Nouveaux marchés
Prodimarques, la revue des marques
[...] Danone vise de nouveaux marchés émergents. Les Echos 18 octobre 2006. [...] La prudence de Nestlé pour 2007 dépite le marché. La Tribune 20 octobre 2006. [...] Le reflux de l'inflation, bonne nouvelle pour le pouvoir d'achat. Les Echos 16 octobre 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Nouveaux marchés, nouveaux services. Leclerc contre-attaque. LSA 30 novembre 2006. [...] Le marché du yaourt suspendu aux innovations. Danone. Le Figaro 28 novembre 2006. [...] De nouveaux moments de consommation. LSA 23 novembre 2006. [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise
[...] Lamarque, ce n'est pas seulement un nom, un logo, c'est la sédimentation, jour après jour, année après année, décennie après décennie, siècle après siècle, d'un capitalmatériel et immatériel. recherche, innovation, procédés industriels, création de nouveaux marchés et de nouveaux usages, design, imaginaire, capital logistique, clientèle pour [...] que l'alimentation, les cosmétiques ou l'entretien, et bien d'autres encore. [...] Cette campagne a représenté, l'année dernière,près de deux milliards de contacts parmi les quinze ans et plus. Chacune des éditions a recueilli des taux d'agrément, de mémorisation, d'incitation à l'achat, très supérieurs aux normes Ipsos. Dans un univers de la grande consommation touché par une nouvelle donne, ce succès montre que les marques de fabricants ont toujours la faveur des consommateurs. [...] Les affiches et les écrans télé sont également consultables sur le site. En mettant ainsi en lumière les initiatives souvent méconnues des marques qui nous accompagnent quotidiennement, ce nouveau portail nous faire découvrir leur face cachée. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Objectif. aller plus vite que le marché, en alliant une communication audacieuse ciblée sur les adolescents à une innovation produit majeure (8). Dernière diversification d'un groupe qui n'a pas peur de secouer les nouveaux marchés. [...] De fait, Orangina vise l'introduction de ses produits dans un ou deux nouveaux marchés par an. Le cap est mis sur le grand large depuis 1984, date de l'entrée d'Orangina dans le groupe Pernod Ricard. [...] Cette année-là, le film La balançoire, réalisé sur le rythme des Gipsy Kings par Eric de La Hosseraye, est le premier film publicitaire international d'Orangina. Objectif. véhiculer le positionnement sudiste sur tous les marchés et hisser Orangina au deuxième rang mondial sur le marché des soft drinks. [...]
Singer relance la machine
[...] avec les RTT et la révolution des loisirs créatifs, les consommatrices sont de plus tentées par le do it yourself pour créer, arranger ou personnaliser des vêtements ou des objets pour la maison. La place de Singer est légitime sur ces nouveaux marchés en forte expansion. [...] Ouvert depuis septembre 2005, le site marchand singer-france.fr. témoigne de la volonté de n'être exclu d'aucun circuit de distribution. [...] Pour autant, il n'est pas question d'abandonner le réseau historique, fort aujourd'hui de deux cents cinquante points de vente, ambassadeurs de la marque dotés d'un nouveau concept dont le premier vient d'ouvrir boulevard Voltaire à Paris et qu'il faudrait porter à six cents fin 2007. [...]
La charge de Red Bull
[...] (1) L'Europe (+ 12 %), les nouveaux marchés. Extrême-Orient (+ 79 %), Canada (+ 50 %), Moyen-Orient (+ 31 %) et Amérique du Sud (+ 26 %). [...] Conçue avec l'aide du Thaïlandais Chaleo Yoovidhaya, patron de TC Pharmaceuticals, elle améliore l'endurance, la réaction et la concentration. En 1992, Red Bull entame sa conquête des marchés étrangers, en commençant par la Hongrie. [...] La boisson stimule aussi l'esprit. En témoigne l'implication de la société dans le domaine de la culture avec la Red Bull Music Academy ou le Red Bull Illume pour la photographie(4). En termes d'expansion, Red Bull souhaite se concentrer sur les marchés d'Afrique, de Russie, d'Inde, du Japon, et sur le déploiement de Red Bull Cola (appelé également Red Bull Simply Cola ou Red Bull Symply Red), lancé en avril 2008. [...]
France, une marque singulière
[...] La stratégie d'Unilever pour conquérir de nouveaux marchés repose sur cinq piliers. Le premier porte sur la recherche de nouveaux moments et rituels de consommation de la [...] 2008, nous sommes aujourd'hui à la première place devant La laitière, initiatrice du segment, souligne Cécile Tizzani. Leader des glaces individuelles avec 19,5 % de part de marché en 2008, Magnuma créé, il y a vingt ans,une nouvelle forme de plaisir dans l'univers des glaces en proposant un nouveau segment pour réveiller un marché alors endormi, explique Nicolas Druon, brand manager Magnum. [...] Présentée dans un coffret et non plus sous sachet, cette nouvelle glace a nécessité cinq ans de recherche [...] et les éclats de chocolat sous forme de morceaux craquants soient répartis de manière homogène dans la crème glacée. Aujourd'hui, les nouveaux consommateurs n'ont pas besoin d'avoir une marque pour leur faire plaisir, ils refusent tout compromis avec le plaisir, Magnum défend donc le plaisir, justifie Nicolas Druon. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] De là vont partir les caisses de vermouth pour conquérir de nouveaux marchés.New York reçoit les cent premières caisses en 1867. Et puisque l'heure est aux Expositions Universelles, pourquoi ne pas concourrir et remporter des médailles que les bouteilles pourront arborrer fièrement sur les étiquettes. [...] L'internationalisation croissante des marchés et la création de la Communauté économique européenne conduit la société à se doter, en 1977, d'instances européennes. Une nouvelle ère s'ouvre en 1992 quand la cinquième génération des Rossi, baptisée les cheikhs du vermouth, et représentée par le comte Gregorio Rossi di Montelera, vend Martini & Rossi SpA au géant du rhum, Bacardi (distributeur de Martini aux Etats-Unis depuis 1987). [...] A nouvelle génération, nouveaux défis. Au début du xxe siècle, la direction de Martini & Rossi revient aux fils de Luigi Rossi, Ernesto, Teofilo, Enrico et Cesare, seuls propriétaires de la société depuis le décès d'Allessandro Martini en 1905. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] DOP n'est pas une marque internationale. elle ne s'inscrit pas dans un marketing global. Ces années d'incertitude cessent lorsque la direction de Lascad décide de réveiller la marque. Avec pour objectifs. conquérir les non consommateurs et ouvrir de nouveaux marchés. [...] Anticiper les besoins des consommateurs, développer de nouveaux produits, tendre vers le zéro défaut et capter l'attention du public, autant d'efforts menés par DOP durant les années cinquante et soixante et qui fondent le succès et la pérennité de la marque. [...] Entre 1977 et 1991, la marque cesse d'innover. Les évolutions se cantonnent au packaging. DOP devient alors le moins cher du marché avant les marques distributeurs. Elle perd son image de qualité par rapport aux marques concurrentes et innovantes qui segmentent le marché, avec notamment les shampooings cosmétiques. [...]