Nouvelles technologies de communication par Alain de Cordemoy
Revue des marques - Juillet 2007
[...] Marques & nouvelles technologies de communication par Alain de Cordemoy. [...] Web 2.0. quand la communication devient dialogue. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
[...] Instrument de l'offre de valeur sur des marchés, la marque est aussi instrument de la demande de valeurs dans la société. Les nouvelles technologies de la communication offrent aux marques autant d'opportunités que de risques. [...] Ce constat, rappel à la nécessaire attention du management à la protection de ses marques, montre aussi l'affinité naturelle entre marques et technologies de l'information et de la communication. [...] Le produit vaut-il sans marque Le prix, sans marque Les arguments de marché une offre, une demande. un produit, un prix seraient-ils si radicalement insuffisants que la marque doive impérativement y apporter une contribution d'une autre nature Nos sociétés marquées par l'individualisme et désormais sous-tendues par les technologies de l'information et de la communication apportent un éclairage particulier à ces questions. [...]
Instances Prodimarques
[...] 2005-2008 Alain de Cordemoy ex-président de BEIERSDORF. [...] Alain de CORDEMOY. [...]
Art et communication : la Renaissance
[...] Les nouvelles technologies numériques repoussent toutes les frontières et autorisent la recréation des stratégies média, au service d'une communication interactive et porteuse de sens. [...] Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles. Citons, par exemple, Vinci et la restauration de la Galerie des Glaces à Versailles, Total et la galerie Apollon au Louvre. [...] l'héroïsme, la sagesse, le mythe. Puis vient le temps de la conscience, la marque devient un guide pour le consommateur. MPG art s'intéresse de près aux marques, presque centenaires, et à la nouvelle communication qu'elles inspirent. Nous entrons dans l'ère du marketing éditorial et dans celle de la transmission. [...]
Liens sponsorisés, faire valoir ses droits
[...] le dénigrement, la publicité fausse ou de nature à induire en erreur, et la contrefaçon sont réprimés quel que soit le support publicitaire concerné. Comme souvent en matière de nouvelles technologies, et bien que la décision du Tribunal de Grande Instance de Nice fasse preuve par ailleurs d'une appréhension pertinente du fonctionnement des liens commerciaux (et spécifiquement du système AdWords de Google), on retrouve cette idée qu'à de nouvelles technologies doivent s'appliquer de nouvelles règles de Droit. [...] À de nouvelles technologies doivent s'appliquer de nouvelles règles de Droit. Nos augustes professeurs vantaient pourtant l'adaptabilité du Code Napoléon. [...] De même l'usage des mots-clés, s'il crée les conditions et favorise le développement d'une nouvelle forme de publicité en ligne dont le [...] se dément pas, n'est pas en soi un procédé anti-concurrentiel. Dans le cas contraire, le programme AdWords eût été le premier support publicitaire anti-concurrentiel (au sens large) par nature, ce qui semble aberrant. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les nouvelles technologies numériques repoussent toutes les frontières et autorisent la recréation des stratégies média, au service d'une communication interactive et porteuse de sens. Entretien avec Anne Kieffer, fondatrice et directrice générale de MPG ART (Groupe Havas). [...] Buzz marketing, marketing viral, mais aussi guerrilla marketing, stealth marketing, undercover marketing, street marketing… Les dénominations ne manquent pas pour designer ces nouvelles pratiques marketing en plein expansion. Invitation à comprendre les enjeux et à déjouer les mythes du marketing du bouche à oreille. [...] Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante. Pouvez-vous me citer les 3 premières marques qui vous viennent à l'esprit, quel que soit leur domaine d'activité Entretien avec Stéphane Grimaldi, directeur de communication de l'AFII *. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Alain de Cordemoy est élu président de l' Afise. Les Echos 20 juillet 2005. [...] Marques de distributeurs, vers un nouveau big-bang. Le Nouvel Economiste 22/28 juillet 2005. [...]
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
[...] Marc Alias (Procter & Gamble), Bénédicte Bon (l'Oréal), Alain de Cordemoy, Véronique Delpla-Dabon (3M), Corinne Goff-Lavielle (Brasseries Heineken), Gilles Pacault (Nestlé), Jean-Jacques Petit, Hervé Renard (Fromageries Bel). [...] Certains consommateurs nous disaient. puisque vous connaissez si bien les équilibres alimentaires à respecter, pourquoi ne pas faire vous-mêmes des produits raconte Corinne Pollier, nouvellement nommée vice-présidente de Weight Watchers France. Cette remarque de la part d'adhérentes au fameux programme minceur inspira les premiers produits sous marque Weight Watchers. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Numérique. les nouvelles technologies à l'épreuve des annonceurs. Stratégies 12 juillet 2007. [...]