Numéro un mondial + Stratégie + Concept
Le glocal version Danone
[...] Danone s'est depuis longtemps donné comme objectif stratégique de viser les places de leader local plutôt que celle de numéro un mondial. Désormais, sa stratégie repose en grande partie sur un concept. le blockbuster. [...] En 2006, le groupe est entré en Egypte, en Algérie, en Ukraine, en Scandinavie et au Bangladesh. Il vient d' ouvrir le Chili, la Thaïlande en début d'année et la Colombie. Danone s'est depuis longtemps donné comme objectif stratégique de viser les places de leader local plutôt que celle de numéro un mondial. [...] Désormais, sa stratégie repose en grande partie sur un concept. le blockbuster. Nous avons totalement confiance en eux, il nous suffit de savoir les adapter aux marchés résume Franck Riboud. Le groupe a bien réalisé que l'alimentation demeure un élément fortement culturel, y compris d'ailleurs dans des pays proches de la France. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Discours incontournable des marques alimentaires, la santé appelle de leur part une réflexion sur la manière de mieux communiquer sur le packaging. Une étude européenne, menée par Dragon Rouge, dégage, en termes de stratégie visuelle, huit profils. [...] Le classement mondial BrandZ Top 100 des marques 2009 témoigne de la nouvelle donne économique centrée sur les marques technologiques. Le succès passe par la valeur créée dans la relation avec le consommateur. [...] Créer, c'est avoir confiance en l'avenir, confiance en des hommes. La preuve avec Nespresso, numéro un mondial et pionnier sur le marché du café portionné haut de gamme. Un cas d'école comme concept de création globale. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Alain Evrard. La stratégie du groupe L'Oréal repose sur trois grands piliers. Depuis la création de la société, le premier pilier est la recherche et l'innovation. Si L'Oréal est numéro un mondial en termes de chiffre d'affaires, le groupe l'est aussi sur le plan des investissements en recherche et développement. [...] Deuxième pilier. la créativité marketing consiste à saisir une molécule puis à inventer un concept, bâtir une communication. L'industrie des cosmétiques, portée par l'offre, doit offrir de l'émotion et de la passion. la performance scientifique ne suffit pas, il faut en plus, séduire. [...] Le groupe l'Oréal est devenu le premier groupe mondial de produits cosmétiques par croissance interne (création de marques emblématiques comme Ambre Solaire, Dop, Elnett ) et externe (acquisition de marques telles que Garnier, Gemey, Maybelline ). Cette diversité, dans le mode de développement de l'entreprise, est-elle une des raisons de son succès. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Publicité. Qui veut du numéro 7 mondial Stratégies 1er juillet 2004. [...] Dans les coulisses d'un contre-pouvoir. Enquête ( UFC) – Que Choisir. Stratégies 1er juillet 2004. [...] Jeu de jambes managérial chez Danone. Stratégies 1er juillet 2004. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] En 1997, le groupe cède un certain nombre de marques. William Saurin, Amora, liebig, Carambar, la Pie qui Chante, pour se concentrer sur trois secteurs. le pôle santé où il est numéro un mondial des produits laitiers (33 milliards de francs de chiffre d'affaires) Le pôle snacking. [...] C'est toujours sous le nom de Dannon que Danone, aujourd'hui numéro un aux Etats-Unis dans le domaine des yoghourts avec une part de marché de 35%, est coté, depuis le 20 novembre dernier, au New York Stock Ex change. 95% des Américains connaissent la marque et sont persuadés qu'elle est. [...] Le pôle boisson. numéro deux mondial des eaux minérales (15 milliards). [...]
Bic à la pointe du durable
[...] Synonyme et numéro un mondial du stylo à bille, Bic est en 1950 l'inventeur d'un concept. le produit de consommation de masse mais de qualité, qui simplifie la vie quotidienne. Fondé sur le triptyque accessibilité, qualité et fonctionnalité, il va se décliner en briquets et en rasoirs, et faire de Bic une des marques éponymes françaises les plus connues dans le monde. [...] Cette nouvelle stratégie conduit la marque à unifier pour la première fois sa communication. Auparavant, le budget était réparti par zones géographiques. En décembre 1998, une même agence, TBWA, est retenue pour orchestrer la première campagne de communication mondiale. [...] La première place mondiale est conquise dès 1977. Le succès est [...] retire du marché des briquets jetables. Après le briquet miniature lancé en 1984, Bic diversifie son offre vers des produits plus sophistiqués(8). La société vend aujourd'hui cinq millions de briquets de poche par jour et détient 35 % du marché mondial. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Pernod Ricard, numéro deux mondial. Le Figaro Economie 26 juillet 2005. [...] La suprématie des Etats-Unis sur les marques mondiales. Le Figaro Economie 27 juillet 2005. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Pernod Ricard va devenir le numéro 2 mondial des alcools. La Tribune 23 avril 2005. [...] Affichage. Les chantiers de la mesure d'audience. Stratégies 21 avril 2005. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Unilever fait sa révolution pour redevenir numéro un mondial. Le Figaro Economie 11 février 2005. [...] La sédentarité fait plus d'obèses que l'alimentation. Anouk Benlolo, planneur stratégique chez TBWA/Paris. Stratégies 10 février 2005. [...] Canderel. le roi de la sucrette succombe au péché de gourmandise. Stratégies 10 février 2005. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Ambev et Interbrew envisagent une fusion pour devenir le numéro deux mondial. L a Tribune 2 mars 2004. [...] Les mythes et les marques. Georges Lewi. Stratégies 26 février 2004. [...]