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La Chine, modèle d'hyper - Occident ?
Elle s'ouvre à vitesse grand V au monde occidental, mais s'ouvre aussi à ses propres racines que beaucoup de Chinois redécouvrent (les temples sont un des principaux lieux de tourisme. [...] .. y compris pour les mainland - chinois de Chine). D'où une fracture entre l'Hyper-Occident des buildings et des lieux de shoppings des villes de la côte Est et les ruraux du centre et de l'Ouest. [...] L'Hyper Occident chinois signifie également qu'il ne faut pas penser que, parce que la Chine est encore composée de 60 % de ruraux, on peut y vendre nos produits de seconde main. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Une autre possibilité est de ne rien changer à son identité visuelle et d'imposer le produit tel quel sur le marché chinois. [...] Prenons une marque de jus d'orange occidentale qui souhaite s'implanter sur le marché chinois, en proposant un nouveau produit. [...] La cible du jus d'orange chaud serait ici la grand-mère. En effet, dans la tradition chinoise, les boissons chaudes sont considérées comme bonnes pour la santé, et c'est une croyance fortement ancrée chez les personnes âgées. [...]
Une autre idée du luxe
M-C. Sicard. C'est la question qui se pose au sujet de l'Asie et plus particulièrement de la Chine où le troisième modèle pourrait émerger même si le mot luxe n'existe dans aucune des langues japonaise ou chinoise. [...] Si les Chinois sont, pour l'heure, acheteurs de marques occidentales, ils peuvent, demain, être fabricants de leurs propres marques et exportateurs. [...] Toutes ces marques plaident évidemment l'impossibilité d'offrir, sur le Net, un service et une ambiance aussi raffinés que chez elles. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Autre avantage. la tranche d'âge des 20-34 ans. Alors que seulement 27 millions de Japonais entrent dans cette classe d'âge, ils sont 320 millions de Chinois à constituer une cible potentielle pour le luxe. [...] Les accessoires, les spiritueux, les cosmétiques et les bijoux Autant de produits de luxe qui font la richesse de marques occidentales venues s'implanter en Chine. [...] De plus, elles séduisent par leur forte discipline financière et leur solide infrastructure, caractéristiques essentielles aux yeux des consommateurs chinois et clés du succès, selon Merrill Lynch. [...]
Les atteintes aux marques sur l'Internet se multiplient - Nathalie Dreyfus
Il encourage et facilite la violation des droits d'autrui. S'il est décidé que les coordonnées ne doivent plus apparaître sur la base whois, un système devrait être mis en place afin qu'une personne justifiant d'un intérêt légitime puisse obtenir facilement la levée de l'anonymat. [...] Ce phénomène se développe de plus en plus. Il s'agit de trouver facilement un site en caractères latins en utilisant un mot-clé chinois. [...] PEPSI connu en Chine sous le nom de BAISHI ). Les mots-clés, tout comme les noms de domaine, sont attribués sur le fondement de la règle du premier arrivé,premier servi. [...]
Danone marque préférée des Français
Un choix que l'on doit à Francis Gautier, vice-président de Danone, quand la société américaine est rachetée par BSN en 1981. [...] 1979. BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, [...] Janvier 1983. BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon Neuvesel-Gervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et vert) et d'une devise. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Historiquement, chaque regroupement d'une communauté en réseau voit l'émergence d'un petit sous-groupe à l'origine de la plus grande part des échanges. [...] Ces derniers constituent le noyau dur. En Chine, où l'utilisation d'Internet n'est pas encore aussi répandue qu'en Occident, la situation est légèrement différente. [...] Un Chinois accordera plus de crédit à des leaders spirituels, un Français s'identifiera plus à un top model, un sportif ou un comédien. [...]
La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet
Entretien avec Marc-Antoine Jamet, Président de l'Union des Fabricants, Président de la Commission de communication du CNAC. [...] Après avoir été égales sur la durée,elles ont connu un léger recul pour être, aujourd'hui, en forte hausse puisque les derniers chiffres font état d'une perte de 450 milliards d'euros équivalent à 10 % du commerce mondial. [...] A l'heure où la Chine devient, ou redevient, la première économie du monde, elle prend la mesure des effets pervers de l'économie parallèle, sur le plan de l'emploi, de la fiscalité et de la croissance. [...]
Le glocal version Danone
Ainsi, un premier lancement en Chine s'est soldé par une demi-réussite à cause d'un positionnement trop proche de celui du modèle européen. [...] Autre exemple, Danonino vise, partout dans le monde, à parler à toutes les mères, mais sa formule est spécifiquement adaptée en fonction des carences nutritionnelles constatées chez les enfants dans les populations spécialement visées. [...] C'est le cas de Moufid au Maroc, un produit frais enrichi avec un positionnement économique, ou des biscuits Tiger en Indonésie, de Danimals en Afrique du Sud ou encore, récemment, de Milk Star en Pologne. [...]
Hennessy compositeur de cognac depuis 1765
Aux origines du cognac, le goût des Hollandais pour les vins du Poitou, de La Rochelle et d'Angoumois qu'ils décidèrent, au XVIIe siècle, de distiller sur place, à Cognac. [...] D'importantes campagnes publicitaires sont alors lancées, notamment grâce au théâtre chinois, qui exerce un rôle éducateur majeur auprès du public. [...] Les médecins sont aussi très sensibles à ces campagnes, car les Chinois attribuent des vertus thérapeutiques au cognac. [...]