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Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ?

Pour autant, la tendance est clairement à des écarts de prix moins forts surtout dans les marchés exposés aux MDD. la stratégie de repositionnement prix de Danone ou dans une moindre mesure de L'Oréal en témoigne. [...] Mais ce choix doit être pris en pleine connaissance de cause, et sans sous-estimer les défis considérables qu'il faudra relever. C'est sur la base d'une compréhension profonde de ces challenges que le fabricant pourra choisir sa stratégie et son organisation. [...]

Monsavon

Aux lendemains de la Seconde guerre mondiale, L'Oréal amorce des changements de stratégie. Objectif. renforcer sa part de marché, ce dans un contexte qui ne favorise guere les succes commerciaux. [...] spectacles organisés par l'Oréal. [...]

La revue des Marques

en charge du développement stratégique de l'Oréal. [...] Quelles stratégies de marques. [...]

Livres

A ceux qui auraient manqué quelques chroniques de Philippe Escande parues dans Les Echos, ce livre vient les combler. Soixante-dix stratégies sont passées aucrible, aussi bien celle de McDonald's, Coca-Cola, l'Oréal, Kodak ou Apple. [...]

Les marques face aux stratégies anticrise

Parce qu'elle est fondée sur la subjectivité individuelle, cette stratégie produit des résultats parfois contrastés et favorise les combinaisons originales. [...] les adeptes de cette stratégie d'arbitrage sont sur représentés parmi les consommateurs qui disent aimer dénicher d'autres choses que celles qu'on voit partout,ou user de canaux alternatifs (bons plans, troc, achat d'occasion, notamment sur Internet). [...]

Elsève, la sève sur mesure

Tournant majeur pris en 1995 par Lindsay Owen Jones, président de L'Oréal depuis 1988. faire entrer la marque L'Oréal Paris, déjà réputée dans l'univers des cosmétiques, dans le plus grand nombre de foyers par le biais du shampoing, produit au taux de pénétration élevé. [...] (2) En 1996, L'Oréal acquiert la société américaine Maybelline. [...]