Nouvel axe de communication
Vichy
[...] Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie, explique Charlotte Franceries. 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau, la marque préempte le territoire de la santé et de la dermo-cosmétique. [...] C'est dans l'histoire de la marque que nous avons retrouvé la légitimité du nouveau discours. Vichy, à sa naissance est déjà une marque dermo-cosmétique inscrite dans sa raison sociale. Société Hygiène Dermatologique de Vichy (SHDV). C'est aussi grâce à la recherche de l'Oréal que nous avons pu définir un nouvel axe. [...] Nous avons pu définir un nouvel axe de communication. faire savoir que la peau n'est pas une enveloppe mais un organe vital. Ce qui justifie le nouveau slogan. la santé passe aussi par la peau. [...]
Art et communication : la Renaissance
[...] l'héroïsme, la sagesse, le mythe. Puis vient le temps de la conscience, la marque devient un guide pour le consommateur. MPG art s'intéresse de près aux marques, presque centenaires, et à la nouvelle communication qu'elles inspirent. Nous entrons dans l'ère du marketing éditorial et dans celle de la transmission. [...] Les nouvelles technologies numériques repoussent toutes les frontières et autorisent la recréation des stratégies média, au service d'une communication interactive et porteuse de sens. [...] Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles. Citons, par exemple, Vinci et la restauration de la Galerie des Glaces à Versailles, Total et la galerie Apollon au Louvre. [...]
La Prairie, diamant du soin
[...] Troisième axe, l'événementiel sportif aussi bien dans l'univers du golf que du tennis, permet de recruter des nouvelles consommatrices. Marque scientifique, La Prairie se doit d'avoir une communication glamour, résume Patrice Breysse. Comme toute marque de luxe, la Prairie est confrontée au dilemme. [...] Le spa participe de notre stratégie de communication originale grâce aux retombées dans la presse people. Le deuxième axe de la communication repose sur l'aura des célébrités - Arielle [...] marque mais sont néanmoins d'excellentes ambassadrices dans la presse (Madame Figaro, Gala ) grâce aux produits qu'elles citent régulièrement parmi leurs préférés. [...] L'esprit pionnier s'illustre de nouveau en 1978 quand les Laboratoires La Prairie [...] même nom depuis 1982, franchissent un nouveau cap avec leur entrée dans le groupe Beiersdorf et le développement, sur fond de crise de la vache folle et du mouton, des biotechnologies et des procédés de fermentation enrichissant les principes actifs contenus dans le complexe cellulaire originel. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Cappucino, Café Viennois, Amaretto, Irish Coffee et Café Créole. Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue [...] de la proximité avec les consommateurs. [...] .. Et de lui expliquer comment une ménagère moderne prépare, sans tracas ni fatigue, le meilleur des cafés. Au cours des années 50 et 60, toute la communication est ainsi essentiellement pédagogique, mettant en avant la praticité de ce nouveau produit, 100% pur café (c'est-à-dire sans sucre), et le bénéfice consommateur. [...] Reprise par les concurrents, cette communication, axée sur les origines du café, s'essouffle à la fin de la décennie. Puis la marque trouve un nouvel élan et retrouve toute son âme, en communiquant en 1990 sur l'Espresso, première d'une longue série de spécialités. [...]
Banania
[...] C'est un grand sourire gourmand et complice qui [...] la marque n'a pas le sentiment d'avoir trahi le Sénégalais. L'Empire colonial a disparu mais le sourire Banania est toujours là et c'est sur le discours nutritionnel que Banania axe désormais sa communication en mettant en avant les bienfaits de sa formule exclusive qu'avait tant appréciés le tirailleur de 1915. [...] En 1946, Banania peut enfin de nouveau offrir la qualité d'avant-guerre. Le tirailleur sénégalais se fait progressivement plus discret. S'il conserve sa place sur les boîtes, les publicitaires tentent de lui substituer un nouveau personnage qui ne sera qu'éphémère. [...] Cette nomination annonce irrévocablement la mise à l'écart de Pierre-François Lardet. Aveuglé par sa brillante vie mondaine, il s'est fait déposséder de son affaire par un gestionnaire qui a l'intention de donner une dimension nouvelle à l'entreprise. Dès 1927, Albert Viallat fait venir auprès de lui son neveu Albert Lespinasse, jeune et dynamique directeur d'un palace à Monaco. [...]
Garnier
[...] L'innovation porte également sur la communication davantage axée sur le street marketing pour rendre la marque plus accessible. des bus sillonnent aussi bien en France qu'au Mexique avec des coiffeurs et des dermatologues, des centres de conseil sont installés dans les galeries commerciales en Chine. [...] La promotion utilise un nouveau mode de communication.la radio.Garnier sponsorise alors deux émissions, Europe-Vedette, chaque soir à 21 h 30 sur Europe 1 et Vedette du soir à 22 h sur Monte Carlo. [...] Le rachat de Garnier par L'Oréal en 1965 donne à la société un nouvel élan tant sur le plan de la recherche de nouvelles formules que sur ceux de la commercialisation et de la communication publicitaire. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Créée par l'agence BETC, la campagne de communication prend à contre pieds les standards publicitaires des aromatisés en plaçant en gros plan le citron, acteur principal, avec pour slogan Il n'y a pas que du 51 dans 51 citron. [...] Avec ce nouvel actionnaire, la société affiche une grande prospérité au point de devenir, au début du XXème siècle l'une des premières marques d'apéritifs du monde. La création de dépôts régionaux dans plusieurs villes de France permet une diffusion plus large sur tout le territoire. [...] Elle va faire du sponsoring sportif un axe de communication majeur en parrainant des manifestations cyclistes, des clubs de pétanque (Marseille oblige), de rugby et de football, le Paris- Dakar jusqu'au décret Barzach de 1987. [...]
Badoit
[...] En mai 1999, la bouteille Badoit voit, elle aussi, la vie autrement. l'agence Desgrippes lui donne un nouvel habillage en PET, une forme plus fine [...] lieux de consommation, Badoit s'illustre de nouveau à travers une nouvelle campagne de communication en 1999. [...] Enfin, depuis septembre 2002, les bouteilles en verre destinées au circuit restauration, sont dotées d'un nouvel habit de fête conçu par l'illustrateur Tsuyoshi [...] Pro Deo (Young & Rubicam). Toutefois, afin d'accroître sa visibilité, Badoit ne se limite pas au territoire de la restauration classique et explore de nouveaux circuits. [...] La marque quitte l'univers de la table pour un nouveau lieu, celui de la fête entre amis. elle abandonne la promesse de digestion pour le plaisir et l'ouverture d'esprit en revisitant le conte de Cendrillon. Grâce à Badoit, l'eau qui rafraîchit les idées, nouvelle signature de la marque, le Prince Charmant ne rejette pas la pauvre Cendrillon, qui à minuit se retrouve en haillons. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Ce spot recevra le Grand Prix Stratégies et [...] Publicis-FCB reçoit donc le budget mondial - de 300 MF - de la marque afin d'assurer la cohérence de la communication au plan international. Après un an et demi de gestation, et toujours fidèle à son impertinence et à son humour, Perrier lance en juin 1994 une campagne de communication déclinée en sept vagues d'affichages, ce avec [...] à Perrier qu'à investir un dernier axe de communication. le parrainage culturel. Chose faite depuis juillet 1995, puisque Perrier, partenaire du Festival d'Avignon, finance la programmation danse. [...] Une réflexion s'engage alors sur un changement de communication. Les études révèlent en effet que le slogan Perrier, c'est fou a plus d'impact sur la notoriété de la marque que sur ses ventes. Comment passer d'une communication corporate branchée chic à une campagne produit Autour du thème de la naturalité, l'agence Ogilvy & Mather, choisie en 1990, lance l'année suivante le slogan l'eau, l'air, la vie. [...]