Résultat de votre recherche : Organisations, Marketing
Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien
Le commerce équitable peut-il s'appliquer aux échanges commerciaux nord-nord Et dans ce cas avec quel référentiel, avec quel label Normalement, la définition du commerce équitable exclut l'utilisation de ce terme pour les relations nord-nord explique Julie Stoll, coordonnatrice de la PFCE, mais rien n'empêche d'en appliquer les principes. [...] Nous nous sommes interrogés sur le modèle agricole que nous défendons, une agriculture non intensive en polyculture-élevage dont le modèle disparaît à grande vitesse, raconte Laurent Muratet, directeur marketing et communication d'Alter Eco. [...] Sur le plan marketing, nous veillons à renforcer un lien au territoire, issu de notre partenariat avec des organisations de producteurs, qui nous permet de revaloriser des savoir-faire ou des variétés. [...]
L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy
Les organisations et les méthodes du marketing n'ont pas véritablement évolué depuis les années 1980, déplore Philippe Jaegy. [...] Sur ces fondements, leur approche marketing est justement dosée, avec une utilisation plus pointue des médias et, toujours, en sachant s'adapter au local. [...] Comment y répondre avec les mêmes organisations Les entreprises étaient bien structurées pour les premières, pas pour les secondes. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
dans quelle mesure la croissance des entreprises et la santé économique des organisations dépendront-elles de leur marketing. [...] Face à cette exigence, la mission des marketeurs ne peut pas juste être le marketing dans le sens étroit auquel il est trop souvent réduit. [...] Notre conviction est que ce relais sera pris par ceux qui seront capables de décrypter et d'anticiper l'évolution de la façon de vivre des gens, autrement dit le marketing et son complément, la communication. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Le marketing du bouche à oreille nécessite un investissement minimum pour générer des résultats même si cet investissement est bien inférieur à celui d'une campagne media nationale. [...] Une étude récente du cabinet McKinsey, estimant que 67 % de toute l'économie est influencée par le bouche à oreille, rejoint les conclusions de Jean-Noël Kapferer qui plaide pour l'intégration du bouche à oreille dans le marketing mix. [...] (*) Agence spécialisée dans le marketing du bouche à oreille, membre co-fondateur de la Viral & Buzz Marketing Association (www. [...]
Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André
R.A.. Le Syndicat national de la communication directe est l'organisation professionnelle des experts de la communication directe multi canal et de la relation client. [...] R.A.. La publicité et le marketing direct ont longtemps suivi des voies parallèles, chacun ayant ses outils de mesure et de performance, les points de couverture brute (GRP) et Médiamétrie d'un côté, la mesure du retour sur investissement (ROI) de l'autre. [...] Le marketing direct classique a-t-il encore sa pertinence face au marketing interactif Va-t-on vers une complémentarité ou une substitution. [...]
La société mosaïque
Jolanta Bak. Elles ont toutes un impact sur le marketing de demain, mais la plus déterminante est sans doute la mutation historique de la famille puisque le marketing a toujours considéré la famille comme sa clé de voûte et va devoir, demain, composer avec sa diversité. [...] N'influence-t-il pas d'ores et déjà quasiment la moitié de la consommation familiale, qu'il s'agisse du choix des céréales, de la voiture familiale ou du lieu de vacances Mais il me semble indispensable de veiller à ce que l'enfant ne devienne pas un objet du marketing. [...] Le consommateur attend une nouvelle simplicité,à la place de toutes les fausses sophistications qui ont caractérisé le marketing des années 1980. [...]
Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard
Tour d'horizon des visionnaires de la pub de 1836 à 1945. Emile de Girardin, Louis Merlin, Marcel Bleustein-Blanchet, André Citroën…. [...] Proposer une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. [...] Fondatrice d'Ethicity, Elisabeth Pastore-Reiss poursuit sa réflexion sur le marketing durable. [...]
L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?
Bien qu'offerte à la communauté marketing en 1956 seulement, dans un court essai pionnier de Journal of Marketing, sous la plume de Wendell Smith,la segmentation est l'un des rares concepts marketing à avoir aussi rapidement suscité une quasi unanimité. [...] Sur divers marchés comme la lessive ou le chocolat à croquer, la multiplication des segments peut aboutir à une hypersegmentation, dont la justification se perd parfois dans des arguties marketing, que Wendell Smith n'aurait sans doute pas compris. [...] Est-elle pour autant une audience marketing de masse ou plutôt un regroupement de segments très divers Une audience fédératrice à laquelle il est permis de s'adresser à l'unisson comme au bon vieux temps des premiers jours du marketing moderne ou une cohorte d'individualités aux aspirations très variées Au lendemain de l'événement, rebondissant sur la polémique générée par la diffusion d'un spot Snickers,le magazine référence Advertising Age se lamentait même en première de couverture du fait que,même le Super Bowl n'était plus en mesure de créer une audience de masse. [...]
Les hommes de nouveau à leur place - Dominique Weizman
Chacun retourne à sa place en ayant assimilé les revendications de chaque bord, désormais le besoin de réaffirmation des repères se fait sentir. [...] Dans la même lignée et dans un souci de praticité la marque a créé un déodorant, Axe click, dont le bouchon a été fusionné avec le système de pulvérisation, mettant fin au bouchon qui tombe par terre. [...] Par exemple, partant du constat que la plupart des femmes ne finissaient pas leur cannette, les fabricants ont créé la slim can de 25 cl destinée à certaines boissons marketées femmes. [...]
Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot
Cet environnement a logiquement donné naissance à de nouvelles formes de marketing, dont le viral est certainement le plus redoutable en matière d'efficacité. [...] Subversion, shocking, suggestion subliminale, l'épistémologie marketing regorge d'exemples de tentatives, parfois couronnées de succès, pour atteindre les strates les plus dépensières de la population. [...] Rappelons les idées de Toscani pour Benetton, les campagnes de Sony pour Play Station,les efforts ministériels pour la lutte contre la violence routière, ou encore la banalisation du sexe dans les media. [...]