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Atomisation de l'offre
La télévision, déjà confrontée à une offre considérable de chaînes thématiques (90 mesurées par TNS Media Intelligence en 2005), doit, depuis le 31 mars 2005, composer avec la Télévision Numérique Terrestre. [...] Cette dernière constitue déjà 9 % des investissements des chaînes thématiques et a contribué pour 50 % à sa croissance en 2005. [...] En France, 7 médias sont étudiés. 700 titres de presse, 90 chaînes de télévision, 35 stations de radio, une douzaine d'afficheurs, 150 sites Internet, deux règies nationales de cinéma et une douzaine de médias tactiques. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Frédéric Herbreteau. La France est incontestablement le pays berceau de l'affichage et un pays fortement emblématique. [...] parce que l'explosion des offres TV (TNT, chaînes thématiques) concourt à une fragmentation de l'audience du média télé. [...] Nous avons également mis en place depuis le printemps dernier une offre commerciale dédiée aux acteurs de ce secteur avec un indice de dégression tarifaire directement indexé sur les résultats de vente des produits. [...]
La télévision, pygmalion des marques
Cette progression est à mettre au compte de secteurs particulièrement dynamiques tels que les télécommunications (118 218 ), l'immobilier, l'information media depuis l'ouverture à la presse en 2004 ainsi que, de manière plus limitée, la vente à distance, l'enseignement/formation sur des chaînes thématiques. [...] Près de 40 % d'annonceurs communiquent exclusivement sur les chaînes câble/satellite/TNT en raison des thématiques spécifiques et de l'accès plus facile en termes de ticket d'entrée. [...] Les émissions pour enfants doivent être protégées mais il faut trouver un juste équilibre entre une offre de qualité et son financement au risque de voir fleurir des chaînes payantes et des oeuvres importées du fait de la disparition d'une industrie européenne par manque de financement, faute d'annonceurs. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
la presse, l'affichage et la radio souffrent, et même les télés grand public (comme les grands networks américains) peinent, alors que les chaînes ciblées. [...] Bob Garflield - AdAge. The Chaos Scenario). Le cas le plus emblématique est celui du groupe français Publicis, numéro quatre mondial, qui réalisait en 2006 encore 70 % de ses revenus dans la publicité traditionnelle (conseil et achat d'espace) et se devait de faire les investissements les plus significatifs dans le digital afin de rééquilibrer son activité sur les pôles à forte valeur ajoutée et forte croissance. [...] Demain, on peut imaginer que le marché des agences va évoluer vers une offre d'intégration du plan de contact pour le compte des clients, permettant ainsi de créer une relation plus forte entre la marque et le consommateur, car plus ciblée et plus interactive. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Mais ces données masquent une vraie évolution, celle de la surconsommation de télé des Français possédant une offre de chaînes élargie. [...] un développement des services et des contenus thématiques en haute définition, qui se traduit déjà par des partenariats entre les constructeurs de téléviseurs et les éditeurs de contenu Internet (Panasonic et Google, Eurosport, YouTube, ou encore Philips et Reuters, Ticket Online, Meteo Consult). [...] En principe, cette ouverture d'écrans supplémentaires permettra de compenser une éventuelle tension de l'offre qui serait survenue avec la suppression des écrans après 20 heures sur France Télévision, et devrait redistribuer entre 170 et 200 millions d'euros net, au crédit des chaînes privées. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Face à une offre de chaînes élargie et diversifiée, le téléspectateur, de plus en plus sollicité, n'est plus captif d'un seul média. [...] Il en consomme plusieurs en même temps, butine et zappe, plutôt que de répondre systématiquement présent aux grandes messes télévisées. [...] Du pouvoir des idées. celles capables de changer le regard que l'on porte sur une marque ou une société, de créer de la préférence, de différencier les marques, de créer une relation particulière avec certaines d'entre elles, alors que les produits tendent à se ressembler toujours plus. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.
Jusqu'alors, le secteur de la distribution n'avait pas accès aux espaces publicitaires télévisuels des chaînes hertziennes. [...] on sait en effet que cette forme de publicité est autorisée depuis le 1er janvier 2004 sur les chaînes locales, les chaînes du câble et sur le satellite. [...] L'ouverture sera finalement définitive à partir du 1er janvier 2007, date à laquelle la publicité télévisée sera également autorisée sur les chaînes hertziennes nationales. [...]
U Une marque de préférence
Depuis 1er janvier 2007, la grande distribution accède aux écrans publicitaires des grandes chaînes de télévision hertziennes. [...] Depuis trois ans, nous étions présents sur les chaînes hertziennes, de manière épisodique, sous la forme de billboard ou de parrainage d'émission. [...] S.P.. Nous serons présents six jours sur sept, toute l'année sur toutes les chaînes hertziennes et les principales chaînes du câble et du satellite avec deux types de formats, 15'et 30'. [...]
La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain
Dans la partie généraliste, on retrouve des rubriques dont la qualité éditoriale n'a pas grand chose à envier aux magazines féminins. [...] Les actions de promotion, d'animation de sites et de fidélisation en ligne sont généralement pensées de manière cohérente, sous une même thématique. [...] Risquons trois pronostics pour 2009. La communication sur les thèmes santé et forme va se développer, elle sera de plus en plus tendance, avec le vieillissement de la population,la lutte contre l'obésité et contre les maladies cardio-vasculaires. [...]
Le one to one enfin possible - Frédéric Grelier
il est de plus en plus difficile de capter son attention pendant une longue période, il surfe d'un écran à l'autre, d'une chaîne à l'autre, d'un site à l'autre. [...] Les bandeaux contextuels, banni ères publicitaires affichées sur des sites thématiques, permettent d'approcher le nouveau consommateur à travers ses centres d'intérêt, souvent liés à l'actualité quotidienne ou économique. [...] Les annonceurs pourront également le trouver sur des blogs thématiques, des sites communautaires, ou des sites d'enchères. [...]