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Grand écart ou planche de salut
Le passage de la consommation de masse de l'après-guerre, qui prenait réellement en compte les consommateurs dans leurs besoins de se reconstruire et, où, consommer équivalait à se projeter dans un avenir meilleur, à la massification d'une consommation individualisée, a marqué une rupture importante dans le lien des individus à la consommation. [...] De quelle nature est le désir, devant une offre devenue obèse et sans limite De quel individu s'agit-il, quand, confronté à l'hyper matérialité, il se vit comme l'unique payeur sans système de reconnaissance, obligé de se protéger par une carapace de défiance et de maîtrise, qui signe à la fois son impuissance et sa fragilité. [...] Le manque du manque, par massification et saturation de l'offre, a suscité le désir du désir, et les objets dits de luxe en captent les bénéfices. [...]
La fin du village gaulois
La presse, la radio et l'affichage sont prioritairement des extensions du catalogue, des mises en scène de l'offre catalogue qui elle même est un extrait du magasin. [...] un produit, un prix, une offre et un temps limité. Demain, la promotion en télévision ne sera pas autorisée ou, pour être plus exact, le prix promotionnel ne sera pas autorisé. [...] En effet, à l'instar de toutes les grandes marques nationales qui se sont construites en s'appuyant d'abord sur leurs produits, les distributeurs vont faire de leur marque distributeur l'incarnation de leur mission et de leurs valeurs, le moyen privilégié et maîtrisé pour justifier la promesse de prix bas et surtout l'engagement de qualité sur toute l'offre alimentaire et non alimentaire, et ce auprès de tous les types de consommateurs. [...]
L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?
Dès lors qu'un segment ne comporterait qu'un seul individu, son homogénéité principe fondateur d'une segmentation efficace ne pourrait plus être remise en question. [...] Levi's dut renoncer à ses jeans sur commande, parfaitement individualisés et Nike limite son programme de personnalisation NIKEiD, offrant pourtant déjà de très nombreuses variantes,à quelques modèles. [...] Est-elle pour autant une audience marketing de masse ou plutôt un regroupement de segments très divers Une audience fédératrice à laquelle il est permis de s'adresser à l'unisson comme au bon vieux temps des premiers jours du marketing moderne ou une cohorte d'individualités aux aspirations très variées Au lendemain de l'événement, rebondissant sur la polémique générée par la diffusion d'un spot Snickers,le magazine référence Advertising Age se lamentait même en première de couverture du fait que,même le Super Bowl n'était plus en mesure de créer une audience de masse. [...]
L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport
Il y a une ambiguïté entre un pouvoir conféré aux individus consommateurs,qui demande en retour une posture de responsabilité individuelle et collective, et le sentiment d'impuissance devant des tâches allant à l'encontre de leur confort, ou perçues comme lourdes, coûteuses et parfois inutiles. [...] Mais il faudra compter avec de nouveaux éléments, dont l'articulation du projet individuel au projet collectif et la prise en compte de la limite (de la nature, des ressources…) comme donnée incontournable. [...] Dans notre société individualiste où le moi doit s'accomplir dans la maîtrise de son destin et dans la performance,l'acceptation de l'autre durable est plus difficile, et plus essentiel le système de règles de coresponsabilité et de partage. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Certes, l'individu est de plus en plus mobile et sa consommation média diffuse, mais pourquoi ne pas intégrer ces 9 % des Français qui regardent la télé sur leur ordinateur, plus de quatre millions d'individus, non comptabilisés dans l'audience instantanée Médiamétrie Comment ignorer ces Français (52 %) qui déclarent avoir consommé un programme délinéarisé (VOD, replay ), et qui pourtant rentrent dans l'audience globale du média C'est comme si pour la presse on dissociait l'audience secondaire des magazines de leur audience primaire, ou si on n'intégrait plus les ventes différées dans la diffusion payée OJD. [...] C'est là, véritablement, le problème de l'émergence de l'impact télé, car plus l'individu consomme du média, plus cette consommation est concomitante à d'autres activités. [...] Malgré tout, avec une durée moyenne de ces écrans de peak time supérieure à trois minutes trente, on peut supposer que le potentiel d'attention de l'individu au message publicitaire est à son maximum, et qu'une minute de publicité supplémentaire par écran créerait un effet indésirable, voire le rejet simple. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
La rue en offre la meilleure preuve. Partout, les enseignes de marques, notamment textiles, se multiplient, abandonnent la production des vêtements pour acheter des magasins, et diffuser leurs marques dans des conditions optimales. [...] Plus largement, Internet permet aux marques l'accès direct aux consommateurs, avec un risque commercial et financier limité. [...] Il dispose même pour cela d'un accès à des milliers d'usines du grand atelier mondial qui lui offrent des possibilités de réponses quasi infinies, et parallèlement, il peut inventer un magasin totalement dédié à son seul produit, dans lequel les services, la présentation, les prix, l'animation, l'accueil forment une expérience unique, cohérente, simple, avec un choix limité donc facilité. [...]
De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard
Le marketing a longtemps majoritairement appréhendé ce désir en terme de singularité (un désir unique, avoué ou caché, subliminal ou mimétique, même si on envisageait qu'un individu pouvait avoir plusieurs désirs). [...] Si l'individu désire par grappe, il faut revoir le modèle de communication pour captiver le consommateur dans sa globalité en se mettant au diapason des associations culturelles et symboliques qui sont les siennes. [...] L'idée est double. Elle consiste à aider les marques à repérer dans leur patrimoine de marque les gisements de contenus qui permettront d'exprimer au mieux leur Brand Culture, et à identifier les points de résonnances culturelles entre la marque et les individus dans le marché où elle opère (pour fournir les bons éléments de performation de la marque en accord avec cette Brand Culture). [...]
Nouvelle réglementation : Allégations et profils nutritionnels - Véronique Brasceo
C'est un aspect délicat, puisque ce choix doit être à la fois gérable sur le plan pratique, ce qui suppose un nombre limité de nutriments, et susceptible de rendre compte au mieux de la qualité nutritionnelle du produit considéré, ce qui implique la prise en compte d'un nombre élevé de nutriments. [...] Malgré ces difficultés, et bien que de nombreux industriels n'aient pas attendu les profils pour améliorer la qualité nutritionnelle de leur offre, il reste des marges de man oeuvre qu'il convient d'exploiter au mieux. [...] Chaque système évalue différemment les catégories. La dernière étape qui doit fixer la limite d'éligibilité, sera déterminante. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
Le support de cette cristallisation n'est autre que l'imaginaire de la marque-réseau qui fonctionne comme miroir amplificateur des dérives individuelles qu'elle tend par ailleurs à favoriser et à alimenter et auxquelles elle fournit un espace et un cadre d'expression autant que d'expérience. [...] Par exemple, on notera que, quoi que souvent jugées statiques et nécessitant sans doute des contenus plus impliquants, les pages de fan respectent la liberté de choix de l'individu et peuvent participer à sa valorisation, de même que les fils sur Twitter permettent de se tenir au courant des marques qui nous intéressent vraiment. [...] En revanche, la publicité sur Facebook induit immédiatement l'idée de données monnayées et sont perçues comme une intrusion et une violation de son espace individuel et, a priori, privé. [...]
De la distinction sociale à l'appartenance - Robert Rochefort
Je crois au contraire à une faculté plus grande aujourd'hui qu'hier, pour chaque individu, d'arbitrer consciemment et volontairement. [...] L'hédonisme et la recherche de plaisir individuel sont des tendances de fond, nous nous libérons d'une société culpabilisante sur le plan du plaisir. [...] L'individu seul face au marché, est-ce durable et souhaitable De nouvelles formes d'appartenance sociétale ne vont-elles pas apparaître. [...]