Objectifs + Termes
En route vers la publicité 2.0?
[...] Dans le même temps sont élaborées des offres publicitaires visant à atteindre des objectifs en termes de ciblage et de retour sur investissement. Elles sont fondées aussi bien sur la mise en oeuvre de fonctionnalités techniques (diffusion multicanal, interactivité. [...] A terme, les communications ciblées géographiquement devraient représenter une part significative des investissements publicitaires des annonceurs. D'ores et déjà, on évalue à environ un tiers le poids des investissements locaux (tous vecteurs confondus) dans les investissements des annonceurs en France (10,43 milliards d'euros dans un marché de 31,84 milliards d'euros en 2005). [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l’échelon communautaire
[...] On se souvient que le Plan National Nutrition Santé pour les années 2001-2005 avait été le premier acte fondateur d'une politique nutritionnelle en France. Le PNNS avait établi dix huit objectifs nutritionnels en termes de santé publique et six axes stratégiques pour les réaliser. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] L'objectif est de capitaliser notre savoir-faire en termes d'innovation dans le coeur de gamme Schwarzkopf, et de proposer en complément quelques gammes plus accessibles, éventuellement séparées de Schwarzkopf, ajoute Paul De Bruecker. [...] En termes de coiffure, les recherches portent sur la manière d'allier la tenue avec la flexibilité, sur la création de produits coiffants permettant de remodeler les cheveux en cours de journée. [...] Les déclinaisons en termes de produit peuvent ensuite différer, dans les salons de coiffure ou chez les consommateurs. Schwarzkopf Professionnal a créé en 2007 Blond me pour le monde entier, première marque transversale coloration-soin-coiffage pour les cheveux bonds. [...]
Maggi Sveltesse, naturellement léger
[...] Elle propose aujourd'hui sept produits avec trois pôles dans chaque recette. protéines, légumes et féculents et l'objectif est d'étendre le pôle légumes à Maggi. Nous proposons également des produits beaux, en termes de couleur et de présentation pour donner l'envie de consommer, explique Nathalie Gonzalez. [...] Trois objectifs lui furent assignés. Cerner les préoccupations ligne des Françaises et la démarche qu'elles adoptent pour perdre du poids. Définir le rapport que les femmes entretiennent avec leur alimentation. Enfin, analyser leurs principaux freins et leurs motivations à utiliser des plats cuisinés surgelés, et en particulier, les allégés. [...] Notre objectif est de valoriser le surgelé qui a une qualité nutritionnelle supérieure au frais et lutter contre les a priori négatifs des consommateurs sur les plats cuisinés industriels. En préparation, une nouvelle signature prévue en octobre prochain, dans la ligne de la nouvelle stratégie. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] Au nombre de nos cinq objectifs pour 2012 figure celui de progresser dans les aspects produits et production, mais aussi par le biais de la responsabilité sociale. Pour la période 2007-2012, notre objectif est de permettre à trois centsmillions d'enfants de vivre, apprendre et s'épanouir (Live, Learn andThrive ®). [...] L'innovation doit venir aussi des acquisitions. Gillette nous a beaucoup appris en termes de commercialisation, par exemple. [...] Être présents sur plusieurs marchés et dans de nombreux secteurs nous aide à amortir la crise, en diversifiant les risques de manière saine. Enfin, quand on réalise 79 milliards de dollars de chiffre d'affaires (année fiscale 2008-2009), on dispose d'une marge de manoeuvre réelle en termes d'indépendance. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
[...] Bien que le parrainage fasse partie intégrante de la stratégie commerciale de l'entreprise, il se distingue de la publicité aussi bien que du mécénat sans contrepartie, quant à ses objectifs, son message et son contrôle. Le parrainage est bénéfique au grand public en ce qu'il permet l'organisation d'événements et d'activités qui n'auraient pas été possibles autrement. [...] C'est ainsi que le Conseil de la concurrence a pu sanctionner sévèrement la société Adidas et lui a fait injonction de supprimer, dans ses contrats de parrainage avec les clubs de football professionnels, la clause aux termes de laquelle le club ou son représentant [...] droit d'option prioritaire à des conditions équivalentes. [...] En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...]
Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques
[...] Le néologisme Nutri-Rich, constitué d'un radical diminutif et d'un mot anglicisé, même si ces termes sont perçus comme les abréviations des vocables nutrition, ou nutritif, et riche, n'est pas en lui-même,( ) compte tenu de la modification inhabituelle syntaxique et sémantique de ces termes, descriptif d'une caractéristique du signe déposé [...] marque valable, en considérant que le mot dermo fait référence au derme et donc à la peau. que le terme esthétique définit un sentiment du beau, sans se rattacher nécessairement à des soins corporels. que les deux termes de cette marque ne sont pas descriptifs des produits ou services auxquels ils s'appliquent. [...] En simplifiant, il est exclu qu'un droit de marque puisse être octroyé sur le terme mascara qu'un intervenant du secteur cosmétique souhaiterait utiliser pour lancer son nouvel embellisseur de cils. En France, cette exigence s'étend aux termes étrangers dont la signification peut aisément être comprise par le consommateur moyen. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
[...] A partir de cette date, Kellogg's France mène des programmes d'information et d'éducation nutritionnelles destinés aux consommateurs et aux professionnels de santé. Avec trois objectifs. rappeler l'importance du petit déjeuner dans une alimentation équilibrée, attester du rôle des fibres sur la santé et illustrer la contribution nutritionnelle des céréales pour le petit déjeuner. [...] Rassurer, éduquer et promettre des bénéfices axés sur le mental, trois objectifs que se fixait le docteur Kellogg (3) dans son centre de santé à Battle Creek. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] A. faisant disparaître les termes. Anglo-Swiss Condensed Milk Co., puis Nestlé S.A. en 1997. [...] Internet, un même objectif. l'aide culinaire et. [...] Le 19 novembre 1884 est signée une convention avec Maggi aux termes de laquelle la Société suisse d'utilité publique patronne durant trois ans la nouvelle invention. [...]
Quand le consommateur vient à la marque
[...] Ce contact ne peut dès lors plus simplement se valoriser en termes de nombre ou de quantité mais doit également et surtout s'évaluer en termes de qualité. Il n'est alors pas surprenant [...] de la marque, une meilleure interactivité lui permettrait de mieux satisfaire ses publics et d'asseoir encore plus sa légitimité. Internet, et plus spécifiquement le site Internet de marque est, en ce sens, idéalement placé pour servir ces objectifs. [...] Selon Scott Wilder, c'est le seul objectif de la communauté QuicBooks Group. Aujourd'hui plus de 75 % des questions et problèmes sont résolus par les utilisateurs eux-mêmes, et cet échange est une source d'idées riche pour la société. Le ROI occasionné par les idées mises à jour pour améliorer les produits, le bouche à oreille généré mais surtout la démarche facilitatrice et d'ouverture d'Intuit pour faire participer et fidéliser ses clients font de la société un exemple et contribuent fortement à sa croissance. [...]