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Ce que révèlent les brevets sur les marques
Le seul mot golf rapporte 44 documents dont la lecture révèle combien sont élaborées - et protégées - les techniques d'inscription des marques que ce soit sur les clubs ou sur les balles. [...] Plus intéressant peut-être est de voir que certaines techniques existent qui permettent de reconnaître le vrai du faux par simple lecture électronique comme c'est le cas pour les billets de banque ou les pièces d'identité. [...] Ces quelques voies d'exploration montrent combien sont variées les facettes de la relation entre nouvelles technologies et marques. [...]
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
Les textes français(1), communautaires(2) ou internationaux permettent (soit qu'ils le prévoient expressément, soit qu'ils ne l'excluent pas) l'enregistrement de tout type de marque. [...] S'agissant tout d'abord des couleurs déposées à titre de marque, elles ont fait l'objet d'un certain nombre de décisions et leur régime est désormais bien défini.(4). [...] Ceci est dû en grande partie au caractère trop figé du droit des marques, qui exige encore une représentation sur papier (à l'époque des nouvelles technologies. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
L'allègement du langage de la marque ne se comptabilise pas en signes supprimés mais bien dans l' oralisation du discours, dans la simplification de la syntaxe Paradoxalement, cet allègement se traduit aussi par des signes en plus, créant des mots nouveaux. [...] Pourtant, au départ, la marque s'efface complètement, ce n'est pas Spontex, ni même l'éponge nouvelle génération qui tient la vedette, mais bel et bien Ernie. [...] L'apport des nouvelles technologies place ainsi le consommateur dans une dimension humaine où ces dernières prennent en compte son humeur et sa participation. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
M. L.. Il est frappant de voir que, dès les débuts, les marques ont cherché à se connecter de façon juste avec le consommateur de leur époque. [...] La technologie permet-elle de dire des choses nouvelles sur la marque. [...] Il faut délivrer le bon message au bon moment. La technologie ouvre des opportunités pour réussir cette mise en relation. [...]
Liens sponsorisés, faire valoir ses droits
À de nouvelles technologies doivent s'appliquer de nouvelles règles de Droit. [...] Dans cette hypothèse, précisément, le système automatisé de Google proposait de lui-même certains mots-clés correspondant à une marque déposée, tels que, en l'occurrence, la Bourse des Vols. [...] Cette solution n'est évidemment pas nouvelle mais elle mérite d'être soulignée tant pour les entreprises que pour leurs Conseils ou les huissiers susceptibles d'opérer. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
Les nouvelles technologies de la communication offrent aux marques autant d'opportunités que de risques. [...] les voix critiques ne sont jamais aussi efficaces dans leur communication que lorsqu'elles ont elles-mêmes recours au mécanisme des marques. [...] Mais simultanément, les technologies de l'information et de la communication offrent aux entreprises des moyens efficaces pour déchiffrer l'opinion. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
En sacrifiant les marques locales sur l'autel de la globalisation, ces entreprises ont cédé à une approche trop simplificatrice. [...] La notion d'accessibilité a-t-elle changé avec les nouvelles technologies de l'information, le web 2. [...] N.R.. Bien sûr. Les nouvelles technologies ont changé le statut du consommateur. [...]
Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André
le courriel et la création de grandes sociétés, parfois étrangères, qui intègrent tous les métiers de la chaîne, comme Acxiom, Pages Jaunes, La Poste, Wegener Quant au courriel, il a eu un impact sur le fonctionnement en simplifiant les contacts et en conduisant les nouveaux acteurs à regrouper tous les métiers, gestion des cibles, des bases de données, routage, etc. [...] Cela implique, pour l'annonceur, d'intégrer les équipes qui travaillaient les unes sur la prospection, les autres sur la fidélisation. [...] Les nouvelles technologies ne rendent-elles pas la protection des consommateurs encore plus impérieuse. [...]
Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal
Utiliser les nouvelles technologies pour propager son savoir-faire tout le temps et partout. [...] Une bonne manière aussi de voir revenir plus souvent ses clients dans son réseau que lors du seul renouvellement de véhicule. [...] Ben & Jerry's, la marque de glace américaine a depuis son origine en 1978 choisi d'utiliser du lait issu de vaches non traitées aux hormones et a préféré des oeufs pondus par des poules élevés en plein air. [...]
Marque, création & innovation - Olivier Desforges
Dans un contexte de crise et de pouvoir d'achat perçu en baisse, les marques de PGC perdent des parts de marché, notamment au profit des marques de distributeurs coeur de gamme et des hard discounters. [...] On connaissait l'importance du second dans des secteurs comme l'automobile, l'ameublement ou les nouvelles technologies. [...] Il est aujourd'hui incontournable partout. des machines aux boutiques, le style Nespresso, par exemple, illustre remarquablement la contribution du design. [...]