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Abonnement à la revue des Marques

OFFRE D'ABONNEMENT. revue trimestrielle expédiée chez vous et accès privilégié au site internet avec 50% de réduction sur les sagas et articles payants.  [...] Les champs suivants doivent être renseignés.   [...] - Formule d'abonnement souhaitée.  [...]

Abonnement à la revue des Marques

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OFFRE SPECIALE D'ABONNEMENT. revue trimestrielle expédiée chez vous et accès privilégié au site internet avec 50% de réduction sur les sagas et articles payants.  [...] Seule revue consacrée exclusivement aux Marques, elle s'adresse à tous les titulaires, gestionnaires, prestataires du secteur des Marques.   [...] Elle est également un outil précieux pour tous ceux que les Marques intéressent, décideurs économiques, politiques, enseignants, étudiants.   [...]

Abonnement à la revue des Marques

OFFRE D'ABONNEMENT. revue trimestrielle expédiée chez vous. et accès privilégié au site internet.  [...] Retrouvez dans chaque numéro tous les aspects de l'univers des marques (stratégie, marketing, communication, consommation, juridique) traités par les principaux spécialistes et toujours la saga d'une marque, de son origine à nos jours.   [...] Pour un règlement par chèque, merci d'imprimer et compléter le formulaire d'abonnement.  [...]

La ruée vers le vert - Sophie Gay

La ruée vers le vert - Sophie Gay

Les lignes bougent rapporte l'entourage du ministre de l'Environnement Jean-Louis Borloo à propos de l'événement marquant de cette fin d'année, le Grenelle de l'Environnement.   [...] Le citoyen désormais sensibilisé, le consommateur qu'il est par ailleurs, demande aux marques, à leur tour, d'être force de propositions sur l'environnement.   [...] Par la référence à la vie et au mode de vie, on insufflait alors à la nouvelle société une portée environnementale d'avant-garde.   [...]

Pouvoirs de la Kula, pouvoirs de la circulation du sens

Pouvoirs de la Kula, pouvoirs de la circulation du sens

La Kula est donc ce que Marcel Mauss appelle un Fait Social Total(3) qui mêle économique, politique, social, religieux, caractéristique du fonctionnement des sociétés pré-capitalistes.   [...] Faut-il pour autant affirmer que le gratuit est l'avenir de l'économie(4) et revenir finalement à l'intérêt purement économique du gratuit (offrir un téléphone pour vendre à côté un abonnement), ce n'est pas sous cet angle ici que nous proposons de penser la fidélité à la marque.  [...] Il faut qu'il y ait un marché pour les actions symboliques, des récompenses, des profits symboliques, souvent reconvertibles en profits matériels, que l'on puisse avoir intérêt au désintéressement… qu'on dise de lui, c'est un honnête homme, c'est un homme d'honneur(5).   [...]

Marque et offre, un mariage de valeur - Christophe Chaptal de Chantelou

Marque et offre, un mariage de valeur - Christophe Chaptal de Chantelou

Par le terme standard, nous indiquons la capacité d'une offre à se prévaloir d'être une proposition de référence à partir de laquelle les concurrents se positionnent.  [...] Ce qui nous conduit à une remarque quelque peu abrupte. si l'offre Ryanair est sans doute attractive et rentable, la marque Ryanair, elle, ne pèse finalement pas grand chose.  [...] son positionnement, qui prend en compte les réels besoins du voyageur, c'est-à-dire un équilibre harmonieux entre praticité, prix et standardisation de la prestation – en somme, un vrai résultat et non une simple performance économique.   [...]

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Exemple. Leboncoin fait la promotion de son offre la bonne affaire est au coin de la rue via cette technique de visibilité.  [...] partenariat. association éphémère ou pérenne avec une marque, un média dont l'offre n'est pas concurrente et qui cherche à toucher la même cible.  [...] activer l'internaute. Pour pousser une offre, on peut proposer à l'internaute de s'abonner à un club, de participer à un forum, de télécharger un coupon électronique pour acheter un produit,ou de profiter d'un prix exceptionnel à tel moment de la journée Cette action peut avoir lieu en ligne ou dans la vie réelle.  [...]

Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien

Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien

Une pierre dans le jardin des marques de café Nous ne les excluons nullement assure Christian de Bus, leur positionnement premium est nécessaire pour apporter un complément d'imaginaire à notre offre.  [...] Nous pouvons ainsi adapter très finement notre offre en fonction des comportements des consommateurs explique Christian de Bus.  [...] Notre contrat de base, c'est le bon fonctionnement de la machine, sa propreté et son remplissage explique Christian de Bus.   [...]

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

C'est la raison pour laquelle l'offre ayant trait au nomadisme, à la facilité d'utilisation ou au gain de temps est très forte aux Etats-Unis, même si les autres pays évoluent bien sûr également dans ce sens.  [...] Par exemple, l'offre en Chine il y a cinq ans restait encore très traditionnelle, à l'exception de quelques produits d'importation.  [...] Aujourd'hui, l'offre chinoise éventuellement en partenariat avec de grands groupes multinationaux est d'une richesse inouïe, assortie d'une hypersegmentation.  [...]

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

le développement desmédias de masse, et en particulier de la télévision, puissante, intrusive et éphémère, va fournir aux sachants du marketing des entreprises la force de frappe nécessaire pour tenter les consommateurs et façonner les comportements.   [...] Parallèlement, l'environnement économique et financier favorise les profits artificiellement élevés et à court terme plus que les stratégies d'investissement à moyen terme.   [...] Cependant, face au linéaire et en présence d'une offre séduisante, promotionnelle et variée, son comportement d'achat va êtremodifié.  [...]