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Vichy la santé de la peau
Fort de sa formation et de son intuition, le Dr Haller oriente donc dès l'origine la marque Vichy vers l'étude scientifique de la physiologie de la peau. [...] La concurrence se fait plus vive avec Roc ou Klorane. D'où le recentrage de la marque sur son métier d'origine avec le lancement en 1975 d'Equalia, premier grand produit pour l'hydratation de la peau. [...] Depuis son origine, le parcours de la marque est inséparable de la dermatologie, de la pharmacie et de la proximité des Femmes. [...]
Une gageure! Le droit français et communautaire
Cela peut se révéler complexe face à une marque tridimensionnelle dans la mesure où les consommateurs moyens n'ont pas pour habitude de présumer l'origine des produits en se basant sur la forme de leur emballage, en l'absence de tout élément graphique ou textuel, et il pourrait donc s'avérer plus difficile d'établir le caractère distinctif s'agissant d'une telle marque tridimensionnelle que s'agissant d'une marque verbale ou figurative (2). [...] Seule une marque qui, de manière significative, diverge de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de remplir sa fonction essentielle d'origine n'est pas dépourvue de caractère distinctif. [...] La Cour confirme le refus d'enregistrement de ces marques tridimensionnelles, en considérant notamment que seule une marque qui, de manière significative, diverge de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de remplir sa fonction essentielle d'origine n'est pas dépourvue de caractère distinctif, ce qui ne serait pas le cas dans le secteur des boissons concerné en l'espèce, cette forme d'emballage étant d'ores et déjà communément utilisée. [...]
Promouvoir le consommer mieux - Ellen Monsnergue et Patrick Meyer
La marque est pourtant le signe le plus évident de rattachement du produit ou du service à l'image d'une société, à sa notoriété et à sa politique. [...] Il est donc important pour les entreprises de valoriser leurs marques dont l'objectif est de mettre en lumière la qualité des produits ou services, mais aussi le respect de l'environnement et des normes sociétales. [...] La marque, signe d'identification et de garantie d'origine, devient alors le subtil mais fragile cachet de la réputation de l'entreprise. [...]
Marque et nom patronymique : des exigences contradictoires à concilier difficiles - J-C. Grall et E. Camilleri
Si depuis longtemps l'utilisation des noms patronymiques en tant que marque est très fréquente, elle n'en demeure pas moins à l'origine de nombreux litiges. [...] Pour résumer, il s'agissait de déterminer si une marque composée d'un patronyme était de nature à tromper le public dès lors qu'elle était exploitée et/ou déposée par une entreprise à laquelle la personne titulaire du nom n'était plus liée. [...] Dès lors, et afin d'éviter toute insécurité juridique future, les deux parties ont tout intérêt à prévoir dès l'origine, dans la convention les liant, portant sur l'utilisation du nom patronymique, les conséquences d'un éventuel départ de la personne titulaire du nom de la structure juridique qui exploite la marque patronymique. [...]
Anthropologie de la marque
je défendrai mes frontières. Cette marque ou démarcation livre donc, plus encore, l'origine du droit et de la politique. [...] Je ne joue pas sur les mots, puisque la linguistique propose la racine indo-européenne mark, dont il semble, à l'origine, qu'elle ait voulu dire. [...] une marque, en tant que trace, se voit et se lit, certes, lorsqu'elle apparaît, isolée, comme une figure rare sur un fond autre qu'elle. [...]
Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan
Tant de marques magnifiques qui hésitent à ouvrir leur boutique sur le web et se contentent de la vitrine. [...] souligner le dynamisme de la marque en annonçant les nouveautés et montrant les produits comme on les voit peu (Porsche). [...] De trop nombreuses offres concurrentes, un brand stretching incontrôlé, une faible présence à l'esprit et un accès au produit plus compliqué en sont les principales raisons. [...]
Labeyrie, un luxe à la portée de tous
En ce sens, Labeyrie est donc une marque de luxe, même si elle reste solidement enracinée dans la vie concrète - alimentation oblige - et accessible au plus grand nombre - distribution de masse oblige. [...] L'image de notre marque s'est fondée à l'origine sur le foie gras, mais depuis, avec l'essor de la consommation de saumon fumé, elle est jugée tout aussi légitime sur ce marché analyse Michel Laffon. [...] le Labeyrissime, probablement le meilleur saumon fumé au monde, les Tendres filets, tellement beau, tellement bon, les plateaux Légende de Noël suivant les trois grandes origines (Norvège, Ecosse, Irlande) ainsi que la gamme de foies gras Pur Terroir, le succès des dix dernières années sur le marché, qui, à lui seul, a contribué à 40 % de la croissance du segment des foies gras entiers l'an dernier selon Michel Laffon. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
La diversité est dans l'ADN de nos marques car elles doivent s'adresser aux consommateurs, sans distinction de race, d'origine culturelle, de niveau social. [...] Alexandre Popoff. Lascad a pour mission d'adapter son offre à l'évolution de la société française aussi bien traditionnelle que multi-culturelle et y répond par la diversité de ses marques qui font partie du quotidien de 30 à 40 millions de Français de tous âges et toutes origines. [...] Dop fut ainsi, en 2001, la première marque à lancer un shampooing pour les cheveux très secs ou frisés d'origine afro-antillaise. [...]
Marque et capital immatériel - Alain de Cordemoy
Plus que jamais, la défense de l'innovation doit être prioritaire ainsi que la lutte contre la contrefaçon. [...] Elle pourrait relancer la progression des marques de hard-discount et des marques de distributeurs ( MDD ). [...] Au-delà de ces affrontements d'origine commerciale, ce numéro de la Revue est consacré à une dimension plus stratégique de la Marque. [...]
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode - Benoît Jullien
En a-t-elle fait une marque de femmes Ces édulcorants sont malgré tout consommés à 40 % par des hommes, même s'ils sont achetés à 90% pardes femmes. [...] Trente ans après, cette perception est confirmée, mais avec des attributs beaucoup plus larges qu'une marque alimentaire classique, allant bien au-delà de la farine ou du sucre avec lesquels elle cohabite pourtant en rayon. [...] Il ciblait davantage les hommes à l'origine, raconte Olivier Badinand, et ajoutait la praticité aux valeurs de notre marque. [...]