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Résultat de votre recherche : Ours polaires, Publicité, Coca Cola

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Ainsi, Danone utilise dans sa dernière publicité pour Actimel des images réelles de kangourous, baleines, lions et ours polaires protégeant leurs petits au service d'un nouveau slogan.  [...] On retrouve ainsi des ours polaires à la fois dans la dernière publicité d'Actimel et dans le film publicitaire que diffuse Coca-Cola au moment des fêtes sans pour autant que ces ours se ressemblent.  [...] Le deuxième critère pour analyser l'usage de l'ours polaire dans ces deux campagnes publicitaires est davantage relatif au fond, c'est-à-dire non plus à la forme que prend l'animal, mais à l'existence de l'animal qui est présenté ou représenté.  [...]

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

L'homme européen, un mythe - Jean Watin-Augouard

Cent vingt ans après sa naissance, Coca-Cola est toujours la marque préférée (hormis aux Etats-Unis où elle est devancée par Pepsi-Cola).  [...] Audi, marque polarisante pour les plus de 30 ans, serait une soirée avec des personnes très bien habillées, dans un univers confidentiel très chic.   [...] Un animal Un ours polaire ou un kangourou. Coca-Cola, c'est l'american way of life, la simplicité, la joie de vivre, l'évocation de la famille.  [...]

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

Un nom qui évoque l'Orient mystérieux. Les premières campagnes publicitaires saisissent l'occasion de la visite du cirque Barnum le plus grand cirque américain à Winston, pour donner à la marque son image définitive.  [...] Pressent-il alors que, comme le rongeur, les Français vont se mettre à construire euxmêmes leur maison Intuition avérée pour la première enseigne de bricolage créée en France.  [...] l'ours. Cajoline, Butagaz, Clément Faugier, Chocos (Kellogg's), Lulu Castagnette, Prosper de Vandamme, Coca-Cola, Winnie (Disney),  [...]

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Parrainage TV, enjeu de la pertinence - Virginie Mary

Même si le parrainage est utilisé par certains secteurs ou annonceurs comme clé d'entrée soit économique (GRP particulièrement économique) soit législative (accès au média TV pour certains secteurs interdits de publicité commerciale TV classique) il ne peut se limiter à cela.  [...] En effet, afin de ne pas être qu'un sponsor passif de cet évènement sportif, Coca- Cola a décidé cette année de faire jouer ses ours mascottes et de les faire réagir en temps réel à tous les petits et grands évènements de cette grande messe du football américain.  [...] Les ours polaires se réjouissaient ou, au contraire, se lamentaient en fonction du résultat de l'équipe qu'ils supportaient, ils s'échauffaient pendant les breaks et réagissaient aux différentes animations, à partir de scenari imaginés en amont par l'annonceur et son agence.  [...]

Hit-parade des animaux - Serge Defradat

Hit-parade des animaux - Serge Defradat

Comme pour le Festival de Cannes ou les Oscars d'Hollywood, nous avons élaboré un palmarès des animaux les plus souvent domestiqués ou capturés pour une production de publicité ou de communication.  [...] L'ours brun des alcools Bärenfang, Bâren Met et Bärenwurz en Allemagne (bären signifie ours en allemand), Polarstern, la vodka Puschkin en Allemagne et Ursus en Russie, l'Anis Deloso en Espagne, les bières Bärenpils, Brüna, Hofmeister, Gurten en Suisse, Bjorne Bryg au Danemark, Karhu en Suède, Eksportol et Mack- Ol en Norvège, Boundary et Weis Beer aux Etats- Unis, Boréale au Québec, Eisbär-Braü à Brive-la- Gaillarde, la crème de menthe Friskette, l'eau minérale Valvert, sans oublier le célèbre ours blanc de Coca-Cola, tous ces ours sont préposés à l'étanchement de la soif des humains.  [...] L'ours polaire se réchauffe auprès des Poêles Nanquette, porte des chaussures Sorel dans le Grand Nord au Canada et vend même des Norvegian Sardines.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

La dame au fourreau se part de nombreux atours puisque Coca-Cola multiplie les bouteilles collectors en passant régulièrement des commandes auprès d'artistes qui décorent les bouteilles en série limitées ainsi que les boîtes métalliques dont les premières sont apparues en 1959.  [...] Dix mille articles différents affichant le logo de Coca-Cola sont vendus dans le monde soit 25 millions d'objets publicitaires distribués chaque année.  [...] On parle tous football (pour la Coupe du Monde de Football) et Happiness Factory (nouvelle copy publicitaire pour le lancement de la nouvelle plateforme de communication Prends la vie côté Coca-Cola ).  [...]

Réel et virtuel un seul et même monde PAR LUC BASIER

Réel et virtuel un seul et même monde PAR LUC BASIER

Plusieurs bons moyens, devrais-je écrire. Car ces grands prix font aussi la preuve qu'en matière d'efficacité, les ressources du digital sont multiples, et que mieux qu'un nouveau média, Internet est un nouveau territoire de contacts, où s'offrent de nombreuses possibilités.   [...] Avant son lancement, plusieurs teasers, produits à la façon de vidéos tournées par inadvertance à la maison, mettent en scène des bébés qui s'essayent au hip-hop… Ensuite, les scores de visionnage de la campagne sur You Tube contribuent à la rumeur de son extraordinaire succès.   [...] Ces multiples allers-retours ont plusieurs conséquences. Outre celle de permettre à chacun de prendre le pouvoir sur Georges Clooney, en un frappant parallèle avec les situations mises en scène par son film publicitaire, ils ont pour effet mécanique d'augmenter le temps d'exposition à la campagne, et donc ses scores de mémorisation.  [...]

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Un constat confirmé par Fred et Farid. Malgré le même investissement publicitaire en achat média et en campagne publicitaire, toutes les publicités depuis la fin des années 1990 n'ont pas été retenues dans la mémoire des consommateurs, donc vues.  [...] Pendant dix ans, des changements de copies publicitaires ont eut lieu quasiment chaque année, reconnaît Florence Burtin, marketing manager.  [...] celle de ne pas raisonner sur une seule campagne publicitaire traditionnelle mais sur une plateforme de communication qui décline l'univers décalé sur les lieux de vente, les packagings, les café-restaurants, les boulangeries, avec des objets publicitaires (set de table, décapsuleur, horloge, cartes postales ) L'objectif est de créer un lien émotionnel très fort entre les cibles et la marque grâce aux nombreux points de contact.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Si les consommateurs ont été le deuxième relais pour promouvoir la marque, le premier relais fut la publicité quand, l'année même de sa naissance, le 20 octobre 1990, l'agence FCB met en scène avec Patrice Leconte quatre amis d'âge mur, pique-niquant dans une forêt.  [...] Dès 1991, Coeur de Lion élargit son offre de pâtes molles en signant un coulommiers conçu avec des ferments différents de ceux du camembert, puis un Coeur de Lion Léger qui s'arroge 70 % du segment léger et, deux ans plus tard, un brie, chaque innovation étant soutenue par une publicité dédiée.  [...] Sur le plan publicitaire, Coeur de Lion entre dans sa troisième décennie avec une nouvelle agence, Fred & Farid, qui vient après Publicis et FCB, et une nouvelle signature.  [...]

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard

Pré- Tobleronien En tout cas Toblerone inspire le monde La gamme des parfums s'est enrichie progressivement avec le chocolat noir vendu dans un emballage noir (1969), le blanc dans un emballage blanc (1973), le fourré dans un emballage bleu (1996) et le praliné dans un emballage triangulaire (1997).  [...] Le chocolat au lait se décline en tablette, mini, rouleau et barre, mais également en produits saisonniers pour Noël, Pâques et la Saint-Valentin.  [...] Record battu avec ses cent kilos en 2008. Inaugurée en janvier 2008, l'exposition anniversaire a parcouru pendant un an la Suisse et certains Etats frontaliers, de Vienne à Cologne,mais sans passer par la France.   [...]