Objectif + Produit
L'INCIDENCE DE LA LOI EVIN SUR LE DROIT DES MARQUES
[...] Ces dispositions ont une incidence importante sur le droit des marques puisqu'elles aboutissent à rendre indisponible pour la désignation d'autres produits ou services, une dénomination ou un signe distinctif quelconque appliqué à une boisson alcoolique. [...] Le texte de l'article L.17-1, et c'était là bien évidemment l' objectif de ses rédacteurs, empêche le fabricant d'une [...] accords avec une autre entreprise. En effet, une publicité pour d'autres articles désignés par la même marque tels que par exemple des vêtements, pourrait bénéficier au produit qui ne peut être promu librement. [...] La loi du 10 janvier 1991, dite loi Evin, relative à la publicité en faveur des boissons alcooliques, ne fait référence qu'une seule fois à la notion de marque, et cela, dans ses dispositions ayant modifié l'article L.17-1 du Code des débits de boissons. Selon ce texte, toute propagande ou publicité en faveur d'un organisme, d'un service, d'une activité, d'un produit ou d'un article autre qu'une boisson alcoolique [...]
Schweppes
[...] On voit même Joséphine Baker chanter aux Folies bergères avec un citron nommé Schweppes. Il revient à l'agence Winter-Thomas de créer le premier slogan de la marque en 1931 qui joue pour la première fois sur la sonorité du produit et du nom. All the best syphons say Sss…ch…weppe…ss…. [...] Are you a Schweppicure (1940). Le 8 juin 1946, jour du défilé de la victoire, à Londres, la première campagne destinée au grand public, alors que le produit n'est pas encore disponible, lance le mot Schweppervescence. Suivront Schwepping (1951), Schweppshire (1954), les Scheppigram (1956). [...] Notre objectif est de faire de Schweppes une marque et non un produit, explique Olivier Boccara. [...]
Absolut
[...] Pour conserver pureté et caractère, Absolut Vodka produit, parallèlement à la distillation en continu, un alcool dont l' objectif est de conserver le caractère raffiné du blé. Les détails de ce procédé de fabrication sont tenus secrets. La dernière étape consiste à ajouter de l' eau de source au produit, pour porter le degré d'alcool de [...] Stockholm avec un lettrage bleu(2). Quant au nom, le produit Absolut Rent Bränvin signifie absolute pureVodka en anglais. L'adjectif absolute, étant un adjectif commun, ne peut être enregistré aux Etats-Unis en tant que marque. [...] L' objectif est de renouer avec les racines de lamarque par des visions d'un monde idéal, dues à des artistes mais aussi à des consommateurs. Des immeubles de Times Square sont recouverts de reproductions de toiles de peintres célèbres. sur l'une, la lune remplacée dans le ciel par une immense boule à facettes, sur une autre,un homme politique dont le nez s'allonge lorsqu'il ment. [...]
Pelforth
[...] 3ème brasseur mondial, 1er en Europe, Heineken est installé sur la zone industrielle de la Pilaterie à Mons-en-Baroeul près de Lille. 22 marques différentes de bière sortent de l'usine qui s'étale sur 24 hectares et produit 3 millions d'hectolitres par an. [...] un homme, dans sa cave choisit une Pelforth comme il choisirait une bonne bouteille de vin. Slogan. Pelforth. un plaisir un peu secret. Reste que la présence de Pelforth Pale appelle un changement publicitaire afin de ne pas faire de ce produit, un produit de niche, un produit d'initié. [...] L'objectif est de persuader les non consommateurs de bière brune qu'elle n'est pas amère en mettant en avant,sur le ton des Fables de La Fontaine, les spécificités du produit comme la présence d'un soupçon de caramel, une indéniable note de miel, un indiscutable arôme de café sucré ou encore l'intense onctuosité de la mousse. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Forcément, ça vous secoue encore plus, comme prévient le film, lequel remporte l'oscar hollywoodien de la publicité. Un nouveau produit auquel va s'adapter l'homme-bouteille, lorsqu'il devient l'ambassadeur de la marque, en affichant, dans sa voiture ou dans sa salle de bain, un rang social plus élevé. [...] Cette année-là, le produit, déjà enfermé dans une bouteille granuleuse et ventrue comme une orange, est présenté à la foire d'Alger. 1937. le Dr Trigo vend sa recette à Léon Béton, qui commercialise le produit en Algérie avec un succès immédiat. Un succès interrompu par la guerre d'Espagne, d'où est importé le concentré, puis par la Deuxième Guerre mondiale. [...] Objectif. aller plus vite que le marché, en alliant une communication audacieuse ciblée sur les adolescents à une innovation produit majeure (8). Dernière diversification d'un groupe qui n'a pas peur de secouer les nouveaux marchés. [...]
Le buzz sur le buzz
[...] Sous la bannière du marketing du bouche à oreille se retrouvent des pratiques utilisant différents outils pour répondre à des objectifs variés Et parfois même des pratiques qui [...] à rentrer en contact directement avec la cible aux endroits qu'elle fréquente, ne créent que rarement du bouche à oreille, et ce n'est d'ailleurs pas leur objectif. [...] Ainsi, en fonction des objectifs marketing, il faut s'orienter vers telle ou telle pratique, ou en combiner plusieurs. Souhaite-t-on développer la notoriété et l'image du produit ( effet pub ) à moindre frais Dans ce cas le buzz marketing et le marketing viral sont idoines. [...] Leur objectif est de faire remarquer la marque par les consommateurs. Dans un autre registre, les campagnes d'undercover marketing (aussi appelées stealth marketing) dans lesquels des agents de la marque se font passer pour de vrais consommateurs faisant l'apologie du produit, sur internet ou dans la rue, ne stimulent que rarement la propagation du bouche à oreille. [...]
Ricoré
[...] Mais, sur le plan typographique, le logo Ricoré demeure identique à celui, façon ranch, de 1964. Consultée par Nestlé en 2000, l'agence de design Raison Pure a pour mission de repenser l'identité visuelle de la marque avec, comme objectif de faire évoluer Ricoré sans perdre l'identité du produit et son statut de marque. [...] D'où la nécessité de repositionner Ricoré pour l'inscrire dans un monde non plus de rusticité mais de tonicité et de plaisir et bien identifier ce qu'apporte la marque dans l'univers des boissons. Doté d'une typographie plus arrondie, le nouveau packaging traduit la vérité produit avec une tasse de café noir - 40 % des consommateurs Ricoré - [...] pendant les vacances de Pâques et Jean-Pierre Bacri, deux des acteurs du film d'Alain Resnais On connaît la chanson vaut-il consécration Ne relevant ni du placement de produit, ni du réflexe pavlovien, la référence, implicite, à la marque Ricoré est un clin d'oeil à un phénomène…de société. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] En contrepartie, Kinder Bueno White, proposé en série limitée l'été 2006, s'est vu assigner pour objectif de s'imposer en période estivale, moins propice à la consommation de chocolat. Grâce à sa recette au chocolat blanc et aux pépites meringuées au cacao, le produit résistemieux à la chaleur. [...] Ce produit ne répond pas aux attentes des consommateurs [...] raison de son goût demiel et de fleur d'oranger. La place des produits de four et des produits ultra frais est plus importante en Italie et en Allemagne qu'en France, où le rayon frais s'est structuré autour du yaourt et du dessert, explique Jérôme Gray. [...] Depuis sa création, Kinder s'est construit comme une mosaïque à travers ses produits, chacun prenant la parole, avec son propre message. Règle d'or depuis ses origines. la marque s'adresse, en tant que produit, aux enfants, mais elle parle d'abord à lamère, en laissant aux parents la possibilité d'exercer leur autorité sur l'alimentation de leurs enfants. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'Oréal maintient l'objectif de hausse de ses produits. La Tribune 27 janvier 2005. [...]