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Marque et Packaging
On ne saurait bien entendu envisager un numéro consacré à la marque et au packaging, sans s'arrêter quelques instants sur les aspects légaux de ce thème qui renvoie directement à la notion délicate de parasitisme économique (1). [...] Ainsi, la Cour d'appel de Paris a-t-elle sanctionné une société spécialisée dans le bricolage pour avoir modifié la couleur du conditionnement de ses produits lors de l'arrivée d'un concurrent sur le marché, cherchant ainsi à créer dans l'esprit du consommateur un risque de confusion et à empêcher la pénétration sur le marché de ce concurrent doté d'un signe de ralliement fort se démarquant par l'utilisation d'une couleur unique et uniforme (7). [...] Dans un tout autre domaine, la Cour d'appel de Paris a retenu le 12 avril 2003 l'existence d'un acte de parasitisme dans le cas d'une société qui, dans un slogan publicitaire, utilisait la dénomination Dessine-moi la rentrée, alors que la Société pour l'oeuvre et la mémoire d' Antoine de Saint Exupéry était titulaire de la marque déposée dessine-moi. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
C'est à l'agence Nude qu'est revenue la mission de développer pour la marque, une nouvelle identité de marque et une nouvelle identité packaging, résume Cyril de Charentenay, directeur général de l'agence Nude. [...] Une étude est donc lancée en 2008 qui souligne un écart entre ce que la marque transmettait aux consommateurs via son packaging et son discours et sa place dans l'imaginaire de ces mêmes consommateurs qui la situent au rang de marque patrimoniale, marque de la transmission, riche en émotion, présente dans toutes les cuisines. [...] A l'aube de ses 110 ans, Cérébos 3 dont le packaging finissait par ressembler à celui d'une marque distributeur avec, pour risque, de banaliser la marque, s'offre une nouvelle identité graphique, conçue par l'agence Feria, qui porte aussi bien sur le logo et le packaging. [...]
Le packaging, image de marque
pas un mot sur le logotype. Ainsi, pour les produits de grande consommation,le packaging a une silhouette et un visage parfaitement reconnus par les consommateurs et assimilés comme la figure la plus représentative de l'image de la marque. [...] Le logotype est le symbole graphique principal que porte un packaging, il est en quelque sorte le premier mot que prononce la marque pour introduire sa communication. [...] Pour se faire reconnaître instantanément, une marque dont le principal support est le packaging, doit adopter des formes graphiques simples, facilement mémorisables et des couleurs tranchées pour s'assurer que la fonction signal de son logotype soit forte. [...]
Lancôme au nom de la rose
La politique marketing de L'Oréal, une première pour Lancôme, implique rajeunissement de l'image (la rose devient l'emblème de la marque), réorganisation des gammes et nouveaux lancements. [...] La partition Lancôme -Isabella est jouée jusqu'en 1995, douze années durant lesquelles le mannequin poursuit par ailleurs sa carrière d'actrice en bonne intelligence avec Lancôme, tout en s'impliquant dans la représentation de la marque à travers le monde. [...] Aujourd'hui, numéro un mondial du marché sélectif de la beauté avec 9 % de part de marché, la marque Lancôme est distribuée dans plus de 160 pays à travers un réseau de 18 000 points de vente. [...]
Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille
En 2009, cette marque d'alcool trentenaire est la quatrième des spiritueux dans le monde, toutes catégories confondues, et numéro deux des vodkas en volume. [...] En 2009, cette marque d'alcool trentenaire est la quatrième des spiritueux dans le monde et numéro deux des vodkas en volume. [...] L'objectif est de renouer avec les racines de lamarque par des visions d'un monde idéal, dues à des artistes mais aussi à des consommateurs. [...]
Jamais de contenu sans contenant
Pas de marque alimentaire sans packaging performant, toutes les catégories le démontrent, suivant leur stade de maturité marketing et technique. [...] De même, le sachet souple tenant debout, ou Doypack - marque déposée par le fabricant de machine d'emballages Thimonnier - s'invite dans tous les rayons. [...] Une motivation forte de l'innovation packaging réside dans la nécessité de différencier la marque dans les linéaires, notamment quand il s'agit d'aider le consommateur à repérer une innovation. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet
Premier contact de la marque avec les consommateurs, le design packaging dispose d'une palette d'intervention multi canal, point de passage obligé pour une meilleure accessibilité. [...] S. R.. Le packaging devient un enjeumajeur pour la marque, pas seulement par sa capacité à créer de l'impact, de l'attractivité, et à faire vendre,mais, bien au-delà à donner du sens tangible à lamarque. [...] A l'heure du marketing collaboratif, le consommateur peut-il être actif, être une force de proposition pour concevoir, ou aider à concevoir, comme dans le cadre de la publicité, le packaging de la marque. [...]
Schweppes
Schweppes est une marque pour adulte, d'où le choix d'un animal qui symbolise la trentaine, quelqu'un maître de lui, qui sait ce qu'il veut et possède un humour au second degré, souligne Olivier Boccara, chef de marque. [...] Durant les années trente, la marque propose Schweppe's Aerated Orange (1931), Sparkling Grape Fruit et Sparkling Lemon (1932), Sparkling Lime et Sparkling Lemon Barley (1935). [...] Sponsor et fournisseur officiel du Team McLaren-Mercedes de 1998 à 2000, Schweppes privilégie dorénavant le territoire du cinéma et propose un collector sur l'ensemble des packaging avec Cinelive, numéro deux du magazine cinéma et UGC. [...]
Contrex marque leader sur le marché de la minceur
Marque leader sur le marché de la minceur, Contrex, numéro trois derrière Evian et Volvic, revendique le même positionnement depuis cinquante ans. [...] Le coeur illustre le partenariat prôné par la marque. Autre clin d'oeil à la féminité, le bouchon à la féminité, le bouchon bleu devient rose et la poignée du pack est en mousse. [...] Aujourd'hui, là où il y a des femmes qui ont envie d'être minces et qui disposent d'un pouvoir d'achat élevé, Contrex a sa place à l'international en tant que marque premium, résume Maud Ampollini. [...]
Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...
Enfin, on peut manger nos plats à volonté. Non seulement les Dukaniennes et Dukaniens mais aussi tout le monde car il n'y a pas de singularité médicale comme cela est précisé sur le packaging. [...] Il s'en distingue par le fait que tout client peut contacter directement la marque grâce à un numéro de téléphone indiqué en presse, sur le site ou sur les publicités TV. [...] La caution de la marque WeightWatchers est en clé d'entrée quand la marque Raynal & Roquelaure figure sur le dos du packaging avec l'adresse du service consommateur. [...]