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Marques & internet
Selon un consultant**, 89 % des marques utiliseront en 2008 l'internet mobile et plus de la moitié des marques estiment qu'elles investiront entre 5 % et 25 % de leur budget total en marketing dans le marketing mobile. [...] Il y a bientôt dix ans, quand nous abordions pour la première fois le sujet du multimédia, nous percevions bien ce que l'outil internet pouvait apporter aux marques comme émettrices d'une communication instantanée et généralisée. [...] Ce n'est pourtant qu'un début. Selon un consultant**, 89 % des marques utiliseront en 2008 l'Internet mobile et plus de la moitié des marques estiment qu'elles investiront entre 5 % et 25 % de leur budget total en marketing dans le marketing mobile. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
Toucher, qualifier et activer le consommateur pour mieux le fidéliser, autant d'objectifs que se donne le e-marketing (Internet Marketing Services). [...] Sept ans après l'éclatement de la bulle, comment Internet peut-il être un outil efficace au service des marques. [...] Plus son consentement à payer sera élevé, meilleure sera sa place, plus visible sera sa marque,meilleur sera le clic attendu. [...]
Internet et fidélisation - Nathalie Dreyfus
Point de passage obligé de la fidélisation des clients, internet est un outil dont la sophistication appelle de la part des marques beaucoup de vigilance. [...] Le nom de domaine de l'entreprise est le premier signe de ralliement pour représenter la marque auprès des clients sur internet. [...] Ainsi, toute entreprise présente sur internet se doit de mettre en place une surveillance mondiale de sa marque parmi les noms de domaine. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Grâce à internet, les marques deviennent dynamiques, mouvantes, innovantes dans leur expression, à l'inverse de ce que nous a appris trente ans de branding management. [...] A l'inverse, sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore. [...] L'exemple du logo GrosBill.com associé au PèreNoël (cf. supra) ou de Rue du Commerce, coiffé d'un bonnet deNoël illustrent la plus grande liberté dont disposent les marques sur Internet pour jouer avec leur identité visuelle. [...]
L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret
Quoi défendre et valoriser Pourquoi Comment Avec qui Autant de questions pour pérenniser une marque auxquelles l'intelligence économique est susceptible d'apporter une aide très concrète au processus de décisions et d'actions. [...] René-Henri Legret. Il est nécessaire de distinguer ce que d'aucuns appellent l'intelligence économique de la recherche ou de la collecte d'informations sur Internet. [...] Avec le développement d'Internet, certains ont cru que les TIC(1) allaient leur donner toutes les réponses, voire plus, aux questions qu'ils se posaient. [...]
Abonnement à la revue des Marques
OFFRE SPECIALE D'ABONNEMENT. revue trimestrielle expédiée chez vous et accès privilégié au site internet avec 50% de réduction sur les sagas et articles payants. [...] Elle est également un outil précieux pour tous ceux que les Marques intéressent, décideurs économiques, politiques, enseignants, étudiants. [...] Retrouvez dans chaque numéro tous les aspects de l'univers des marques (stratégie, marketing, communication, consommation, juridique) traités par les principaux spécialistes et toujours la saga d'une marque, de son origine à nos jours. [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
Francesco Tortora. Le groupe, créé en1837, a d'abord connu l'internationalisation (expansion dans un nombre croissant de pays), puis la régionalisation ( avec par exemple la création d'un siège européen àGenève) dans les années1990, et enfin la globalisation, depuis les années 2000. [...] En raison de la dimension internationale de beaucoup de nos marques, nous disposons de plus gros budgets qui peuvent faire d'une bonne idée une très belle idée. [...] La mondialisation appelle-t-elle une rationalisation du portefeuille de marques (cession de Folgers en 2008 ) et une concentration sur le coeur demétier. [...]
Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz
.. en somme, il fait le buzz sur le réseau. Comment les marques appréhendent-elles ces réseaux au formidable potentiel de communication Si certaines en ont adopté les us et coutumes, d'autres restent en retrait, du moins pour l'instant. [...] Username squatting. assimilable au cybers quatting de noms de domaine, il consiste en l'utilisation non autorisée et sans intérêt légitime d'un nom d'utilisateur reproduisant ou imitant une marque. [...] Sachant qu'il peut exister une multitude de pages avec un intitulé identique, cela aggrave encore davantage le doute dans l'esprit de l'internaute. [...]
Une autre idée du luxe
Les autres ont bien du mal à maîtriser l'outil Internet. Du reste, elles n'essaient pas vraiment. [...] Toutes ces marques plaident évidemment l'impossibilité d'offrir, sur le Net, un service et une ambiance aussi raffinés que chez elles. [...] Les autres ont moins de réticences à engager le dialogue avec les jeunes Internautes, elles leur offrent ce qu'ils ont l'habitude d'y trouver. [...]
La fin du modèle béhavioriste
L'Internet devient un outil d'usage courant, déjà ancré dans notre vie quotidienne. [...] il faut apprendre à intéresser sa cible. L'ancien modèle behavioriste se contentait de répéter une idée de vente dans des cerveaux disponibles. [...] dans la rue, sur le packaging, sur Internet, dans le design produit, lors d'un événement, ou encore dans la combinaison de ces différents supports. [...]