Opérateurs télécoms + Médias + Traditionnels + Solides
En route vers la publicité 2.0?
[...] Les opérateurs télécoms et les médias traditionnels disposent également d'atouts solides. Les premiers constituent un passage obligé vers la mobilité et possèdent des bases de clientèle puissantes. Les seconds ont une nette supériorité en matière de production de contenus et disposent de marques solides et installées à forte image. [...] que représentait cet enrichissement du contact Internet. il n'y a qu'à voir les récentes et spectaculaires acquisitions de YouTube et surtout de Double Clic par Google. Des médias traditionnels aux nouveaux médias, les nouvelles offres publicitaires rendues possibles par les évolutions technologiques se multiplient et les groupes, qu'ils soient médias, internet ou télécoms, enrichissent leurs propositions grâce au numérique, au-delà de leurs périmètres d'origine. [...] La vidéo et la télévision sur Internet sont clairement aujourd'hui devenues des enjeux majeurs pour tous les opérateurs d'Internet et pour les médias audiovisuels traditionnels qui cherchent à élargir leurs audiences au moyen d'offres de programmes vidéo attractives. [...]
Ariel
[...] La technique double action oeuvre contre les taches grasses et contre les taches ou auréoles colorées. La marque choisit Yahoo pour communiquer en exclusivité avant les médias traditionnels. [...] Enfin, le film ArielTablets, baptisé Vibrant Experience, abandonne la ménagère avec son traditionnel paquet de lessive ou le film comparatif. Après l'ère du testimonial et de l'infomercial, voici l'ère de l'onirisme, sur le thème ça pulse, ça flashe, ça rafraîchit, ça explose. [...] L'Observatoire récompensa onze lauréats par un premier prix de 5 000 euros et dix prix de 1 000 euros, pour financer les projets. Toujours pour faire évoluer les comportements en faveur du développement durable, Ariel parraine en 2006 une série d'opérations imaginées par Alain Chauveau. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. Cas d'école d'une communication à 360° pour créer de l'interaction, du lien et du divertissement. [...] le site petitetpuissant.fr est relayé sur tous les médias (TV, affichage, presse), en totale synergie pour drainer du trafic. Parallèlement, une opération événementielle de street et buzz marketing fut réalisée du 19 au 31 mars par l'agence Ubi Bene. Où l'on pouvait voir dans les neuf plus grandes villes de France, huit Mini tirant un attelage [...] avoir une démarche différente de celle sur les médias classiques où il faut impérativement faire passer le message. Aussi Skip propose un blog de 143 pixels carrés, le plus petit du monde, développé sous Wordpress avec des fonctionnalités usuelles (commentaires, flux rss, catégories, blogroll, trackbacks). [...]
Quand le consommateur vient à la marque
[...] Le point de contact naturel que représente le site de marque (les gens y viennent librement, au contraire de l'exposition forcée que leur imposent les médias traditionnels ) en fait un véritable point de [...] encore dans sa relation à la marque. [...] Cette stratégie, même si elle s'avère efficace, l'est de moins en moins. En effet, l'ensemble des professionnels des médias s'accordent à dire qu'aujourd'hui l'efficacité média coûte de plus en plus cher et doit faire face d'une part à une forte volatilité de l'individu, plus avare de son attention, et d'autre part à la fragmentation de la consommation des médias. [...] Consumers are more participative and selective and the trend from push to pull is accelerating (A.G. Lafley, P&G). La réalité est plutôt faite d'une juste combinaison de push & pull. Le site de marque est le relais de l'ensemble de la stratégie médias pousse les consommateurs vers la marque et qui les invite ensuite à devenir consom'acteurs. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Pierre Bardon. un opérateur de télécoms à la tête de l' UDA. Les Echos 26 octobre 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'intégration des télécoms dans Médiamétrie est inéluctable. Jacqueline Aglietta, pdg de Médiamétrie. Les Echos 19 décembre 2006. [...]
Apple
[...] l'iPod ne lit que les morceaux téléchargés sur le site iTunes et les titres iTunes ne peuvent être écoutés sur un autre baladeur que l'iPod. Microsoft,au contraire pour s'imposer comme un standard, a vendu des licences de son format de lecture à tous les fabricants de baladeurs et opérateurs de sites de téléchargement musical payant. [...] On lui doit la démocratisation, dans la vie quotidienne, de l'usage de l'informatique et, plus récemment, de celui des médias numériques. Soulignons que sa part de marché est supérieure, de l'ordre de 20 % [...] désengage pour cause de manque de rentabilité. Le 29 octobre 2001, portée par le développement du téléchargement Internet, la société sort de ses frontières traditionnelles en lançant un baladeur numérique musical iPod, pas plus grand qu'un paquet de cartes de moins de deux cm d'épaisseur,avec une capacité de stockage de 1 000 chansons au format MP3 (soit l'équivalent de soixante-dix CD), 10 000 chansons en 2004. [...]
Presse mondiale, marques locales
[...] La réglementation et les différences de législation sont les freins les plus importants au développement mondial d'une marque de média. Le cadre juridique national limite souvent le poids des acteurs étrangers dans le capital des médias, notamment des médias d'information générale, et induit des modes de distribution particuliers. [...] Demandez à quelqu'un de citer des marques médias internationales. spontanément, il citera celles nées avec Internet comme Yahoo ou Google Plus timidement, il mentionnera BBC, CNNou le NewYork Times. Ces médias, prestigieux au niveau international, ne s'expriment cependant que dans leur langue d'origine, ce qui limite leur audience. [...] Ils n'ont d'ailleurs pas pour vocation première d'être globaux. Votre interlocuteur nommera aussi des marques de médias spécialisés comme Eurosport ou MTV, qui à l'inverse des premières ont construit leur développement sur l'adaptationet la diffusion internationales de leurs programmes dans les langues nationales. [...]
Smoby-Majorette joue de l’innovation avec succès
[...] Ils ouvrent une nouvelle ère, celle de concepts globaux qui se déclinent du jouet aux médias. Smoby est partenaire de Film en Stock pour la production de la série télévisée sur France 5 et décline le concept dans le domaine de l'édition avec Playbac. De nature collective, l'innovation peut parfois être le fait d'un géo trouvetou comme cet inventeur d'une télécommande à infra rouge pour le concept Météor de Majorette qui a reçu le premier prix du concours Lépine en 2005. [...] Grâce au réseau commercial de Smoby, nous tablons sur une progression de 20 % du chiffre d'affaires de Majorette en 2005. Belle innovation. Premier fabricant français de voitures de collection, Solido a pour cible le marché des adultes. Société artisanale à vocation industrielle, Solido peut faire de la petite série de [...] à vocation internationale. Chaque voiture créée est faite en accord avec le constructeur et validé par lui explique Dominique Parissot, directeur de l'usine Solido à Oullins. [...]