Objet + Croix + Pharmacie
Marques & santé un tandem en pleine évolution
[...] Tout projet d'exploitation de marque pharmaceutique en France doit être soumis à ces organismes. Ainsi, certains signes ne peuvent pas faire l' objet de marques pharmaceutiques, comme la croix de pharmacie. dans un arrêt du 11 mars 1998, la cour d'appel de Paris a jugé que la société Parashop titulaire d'une marque constituée d'une représentation stylisée de la lettre P évoquant une croix grecque devait voir sa marque annulée pour déceptivité car de nature à faire croire au public que ce signe désignait des produits pharmaceutiques. [...] De même, l'appréciation de la similitude des signes ou dénominations en présence devra être soigneusement effectuée. Les confusions entre les noms de marques de médicaments peuvent être graves. Récemment, un pharmacien a été condamné pour avoir délivré du [...] les marques. Compte tenu des investissements liés au lancement d'une marque pharmaceutique et également dans une moindre mesure au lancement d'une marque de soins, tout risque doit être soigneusement évité. [...]
Vichy
[...] La pharmacie, canal prédominant de distribution est, depuis, un élément incontournable de l'identité de la marque Vichy. Au cas où la marque est vendue en pharmacie traditionnelle, comme en Chine par exemple, nous exigeons toujours la présence d'un pharmacien formé sur la marque, les produits, la [...] sera le plus souvent derrière le comptoir pharmacie ou proche du comptoir de prescription. En Amérique Latine, par exemple, notre modèle de distribution entend reproduire les valeurs de la pharmacie européenne avec un conseil qualifié, expert de la marque, souligne Charlotte Franceries, Directrice marketing international. [...] Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie, explique Charlotte Franceries. 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau, la marque préempte le territoire de la santé et de la dermo-cosmétique. [...]
Nouveaux repères de la beauté
[...] les bio économiques des distributeurs, dont le discours est fondé sur la revendication d'un droit à la qualité bio et à la santé pour un prix accessible. les leaders de la cosmétique, en quête de légitimité naturelle. Ces positionnements doivent être croisés avec une typologie des imaginaires et de leurs valeurs associées. [...] S'il compte des parts de marché encore modestes, le marché de la cosmétique éthique et naturelle représente un potentiel de croissance important. il est dynamisé par de nouveaux acteurs de la bio beauté, mais aussi par la réactivité des leaders, de nombreux lancements de marques, nouvelles, déclinées ou rachetées étant dus à des grands du secteur des cosmétiques, dans le sélectif, la pharmacie et le mass market. [...]
Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur
[...] Sa société Pastival propose des licences pour fabriquer [...] l'heure, il choisit l'emplacement de sa pharmacie, qui deviendra la plus grande de Paris, en ayant pris soin de calculer le nombre de passants à l'heure et jette son dévolu au croisement du boulevard de Sébastopol et de la rue Réaumur. [...] R.B.. Plus d'une centaine de pièces retraceront son histoire. affiches originales, automates, plaques émaillées, boîtes en métal, présentoirs électro-mécaniques, etc. Une partie sera consacrée au fondateur, le pharmacien Henri Canonne (1867-1961), qui crée la fameuse [...] donner) à la suite du décès de son épouse, morte de tuberculose. [...] R.B.. Une deuxième partie est consacrée aux automates créés dès 1910 grâce auxquels les vitrines de ses pharmacies se transforment en petit théâtre. Ils animent ce célèbre Docteur Valda, immortalisé par l'affichiste Georges Grellet avec son haut de forme, ses favoris blancs, ses lunettes, sa veste bleu, son pantalon rouge, et son gilet blanc et ses gants pécari. [...]
La publicité comparative dans le domaine du médicament
[...] On a récemment pu constater que ce n'était pas le cas lorsqu'est apparue une véritable vague de publicités comparatives diffusées dans la presse médicale par des laboratoires pharmaceutiques ayant pour objet de comparer explicitement leurs spécialités à celles commercialisées par leurs concurrents. [...] Ces publicités ont bien évidemment de manière quasi systématique, donné lieu à des actions judiciaires tendant à ce qu'elles fassent l' objet d'interdictions, fondées sur le non-respect soit des [...] des conditions de fond tenant notamment au caractère fallacieux du contenu de la publicité ou encore à son caractère incomplet. [...] On peut, sur ce point, se reporter à l'arrêt rendu le 2 octobre 1995 par la Cour d'Appel de Douai ayant confirmé la mesure d'interdiction prononcée à l'encontre d'une publicité réalisée par la société Les 3 Suisses à l'occasion du lancement d'un service de livraison 24 heures gratuit et ayant pour objet de le comparer à celui déjà mis en place par son concurrent La Redoute sous la dénomination 48 Heures Chrono. [...]
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
[...] Pour rejeter une telle demande, l'OHMI s'est fondé non seulement sur l'impossibilité de cette marque de faire l'objet d'une représentation graphique, mais surtout sur la nécessité de laisser le goût artificiel fraise disponible pour les autres fabricants de produits pharmaceutiques et également sur le fait que ce goût ne serait pas perçu par les consommateurs comme un moyen de distinguer les produits du fabricant de ceux de ses concurrents. [...] Dans une décision plus récente, la CJCE a rappelé les conditions strictes d'enregistrement d'une odeur à titre de marque et tout spécialement la nécessité, pour qu'il puisse faire l'objet d'une représentation graphique, exigence qui n'est pas remplie par la production d'une formule chimique, d'une description au moyen de mots ou le dépôt d'un échantillon.(10). [...] S'agissant tout d'abord des couleurs déposées à titre de marque, elles ont fait l'objet d'un certain nombre de décisions et leur régime est désormais bien défini.(4). [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] A l'époque, Cotelle et Foucher représente 70% des ventes totales d'eaux de Javel en France (marques Javel et la Croix), 51% des détergents liquides (Mir, Rex, Mir Rose), 9% des poudres à laver (Comète, Super Croix, Crio), 9% des poudres à récurer (Bref). Une filiale commune, Lesieur-Cotelle, est créée en 1968 tandis que les sociétés Georges Lesieur et ses Fils et Cotelle et Foucher se transforment en société de portefeuille sans activité directe. [...] Durant les années 80, Lesieur-Cotelle propose Rex Citron, la Croix WC et Minidou. Fin de la diversification dans les produits d'entretien en 1987. [...] Son ambition Bâtir un groupe d'huileries, industrielles et alimentaires. La société Georges Lesieur et ses fils, fondée en 1911, a donc pour objet social la fabrication et le commerce des huiles végétales et des produits qui en dérivent ainsi que le raffinage et le commerce des huiles et essences minérales et des produits qui en dérivent (3). [...]
Loisirs créatifs : DMC précurseur
[...] La grande révolution a lieu en 1899 lorsque [...] brillant sont moulinés ensemble tout en restant séparables. Le 117, Mouliné spécial de DMC entame son tour du monde. c'est le fil à broder, en particulier pour le point de croix, le plus utilisé du monde. [...] Bien que stagnante depuis deux ans, durant les vingt dernières années, la branche Loisirs Créatifs a doublé son chiffre d'affaires grâce au point de croix. [...] Parmi toutes les activités relevant du loisir créatif, la broderie a le vent en poupe. Bien que stagnante depuis deux ans, durant les vingt dernières années, la branche Loisirs Créatifs a doublé son chiffre d'affaires grâce au point de croix. Considérée comme la seule activité créative qui permet de faire quelque chose sans avoir besoin d'y penser (6), broder marie aspect technique (point avant, point arrière, point de tige, point de croix ) et défis, plaisir d'un résultat esthétique et détente qui permet de se vider la tête. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Mai 68 est passé par là. augmentation du pouvoir d'achat, changement des mentalités, émergence de marchés de praticité. La pharmacie représente alors plus de 80% des ventes et le marché est tenu par Bledina, Gerber (l'inventeur du petit pot en 1928) et Fali. [...] Sage précaution que celle d' Henri Nestlé. Il répond à l'un de ses agents commerciaux qui souhaite -nous sommes dans les années 1860 -substituer une croix suisse au nid. Il est encore, aujourd'hui, le symbole de la plus grande entreprise alimentaire du monde. [...] Commis de pharmacie jusqu'en 1843, il achète le 6 février de la même année un terrain sur lequel se trouve un moulin. Il fabrique et commercialise alors divers produits. de l'huile, du vinaigre, de la moutarde, de l'eau de vie et de l'engrais d'os, des lampes à pétrole, de l'eau miné- rale et de la limonade. [...]
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
[...] La CJCE a confirmé qu'un signe qui n'est pas en lui-même susceptible d'être perçu visuellement, en l'espèce une odeur, peut être protégé à condition qu'il puisse faire l' objet d'une représentation graphique, en particulier au moyen de figures, de lignes ou de caractères, qui soit claire, précise, complète par elle-même, facilement accessible, intelligible, durable et objective (3), tout en précisant que s'agissant d'un signe olfactif, les exigences de la représentation graphique ne sont pas remplies par une formule [...] au moyen de mots écrits, par le dépôt d'un échantillon d'une odeur ou par la combinaison de ces éléments. [...] S'agissant des couleurs, leur enregistrement à titre de marque est admis mais la CJCE a précisé [...] condition, notamment, qu'elle puisse faire l' objet d'une représentation graphique qui soit claire, précise, complète par elle-même, facilement accessible, intelligible, durable et objective. [...] Afin qu'une marque puisse être utilement invoquée dans le temps, convient-il encore qu'elle fasse l' objet d'un usage sérieux. [...]