Résultat de votre recherche : Nouveaux médias, Performants, Marque
De la distinction sociale à l'appartenance - Robert Rochefort
R. R.. Pas tout à fait. Il demeure performant pour promouvoir de nouveaux produits en rupture avec le marché, et enclencher leur achat, comme Internet ou le téléphone portable. [...] En revanche, les nouveaux médias demeurent moins performants pour soutenir l'imaginaire de la marque, qui a encore besoin des méthodes traditionnelles. [...] Les marques ont besoin des deux types de médias. Au reste, une grande marque doit pourvoir communiquer au-delà de ses cibles pour être dans le champ public, donc utiliser les médias traditionnels. [...]
TGV du produit aux services - Charles Bachelier
Mais le marché ferroviaire est en plein bouleversement. avec l'ouverture progressive à la concurrence, le progrès industriel doit être considéré à côté de la performance économique. [...] Concernant les enjeux de communication, la croissance fulgurante des nouveaux médias et notamment l'avènement du web 2. [...] Il s'agit, ensuite, de contrôler les effets de l'attractivité de la marque en assurant une défense effective sur les médias numériques. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Tablant sur le fait que plus de 50 % des 15/24 ans utilisent régulièrement les fonctions multimédia de leur mobile, certaines marques ont choisi de créer un site de marque en wap et de faire appel à toutes les fonctionnalités du mobile pour répondre aux nouvelles aspirations de la cible jeune. [...] Certaines de ces marques, tablant sur le fait que plus de 50 % des 15/24 ans utilisent régulièrement les fonctions multimédia de leur mobile, ont choisi de créer un site de marque en wap et de faire appel à toutes les fonctionnalités du mobile pour répondre aux nouvelles aspirations de la cible jeune. [...] A en croire les recommandations des agences spécialisées et des marques qui ont déjà tenté l'expérience, la synergie Web + mobile est la combinaison gagnante d'un plan de communication sur les nouveaux médias. [...]
Savoir, pour prévoir afin de pourvoir
Pour de nombreux professionnels du marketing, la difficulté croissante est de comprendre un nouveau facteur important crucial pour la réputation de l'entreprise, à savoir l'impact dans les médias eux mêmes, qu'ils soient nouveaux ou traditionnels. [...] Pour de nombreux professionnels du marketing, la difficulté croissante est de comprendre un nouveau facteur crucial pour la réputation de l'entreprise, à savoir l'impact dans les médias eux mêmes, qu'ils soient nouveaux ou traditionnels. [...] En adoptant les techniques de text mining, et en les appliquant au suivi des évolutions dans le temps, de la concurrence, des régions et les médias, l'entreprise accroîtra sa capacité à visualiser le développement des tendances susceptibles d'affecter son marché. [...]
Blogosphère, un nouveau monde
Blogs, forums de discussion, flux RSS (Real Simple Syndication), podcasting autant de nouveaux média électroniques, canaux de communication que les marques doivent apprivoiser pour les utiliser à bon escient dans leur stratégie globale de communication. [...] Et Loïc Le Meur d'ajouter que la marque doit lire ce que les blogueurs disent d'elle, identifier les influenceurs clés en les traitant comme des journalistes et en les faisant essayer les nouveaux produits. [...] Pour accéder aux groupes d'influence, Cecilia Vendramini recommande aux marques d'intégrer les flux RSS ou syndication de contenus qui permettent d'avoir accès en temps réel à l'information grâce à un système d'alertes. [...]
Le big-bang des noms de marques - Pierre-Louis Desprez
Les innovations ont besoin d'initiés pour être lancées. Mais le grand public s'approprie vite les nouveaux codes, grâce aux médias. [...] Quel nouveau nom pouvait faire aussi bien Après une exploration du territoire des marques Buitoni et Maggi, la création s'est orientée vers le dépaysement culinaire accessible, le prêt-à-consommer, la rapidité, sans perdre la dimension quotidienne qui a fait le succès de Buitoni. [...] Pierre-Louis Desprez est enseignant à Paris-V Sorbonne, et co auteur avec Ivan Gavriloff de Traité de tous les noms,Histoires de mots marquants - Descartes & Cie 2007. [...]
Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion
Cette double difficulté met les entreprises dans l'embarras. Beaucoup s'accordent à reconnaître que les études traditionnelles atteignent leurs limites et qu'il est primordial de les faire évoluer, pour susciter de nouvelles connaissances sur les consommateurs et être plus performant. [...] leur capacité à utiliser les nouveaux médias, le développement de relations plus collaboratives avec les distributeurs, et l'utilisation de nouvelles méthodes d'études (Research World, 2007). [...] Toutes mènent par exemple des études ethnographiques, alors que cette technique n'est utilisée que de façon marginale par les entreprises moins performantes. [...]
Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?
La question de l'ouverture de la publicité télévisée aux secteurs interdits n'est pas nouvelle. [...] Néanmoins, au cours des dernières années, l'évolution des médias et l'apparition de nouveaux modes de communication audiovisuelle a fait resurgir le débat sur l'évolution de cette réglementation. [...] Le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel s'est prononcé à plusieurs reprises en faveur d'une ouverture progressive et concertée des secteurs interdits. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
La montée en puissance des réseaux sociaux s'est accompagnée d'une large littérature dédiée aux enjeux des médias sociaux pour les marques annonceurs dont celui de leur place en tant que marque. [...] Facebook, Twitter, Youtube, Myspace. Le choix de ces marques, puisqu'il s'agit bien de marques, est bien sûr un parti pris mais elles nous semblent à elles seules bien représentatives et caractéristiques de l'univers des médias sociaux. [...] Par exemple, on notera que, quoi que souvent jugées statiques et nécessitant sans doute des contenus plus impliquants, les pages de fan respectent la liberté de choix de l'individu et peuvent participer à sa valorisation, de même que les fils sur Twitter permettent de se tenir au courant des marques qui nous intéressent vraiment. [...]
Ariel marque de lessive préférée des Français
le minipaquet d'ultra propreté apporte des meilleures performances, une nouvelle facilité d'utilisation (poids et encombrement réduits) et agit pour l'environnement (poids de la lessive pour chaque lavage diminué de 30% à 50%). [...] Procter & Gamble n'oublie pas d'innover et propose, en 1997, Ariel Futur, qui répond au problème des taches séchées grâce au phénomène des micro-bulles (performance dès 30-40°). [...] en Grande-Bretagne, ce format représente 15 % du marché. Au reste, la marque ne propose-t-elle pas aux consommatrices de faire des merveilles, répondant à une attente quaternaire, l'émotion. [...]