit. ses rayures rouges. Point de départ d'un succès jamais démenti. [...] A côté de cette manière forte, la société Elida Gibbs proposa, dès 1986, une méthode douce en mettant sur le marché, à côté de Signal Plus aux rayures rouges, un Signal anti-tartre à rayures bleues. [...]
RENAULT, CELA FAIT 101 ANS QUE CA MARCHE !
[...] C'est également la fabrication des moteurs pour les dirigeables et les bateaux (moteur d'appoint pour le Titanic.) Fernand, malade, se retire en 1908 (il meurt en 1909). Renault frères devient Automobiles Renault, Louis Renault constructeur. Les chronométreurs font leur apparition en 1912 et les premières grèves massives enflamment Billancourt en 1913. [...] Il gagne aussi l'admiration de ses frères, Fernand et Marcel, négociants en textile, et leur appui financier. Le 25 février 1899, les Petites affiches annoncent, avec effet rétroactif au 1er octobre 1898, la formation entre MM Renault Frères d'une société ayant pour objet la construction de voitures automobiles. [...] Signe du succès, l'internationalisation démarre sur les chapeaux de roues avec un contrat de licence signé en 1901 pour le montage des automobiles en Belgique. Le 24 mai 1903, année de la mort accidentelle de Marcel dans la course Paris-Madrid, Louis rachète la part de son frère. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
[...] Dernier acteur et non des moindres de la pièce.Will Keith Kellogg (1860-1951), frère cadet de John à qui l'on doit la commercialisation du produit. Baptisé Granose, il est fabriqué, à partir de 1894, par la Sanistas Nut Food Company. Devant le succès remporté par les Toasted Corn Flakes, Will Keith Kellogg troque sa casquette d'artisan contre celle d'industriel. [...] Signe des temps nouveaux, ceux qui annoncent la fin de la dictature des régimes et l'avènement de l'ère du bien être, Special K se présente (avec l'agence J.Walter Thomson) en 2002 comme une marque complice et non plus contraignante à travers la saga de François et de Marie. [...] Afin de bien singulariser sa marque dans un univers où rivalisent quarante deux autres sociétés fabriquant des céréales à Battle Creek, Will Keith Kellogg appose sa signature sur chaque paquet en spécifiant bien The Original Has This Signature-W.K.Kellogg. [...]
Ambre solaire
[...] La réplique ne se fait pas attendre. Ce lancement aiguillonne les laboratoires d'Eugène Schueller. de nouvelles formules sont mises au point. Le tube s'orne de rayures orangées, véritable signal optique qui se perpétuera avec des variantes jusqu'en 1969. [...] Le succès est immédiat et son créateur le lance sur tout le territoire en 1936. La chance sourit au chimiste alsacien. Le 7 juin de la même année, sur fond de grève générale, le gouvernement du Front Populaire signe avec le patronat et la CGT les Accords Matignon. [...] L'après-guerre est une période difficile. Mais la marque renaît avec plus de force. La fabrication reprend, les souvenirs des derniers étés d'avant-guerre, l'insolence de la campagne publicitaire ont survécu à la guerre. Le goût pour les plages reprend. Et avec lui, le succès d'Ambre Solaire. [...]
Omo
[...] Animée d'une combativité de commando, cette troupe ne mettra que deux semaines pour investir la capitale et sa périphérie. Il faudra deux ans et demi pour faire d'Omo un produit national. En 1952, le succès provoque un temps d'arrêt et les lancements ne reprendront qu'à la fin de 1954, grâce à la construction d'une nouvelle unité de production. [...] Avec Omo, Lever fut ainsi l'initiateur de nombreuses animations - inédites à l'époque - à travers toute la France, qui marquèrent fortement par leur nouveauté la distribution, la presse et le public. [...] Supermarchés et grandes surfaces n'existent pas encore en France. Pour les treize départements de la zone de lancement, ce sont 46.000 clients qu'il va falloir visiter. Le succès repose sur une offensive éclair. Aussi, les 125 voyageurs devront-ils s'imposer un rythme de quinze visites par jour et convaincre ces quinze clients de la totale nouveauté d'Omo, de sa supériorité, souligner ses capacités pour tous usages. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] La même année, la Laitière signe les Petits Pots de crème au citron, saveur vanille, et au chocolat, avec, ce qui est nouveau, du lait, des oeufs et du sucre. Ils sont bien sûr cuits au four dans leurs ramequins en verre. Avec les Petits Pots,le succès a été tout de suite au rendez-vous. [...] Pour Nestlé, l'enjeu est triple. D'abord identifier la glace la plus proche du goût français, tout en proposant du neuf en parfum,car le marché de la glace fonctionne un peu comme celui de la mode, les consommateurs aiment la nouveauté. Il faut ensuite se fonder sur la culture culinaire française, celle du dessert. [...] La Laitière, un yoghourt au bon lait entier. La Laitière, un chef-d'oeuvre de Chambourcy. Les campagnes d'affichage et d'abribus remportent un franc succès, à tel point que, par exemple, la Ville de Brest accorde une semaine gratuite à la marque, se souvient Philippe Auroir. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Nous sommes en 1886. Louis Lefèvre-Utile vient de créer le Petit-Beurre LU. De la petite pâtisserie acquise par ses parents en 1850, Louis et son beau- frère Ernest Lefèvre font de la société LU [...] l'industrie alimentaire française. [...] Pour la première fois, chez LU, nous introduisons la photographie du produit en couleurs sur le paquetage. Le nouveau logo LU, deux lettres sur fond rouge, est récompensé, en 1954, par le Package designers council de New York. C'est également aux Etats-Unis que la nouvelle image, signée René Gruau, connaît un succès tel, qu'elle est rapidement diffusée en France. [...] alors que Jean-Romain Lefèvre vient de remporter la médaille d'or à l'Exposition de Nantes, son troisième fils, Louis, alors âgé de 24 ans, lui succède à la tête de l'affaire. Son ambition. battre l'Empire britannique du biscuit avec les mêmes armes... ces matières premières bretonnes et vendéennes exportées outre-Manche pour le plus grand succès des biscuits anglais. [...]
Bonduelle
[...] Les résultats plongent. L'entreprise s'interroge, résume Bruno Bonduelle, qui succède à son frère, à la présidence du groupe, en novembre 1985(11). Une révolution culturelle et marketing s'impose, avec pour objectif de soumettre la production aux besoins spécifiques des consommateurs selon les marchés et les pays. [...] Il revient à Australie de réaffirmer l'expertise de la marque dans le domaine nutritionnel. Signe des temps. depuis octobre 2007, Bonduelle fournit McDonald's en Croq'Olégumes, boulettes de maïs et de légumes qui se substituent aux frites. Le jour du légume, tous les jours. [...] Salade-Minute place Bonduelle au deuxième rang dans le secteur des légumes frais prêts à l'emploi, salades et crudités nature ou assaisonnées, derrière Florette et devant Les Crudettes. Bonduelle se substitue à Salade Minute en mars 1998 et signe la même année un accord de partenariat avec Cielo & Campo, numéro deux de la quatrième gamme en Italie(15). [...]
Quoi de neuf ? L'alimentation !
[...] Dernière tendance, justement très scientifique. la cosmeto-food, dont le succès en dehors du Japon reste à prouver, mais qui offrirait à l'alimentation un nouveau champ d'investigation. [...] Les Sial d'or récompensent, lors de chaque édition du salon, des nouveaux produits qui ont réellement rencontré le succès dans leur pays, durant les deux années qui se sont écoulées. En voici quelques exemples. [...] ChocomelHot. Conçues par Friesland Food aux Pays-Bas,ces dosettes de chocolat chaud sont destinées aux cafetières Senseo, à l'image d'un procédé à succès dans le café. [...]
Cap sur la tri attitude
[...] Avec un taux de notoriété spontanée de 40 %, Vacances Propres dispose d'une image très forte. Ses sacs aux rayures rouge sont depuis 1971 autant de rappels à l'ordre, suggérés car jamais coercitifs. L'évolution des modes de consommation appelle de nouveaux modes de collecte des déchets sauvages. [...] Dix-huit stations touristiques en 1971, mille huit cents en 2006. Pour récupérer quelques trois cents mille mètre cubes de déchets, chaque année, l'association met à la disposition des municipalités 3,5 millions de sacs, à rayures rouges pour les villes du bord de mer, vertes pour les stations de montagne et les sites de tourisme vert, jaunes pour les déchets recyclables, ainsi que 65 000 points de collecte pour recycler les déchets. [...] De nouveaux circuits de collecte des déchets sont donc à l'ordre du jour pour, comme en 1971, éviter une intervention publique contraignante. [...]