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Marques & Tic, quelle vitalité !
Valeurs qui peuvent cependant former le socle d'une offre économique, comme on le voit avec les marques du commerce équitable. [...] Instrument de l'offre de valeur sur des marchés, la marque devient ainsi instrument de la demande de valeurs dans la société. [...] Jamais les marques n'avaient disposé d'autant d'accès à la compréhension de la société, à la saisie des signaux faibles qui révèlent la genèse d'un mouvement d'opinion, d'une évolution des valeurs qui peut devenir une tendance, qui peut orienter un marché. [...]
Le packaging, image de marque
Ils sont pour un grand nombre de produits, l'identité visuelle de leur marque, mais aussi son identité tactile, une sorte d'empreinte digitale. [...] Juste retour des choses d'ailleurs, car c'est bien à partir de l'offre produit qu'ont été construites tous les grandes marques de produits de grande consommation. [...] Pour se faire reconnaître instantanément, une marque dont le principal support est le packaging, doit adopter des formes graphiques simples, facilement mémorisables et des couleurs tranchées pour s'assurer que la fonction signal de son logotype soit forte. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
Avec le Web, on ne peut pas mentir sur les chiffres. Il serait utile de créer un observatoire des contenus qualitatifs des blogs. [...] Sa valeur ajoutée est d'entrer en contact direct avec ses consommateurs et de les informer sur ce qui la singularise dans son offre. [...] O. C.. Quelques annonceurs considèrent que le Web est un média à part entière dans leur plan d'affaires, et qu'il doit être présent toute l'année. [...]
Paris, capitale mondiale de l'emballage
Depuis 2004, nous avons redonné une plus grande visibilité aux systèmes de conditionnement des liquides pour faire écho au dynamisme du marché des soft drinks, précise Juana Moreno, Commissaire Général du Salon International de l'Emballage. [...] Segmentée en seize secteurs clairement identifiés, l'offre regroupe les exposants à la fois par produits (emballages et contenants, machines de conditionnement, impression ) et par marchés d'application (alimentaire, liquide, santé ). [...] Secteur phare du salon, le secteur B&L (Beverage and Liquids) s'adresse à tous les acheteurs de boissons alcoolisées ou non (eaux, soft drinks, jus de fruits, sirops, lait et boissons lactées, bières, vins, cidres, champagnes et spiritueux) et concerne également tous les autres produits liquides alimentaires (soupes, huiles ) ou non alimentaire (lessives, produits d'entretien et détergents Les acheteurs de ce secteur bénéficient également de l'offre des secteurs connexes au conditionnement des liquides tels que l'impression-marquage-codage, les étiquettes, les machines d'emballage secondaire, de transport et de manutention. [...]
Chacun voit midi dans son assiette
A contrario, ce sont les Français qui font le plus confiance aux produits sans marque (30 %), les autres consommateurs ne leur accordant qu'une confiance très limitée puisque égale ou inférieure à 10 %. [...] Avec ses solutions mondiales intégrées, disponibles en temps réel et en ligne, GMI réalise des études de marché en 35 langues dans 200 pays. [...] GMI offre également des solutions d'entreprise à haute valeur ajoutée délivrant des informations en temps réel sur la satisfaction des clients, partenaires et employés. [...]
Faut-il croire aux générations Génération ? Jean-Marc Lehu
Jamais à cours de ressources, le marketeur a alors l'idée de segmenter son marché, de le découper scientifiquement en sous-ensembles plus faciles à caractériser donc à sensibiliser. [...] L'intérêt d'une approche générationnelle est également qu'elle réunit dans un groupe cible des individus qui partagent à peu près une même perception de cette valeur tant recherchée. [...] Cette valeur d'une offre de produits ou de services a des bases de référence communes dans un même ensemble générationnel. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
L'offre prix est attractive, à mi-chemin entre les eaux d'entrée de gamme et les grandes marques historiques telles que Vittel ou Contrex. [...] Ces banderoles et ces arches constituent en effet pour les commentateurs et les spectateurs des points de repères incontournables, permettant notamment de mesurer les écarts entre échappés et poursuivants. [...] Au-delà de l'image, la valeur sponsoring du vainqueur d'étape repose sur son excellent rendement médiatique, assurant notamment des retombées très importantes en presse écrite et dans les journaux télévisés à l'étranger. [...]
Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges
Les marques gagnantes au niveau mondial sont celles qui ont su innover, renouveler leur offre, rester accessibles et, notamment pour les marques technologiques, créer de la valeur dans leur relation avec les consommateurs. [...] Nombre de ces marques au succès planétaire ont su, tout en conservant un positionnement identique, s'adapter aux particularités de chaque marché, qu'il s'agisse des attentes des consommateurs ou de la réglementation. [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde. [...]
Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté - Jérôme Goldberg
Le travel retail, aujourd'hui, vise de plus en plus à s'éloigner du simple effet prix, en proposant des offres à valeur ajoutée de par leur spécificité et leur originalité. [...] - Le travel set cible le consommateur nomade. Il comporte en général un parfum accompagné d'une extension de gamme, dans un contenant personnalisé, mais la référence existe aussi sur les marchés locaux. [...] Le développement de cette offre exclusive est le prolongement de la politique de trade-marketing mise en oeuvre sur les marchés locaux. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
Les lavandières lavaient le linge avec du savon de Marseille, le rinçaient, le savonnaient une nouvelle fois et le plaçaient dans une grande cuvée en bois, recouverte d'un torchon sur lequel était placée une couche de cendre et quelques feuilles de laurier, avant de verser l'eau bouillante. [...] Sur un marché, aujourd'hui, en régression ( 5 % en valeur et 2,2 % en volume en 2005), Persil affiche une progression de 1,3 % en valeur et a la plus forte hausse en termes de taux de pénétration (plus un point à 13,1 % de pénétration), soit 280 000 acheteurs en plus. [...] Persil fraîcheur bouquet de Provence enrichi au véritable Savon de Marseille, Persil fraîcheur amande douce et, depuis mars 2006, Persil fraîcheur Alpes du sud. [...]