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Atomisation de l'offre
Si la presse est historiquement coutumière du fait par une segmentation toujours plus fine de son offre (l'APPM site le nombre de 466 nouveaux magazines lancés pour la seule année 2005, soit une hausse de 4,5 % vs 2004), le phénomène touche de plus en plus l'audiovisuel poussé par l'émergence de nouvelles technologies. [...] Si l'affichage n'est pas en phase d'expansion, ni en termes de réseaux ni en termes d'offre, force est de constater que l'autre forme d'affichage, dite aussi Médias Tactiques, contribue elle aussi à la fragmentation du marché. [...] Et même sur Internet, malgré l'offre pléthorique de sites, les portails et moteurs de recherches couvrent à eux seuls 34,2 % du média devant les fournisseurs d'accès (28,6 %). [...]
Comment l'imagination prend forme ?
Pour y parvenir, Alcan Packaging Beauty a déterminé une approche innovante qui prend en compte différents types de solutions packaging qui lui permettent, en s'appuyant sur ses ressources créatives, ses capacités de développement et son expertise technique d'atteindre son objectif. [...] ..). Solutions parce que Alcan Packaging Beauty souhaite avant tout répondre aux besoins de ses clients, dont les stratégies d'innovation sont très variables. [...] fabricants de matériaux, formulateurs... sans oublier bien sûr tous les Bureaux d'Etudes spécialisés dans nos sites industriels, qui offrent une extrême expertise. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Les internautes s'expriment, largement. Technorati, le site de recherche spécialiste des blogs, en recense 110 millions et classe 250 millions de pages sociales alimentées par les internautes. [...] Ils sont de plus sans pitié pour les marques soupçonnées d'être à l'origine de sites, forums ou blogs, animés par de pseudo utilisateurs et offrant un contenu manipulé. [...] 5 - Le livre blanc Dynamiques d'influence sur le Web est disponible en téléchargement gratuit sur le site de Risc International, www. [...]
E-commerce, la crise connaît pas - Marc Lolivier
Sur le dernier semestre, le chiffre additionnel de 1,5 milliard provient, pour 50%, de nouveaux sites, pour 25% de nouveaux acheteurs et le reste est dû à la croissance naturelle. [...] Il repose sur un panel de 37 sites, 40 en 2010, leaders dans leur secteur (18 B to C, 7 voyages, 7 B to B) qui nous communiquent tous les trimestres leur chiffre d'affaires. [...] Les consommateurs ne veulent plus seulement une offre physique mais aussi en ligne, les entreprises doivent donc apprendre à gérer la dualité des canaux. [...]
Abonnement à la revue des Marques
OFFRE SPECIALE D'ABONNEMENT. revue trimestrielle expédiée chez vous et accès privilégié au site internet avec 50% de réduction sur les sagas et articles payants. [...] Seule revue consacrée exclusivement aux Marques, elle s'adresse à tous les titulaires, gestionnaires, prestataires du secteur des Marques. [...] Elle est également un outil précieux pour tous ceux que les Marques intéressent, décideurs économiques, politiques, enseignants, étudiants. [...]
L' e-relation ou la fidélisation moderne
Pour un tiers des sites, les internautes passent par une arborescence de plus en plus détaillée afin de préciser leur demande. [...] Sur la base d'envois d'e-mails mystères, selon cinq demandes différentes (voir encadré), le 8e baromètre QualiWeb révèle en effet, cette année, un effort plus important des sites institutionnels et marchands sur les requêtes commerciales. [...] L'enseigne de produits de beauté est suivie par les sites institutionnels d'Auchan, avec une note de 89,25, et d'Habitat, avec 88,25. [...]
Van Cleef & Arpels, un gemme sur Internet
Notre image est très prestigieuse, mais elle souffre d'être un peu floue, les clientes ne connaissent pas bien la diversité de notre offre et son accessibilité pour certaines gammes. [...] Nous pouvons donc exprimer la maison avec sa part de rêve. Ce site est un site d'initiation et surtout pas un catalogue en ligne. [...] Christine Santarelli. Nous avons travaillé le site comme une pièce de joaillerie, une balade poétique dans l'univers végétal, présent chez Van Cleef & Arpels depuis ses origines. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
C'est la raison pour laquelle l'offre ayant trait au nomadisme, à la facilité d'utilisation ou au gain de temps est très forte aux Etats-Unis, même si les autres pays évoluent bien sûr également dans ce sens. [...] Par exemple, l'offre en Chine il y a cinq ans restait encore très traditionnelle, à l'exception de quelques produits d'importation. [...] Aujourd'hui, l'offre chinoise éventuellement en partenariat avec de grands groupes multinationaux est d'une richesse inouïe, assortie d'une hypersegmentation. [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
Cependant, face au linéaire et en présence d'une offre séduisante, promotionnelle et variée, son comportement d'achat va êtremodifié. [...] C'est ainsi que nous avons pu démontrer dans les années 2000 que le privilège d'unemarque n'est jamais que relatif aux autres propositions de l'offre. [...] Si elle tisse avec les consommateurs un vrai lien. C'est-à-dire si elle se fréquente souvent, a contrario de celle dont le prix la rend accidentelle. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
Dans ce contexte, les modèles classiques de media planning atteignent leurs limites, avec un fort risque de saturation des individus. [...] Le point de contact naturel que représente le site de marque (les gens y viennent librement, au contraire de l'exposition forcée que leur imposent les médias traditionnels) en fait un véritable point de convergence incontournable, où, à tout moment, le consommateur intéressé ou curieux peut venir se renseigner, en savoir plus, échanger, voire s'engager plus encore dans sa relation à la marque. [...] Qu'il vienne naturellement ou qu'il soit poussé par une publicité TV, un packaging, une opération promotionnelle online ou offline, la recommandation d'un ami, le site de marque semble de loin le point de contact qui offre le meilleur ROI. [...]